作者的話



▋第1章? 經濟學是什麼？

【本章重點觀念】股票漲跌、稀少性資源分配

．布丁分配難題：最經典的經濟學問題

．一門「分配稀少性資源」的學問

．建立「市場機制」：經濟學家這樣解決問題

★想一想：愛情，可以花錢買嗎？

．罰款：把罪惡感量化的市場

．認識「財貨」與「服務」

．個體、總體經濟學，哪裡不一樣？



▋第2章? 拉麵手機經濟學

【本章重點觀念】需求&供給曲線、完全競爭市場

．市場模型：玩經濟學的「玩具」

．需求、供給曲線：買賣手機就懂了！

．「潛在」數量：真正的需求和供給量，是看不到的

．超額需求及供給：大家都想要「剛剛好」

．口罩之亂：市場在努力達成均衡

．第一位經濟學家：亞當．斯密登場

．自私自利：自由市場的引擎？

．建立秩序要靠市場，而非權力



▋第3章? 如何阻止黃牛哄抬售價？

【本章重點觀念】消費者剩餘、柏瑞圖準則

．亞當．斯密：黃牛的擋箭牌？

★想一想：為什麼只有口罩市場出現黃牛？

．最高願付金額：需求曲線是這樣畫出來的

．消費者剩餘：衡量口罩市場有多「划算」

★想一想：口罩廠商為什麼沒有調漲售價？

．被黃牛偷走的划算感

．社會剩餘：用更宏觀的角度，看黃牛行為

．柏瑞圖準則：只要有人犧牲就是不好的！

．用黃牛逃漏稅，實現所得重分配！



▋第4章? 瑞士錶產量為何這麼少？

【本章重點觀念】供給曲線

．漫步五花八門的手錶市場

．同質性財貨假設

．供給曲線：表達廠商的生產特質

．排列「長方形」，得到供給曲線

★想一想：價格與成本一樣時，廠商還會生產嗎？

．擁有多家工廠的企業，供給曲線長怎樣？

．生產者剩餘：投入市場我能賺多少？

．社會剩餘：數字愈大，市場愈值錢

★想一想：為什麼兩個剩餘要加總？



▋第5章? 如何讓小寶寶都有奶粉喝？

【本章重點觀念】價格管制、數量管制

．奶粉的悲歌

．兩種市場干預政策：價格管制、數量管制

★想一想：為何政府介入，奶粉市場反而更糟？

．無謂損失：比不做事還更慘

★想一想：管制奶粉價格不是好政策，那補助呢？

．普發現金：讓大家都有能力買

．奶粉價格上漲，一定是廠商圖利嗎？

．社會剩餘：只要有干預，必定變少

．經濟效率：完全交給市場才符合效率



▋第6章? 為什麼香菸課稅特別重？

【本章重點觀念】外部性、價格彈性

．菸、酒、汽車……那些會殃及他人的財貨

．外部性與租稅：一旦課稅，就減產！

．從價、從量稅：不同的課稅基準

★想一想：課稅後，供給曲線發生什麼變化？

．租稅轉嫁：政府對廠商課稅，為何是癮君子付錢？

．需求彈性：消費者對價格變化的敏感度

．價格彈性愈小者，租稅就會轉嫁到你身上

．戒菸太難了！寧願被課重稅……



▋第7章? 拒買咖啡運動有效嗎？

【本章重點觀念】獨占市場、定價能力

．趁機漲價不一定是奸商，但是……

．獨占市場：我想怎麼漲價，就怎麼漲

．買方獨占：只有一個買方的咖啡豆市場

★想一想：低價收購對社會有害，還是有利？

．賣方獨占：我想賣多少，就能賣多少

．珍稀日本陶甕的拍賣現場

★想一想：為什麼有些獨占市場，不會傷害社會剩餘？

．流通量的變化才是重點！

．東京火葬市場：獨占情況嚴重嗎？

．完全垂直的火葬需求曲線

★想一想：如果拒買運動無效，要如何讓市場恢復效率？



▋第8章? 企業定價大作戰！

【本章重點觀念】價格競爭模型

．不完全競爭市場：互相牽制定價力！

．網路泡沫後，日本企業開打價格戰

．柏氏競爭：礦泉水商競價，結果利潤歸零

★想一想：利潤歸零為何不是壞事？

．同質性財貨市場：鬥到競爭企業崩潰為止

．牛丼三國志：零利潤的窘境

．品牌力的重要：這樣做才能逃脫削價競爭

．區位競爭：為什麼企業都擠在同一個地區？



▋第9章? 為什麼企業要說謊？

【本章重點觀念】資訊不對稱、逆選擇

．轟動日本的建設公司造假案

．出事再賠就好了！

．資訊不對稱：企業說謊的根源

．檸檬市場：二手車市場的資訊不對稱

．解碼買家與賣家的心理戰

．逆選擇：不肖廠商才能存活下來

．保險市場的逆選擇

．資訊透明：如何強迫企業誠實？

．道德危險：為了拿到理賠，故意發生事故

．勞動市場上的逆選擇

．文憑訊號理論：學歷代表什麼意義？

★想一想：學費越貴，文憑才越有意義？



▋中場休息? 為什麼教授不販賣學分？

．可以花一萬日圓買到「A＋」嗎？

．畫出需求曲線：統計學生的最高願付金額

．販賣學分，會讓早稻田學歷貶值嗎？



▋第10章? 用經濟學拯救絕種犀牛

【本章重點觀念】公共財、市場失靈、總體經濟學

．犀牛盜獵悲劇

．群眾募資救犀牛可行嗎？

．搭便車者：從他人的捐款中獲得滿足感

．私有財與公共財

．政府登場：只能由政府提供的財貨

★想一想：大學課程是公共財嗎？

★想一想：如何用市場機制，解決犀牛保育問題？

．市場失靈：計畫經濟優於市場經濟

．邁向總體經濟學



給想要進一步鑽研經濟學的人

索引



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作者的話



用最有趣的案例和故事，看懂經濟學！



　　本書是為經濟學初學者所寫的輕鬆版教科書，預設讀者是已有一段時間沒有鑽研學問的社會人士，以及高中、大學的同學們。



　　這本書是根據我在早稻田大學為一年級同學開設的必修課《個體經濟學入門》所寫成的。在這門課程當中，我教授的是正統的個體經濟學理論，所以會運用很多算式、圖表，扎實地說明理論。不過，光談理論和算式，同學們會感到非常痛苦，更重要的，是我這位負責講課的老師也會覺得很無趣。



　　所以我在課程當中，盡可能多加入一些「具體案例和譬喻故事」。而本書的內容，主要就是擷取這些「具體案例和譬喻故事」而成。如果你只讀這本書，恐怕無法通過大學的定期考試或公職考試。但這本書能讓您了解大學裡「個體經濟學」的教學內容，也能從中明白這門學問究竟要解決什麼問題。期盼在讀完本書之後，你會覺得「個體經濟學好像是一門滿有意思的學問」！



　　閱讀本書不需要任何基礎經濟學知識。儘管書中會出現少許數字運算，但多半是加、減法，以及一點乘法而已。部分段落會使用大量圖表，如果您覺得讀起來很麻煩，先跳過也無妨。我已經妥善安排本書的寫作結構，所以即使你只挑揀自己感興趣的部分來閱讀，內容仍是連貫的。



　　那麼接下來，就請你輕鬆地享受閱讀本書的樂趣！



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