經濟學，其實主宰著運動場上的每一個選擇和策略！

史丹佛經濟學家，用最精彩有趣的觀點，說明賽事背後的每個「潛規則」！

為什麼南韓女性特別擅長高爾夫？

為什麼某些運動員的身價這麼高？

怎樣才能杜絕可惡的票券黃牛？

明知會身敗名裂，為什麼運動員還要服用禁藥？

球員射門要選擇哪裡成功率最高……？



從賽局理論、效用最大化到混合策略均衡，

原來運動場上的各種行為，都可以用經濟學獲得解答！



◆囚徒困境（Prisoner’s Dilemma）

如果一位自行車選手用藥，他的對手用藥，

就能把獲勝機率從0增加到50％；

如果一位自行車選手不用藥，他的對手用藥，

獲勝機率就會從50％增加到100％！



◆超級巨星效應（Superstar Effect）

科技讓每個人可以更加聚焦在表現最精彩的明星身上，

隨著名氣越來越高，收入也與其他人差距越來越大；

加上越來越激烈的競爭市場，

球員可以跟任何提出最佳條件的球隊簽約；

以及所得極端化，1％的富人願意為頂尖賽事付出更多金額，

導致體育明星的身價越來越逼近天價！



◆動態定價（Dynamic Pricing）

如何杜絕可惡的票務黃牛？

動態定價讓賽事門票的價格，隨需求浮動而變動，

使得黃牛的高價缺乏吸引力，

甚至可以在整個賽季內提高平均票價一○％到一五％！

同時讓更多空位能銷售出去，為其他群眾增加邊際效用（marginal utility）。



關於經濟學如何解釋運動世界裡的所有疑問，最精彩有趣的一本書！