推薦序
超業不比誰更拚命，而是比誰更精準的選擇方向
《超業女王林家榛》作者、國泰人壽處經理暨資深行銷總監�林家榛
在做業務、銷售或開發工作的過程中，我們常常陷入一種「看似很努力」的狀態：每天忙著開會、打電話、準備資料、做簡報，好像一刻都不曾停下。但仔細檢視，這些行動是否真正帶來成果？還是只是表面上的忙碌？其實，很多時候我們都做了許多無用功。
優秀業務與一般業務的差別，不在誰更努力，而是在於誰能把精力放在真正能帶來結果的行動上。這種「超業不做無效努力」的心法，不僅適用於銷售領域，更適用於人生的許多情境。
1. 辨別有效與無效的努力
有效的努力，是能推動成交、建立信任與增加價值的行動。例如，主動深入了解客戶的需求，以針對他們真正的痛點提出解決方案。這樣的對話，哪怕只花短短一小時，也可能勝過10通沒有目的的電話。
相反的，無效的努力就只是自我安慰的忙碌：每天重複無目的的電話，或是花費大量時間雕琢簡報，卻始終不見客戶。這些行為看似辛苦，其實並未讓你更靠近成功。
2. 專注於高價值客戶
80�20法則在業務領域中非常實用：80％的業績往往來自20％的核心客戶。
超業們懂得把時間投入在最有可能成交、長期合作的客人身上，而不是浪費在可能性極低的名單。學會放下大量撒網的觀念，專注深耕值得經營的人脈，才是效率最高的做法。
3. 根據數據與反饋調整策略
努力沒有錯，但持續往錯誤的方向努力，就是最大的浪費。當一種方法長期下來沒有產出時，不要硬撐，更不要用「再試一次也許就會成功」的心態安慰自己。檢視數據、根據客戶回饋來調整策略，勇於改變，才是高效業務該有的特質。
4. 效率比勤奮更重要
很多人把努力當成遮羞布，彷彿只要足夠勤奮，就能換來成果。但事實是：做對的事比努力做事更關鍵。
超業從來不比誰更拚命，而是比誰更聰明、更精準的選擇方向。
5. 建立信任，並解決客戶問題
客戶要的不是一個只知道推銷產品的賣家，而是一個能解決他們的問題、值得信任的夥伴。當你的努力聚焦在幫助客戶，而不是完成業績，你自然能獲得更長遠的合作關係。以提高服務價值為核心，才是真正有意義、有效的努力方向。
家榛的銷售紀錄：
．國泰人壽成立至今，最年輕的處經理暨資深行銷總監。
．2011年取得百萬圓桌會員資格（Million Dollar Round Table），並連續保持超過十多年。
．榮獲11次IQA國際繼續率獎金獎。
．榮獲11屆國泰人壽高峰會，包括入選、達成獎與展業區第一名。
．曾獲國際龍獎IDA傑出業務銀龍獎、傑出主管白金獎、壽險公會表揚優秀從業人員獎，並多次帶領團隊奪下區處冠軍。
業績＝態度×方法
永慶房屋境娜團隊執行長�陳茹芬（娜娜）
標題這條公式，是我從車業到房仲、從業務員到經營者，一路保持高績效的心法。就像這本《超業不做的無用努力》所說，做業務「只有」努力是不夠的，必須用對方法。因此，我也想分享一些我的觀念：
1. 態度
態度包含敬業精神、決心和行動力、待人接物等，努力只是其中一小部分。有沒有發現，只講努力的人非但往往不努力，甚至經常偷懶。優秀業務員要計較的不是幾點打卡上班，而是超越規範、用業績說話。
比方說，我們團隊中有位同仁，上下班的時間點很有自己風格，連我都不知道該怎麼形容。但是，他一個人的業績可以抵好幾位普通業務，且表現穩定，這就是「用實力代替努力」的最好證明。
2. 速度
