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文創:行銷與管理(3版)

文創:行銷與管理(3版)

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9786263178885
鄭自隆
五南
2022年11月10日
250.00  元
HK$ 237.5  






ISBN:9786263178885
  • 規格:平裝 / 468頁 / 19 x 26 x 2 cm / 普通級 / 全彩印刷 / 3版
  • 出版地:台灣


  • 專業/教科書/政府出版品 > 管理類 > 行銷 > 行銷管理











      文化商品化?? 商品文化化

      所謂文創,是在文化基礎下,所進行的創新思維或作為;文化必須在地性,可呈現斯土斯民的生活態樣,可透過歷史、地理、人文、產業的特色來展現;創意是創新思維(idea)或做法,可提昇附加價值,並能透過傳播與行銷方式擴散;其中最重要的是價值提昇(value-added),創意執行後可超出原有價值,創造額外的價格、功能、使用壽命、便利性……等附加價值。



      「文創」簡單的說,就是「文化商品化、商品文化化」,將文化中的某些元素變成可銷售的商品,或將商品予以文化的包裝,商品若沒有加入在地文化元素,則與一般商品無異,買方就會計較原物料、價格、品牌,很難做到價值提昇;而文化必須不斷創新,不注入活水,文化會成為櫥窗塵封的古董,趨於死寂,與民眾疏離,文創就是避免文化僵硬的方式之一。



      因此「文創=文化+創意」,二者不只是物理性的結合,更應該做化學性的質變,以創造1+1>2的綜效(synergy)。

    ?


     





    第1章 ??導論

    第2章 ??文創管理I:消費者與商品

    第3章 ??文創管理II:品牌與行銷活動

    第4章 ??城市文創行銷

    第5章 ??博物館文創行銷

    第6章 ??內容商品文創行銷

    第7章 ??在地文化文創行銷

    第8章 ??工廠文創行銷

    第9章 ??商圈文創行銷

    第10章 ??他項商品文創行銷

    第11章 ??區域文創行銷:《瀨戶內海藝術季》個案

    第12章 ??結論:回歸「文化」與「創意」




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