速度有兩種：一個是理解客戶的速度，也就是書中提到怎麼辨識表面話、怎麼聽出言外之意；另一個是對應的速度，相當於書中的快速回擊技巧。
天生就同時擁有兩種速度的人很少，絕大部分來自後天練習。本書介紹了很多系統化的方式，可以大幅縮短摸索時間。
3. 溫度
身為一名業務員，我們要業績沒錯，可是眼裡、心裡不能只有業績，必須真誠待人、廣結善緣。哪個人會在什麼時候幫上忙，真的很難說。
不管賣車或賣房，從幾十萬到幾千萬，從旁人來看，很多時候我講一講就成交，他們覺得很神奇。但實際上，有些客戶早在網路上或實體演講中接觸過我，覺得我做人實在；有些人雖然是第一次見面，卻沒想到和我聊天的感覺自然、沒有壓力，好像認識很久一樣。感覺對了、價錢可以，他們馬上就會下單。
4. 廣度
帶著態度、速度和溫度盡可能開拓客戶的數量。臺語有句俗諺：「嘴開生意一大堆，腳行生意歸山坪。」意思是：生意是談出來的、訂單靠拜訪來的。
更何況，現在網路發達、社群興盛，透過這些管道讓潛在客群提早認識你，有利擴展人脈。另一方面，認識的人越多，就越能了解各種個性、各種面具，強化你的識人資料庫。
5. 賣什麼都是賣自己
客戶買的不只是商品，更是你。不然上網、在販賣機買就好，何必要業務？
仔細觀察優秀的業務，他們都有一定的自信，以及獨到的看法。例如，遇到殺價的客戶時我會直說：「沒有最便宜，只有最行情。」讓對方接受的同時，創造繼續商談的契機，而不是老在價錢上打轉；碰到沒能成交的案子照樣聊，請教客戶覺得我哪裡好，藉市場調查的機會，順便探探能不能反轉局面。總之，永遠樂觀，永遠尋找機會！
最後，也是最重要的，我常說「在賺錢的路上學習最快」。成交之後，回想哪個點打動客人的學習效果最好。日積月累，這些經驗都是你一輩子最寶貴的資產。
娜娜的銷售紀錄：
．2013年以703輛車的紀錄，締造TOYOTA單一業務員銷售紀錄，是當年平均的10倍。
．2014年臺灣TOYOTA總累計銷量最高、年度銷售量MVP、顧客滿意度最高三冠王。
．2016年7月以月銷102輛車，創全臺汽車業單月銷售新高紀錄。
．截至2020年10月，總銷售超過8,800輛車，為全亞洲紀錄保持人與和泰汽車累計總銷量NO.1。
．如今轉戰房地產，成立「境娜團隊」並擔任執行長。
．擁有20年以上的業務銷售經驗。
前言
我明明很努力，為何達不到業績？
一般以業務為主題的商業書，內容多半是作者如何藉由努力，做出亮眼的銷售成績。但現實生活中，有更多人是煩惱著：「我明明很努力，卻還是得不到好的成果，難道我還不夠努力嗎？」
我曾經輔導超過4萬名業務員，幫助他們提升銷售知識與技能。在本書中，我將從科學、理性的角度，並以1萬名業務與1萬名客戶（總計超過2萬人）為調查對象，深入解析銷售的關鍵。
對業務來說，如果無法掌握這些要點，就算付出再多努力也只是白忙一場，難以獲得對等的回報。但是，只要能精通本書重點並付諸行動（讓它成為你的武器），將顯著提升努力的效益，像是成功約訪客戶或訂單成交的機率。
我想先分享一段有關自己在創業時所遭遇的失敗經驗：
25歲時，我與兩名夥伴一起創立了一間從事員工教育訓練的企管顧問公司。作為負責人之一，我肩負起業務的責任，把公司的業績扛在自己身上。
但是，如果只靠我一個人，公司遲早會面臨成長與發展的瓶頸。因此，我迫切需要組建一個有戰力的業務團隊，甚至得讓企業中的每一個人，都有創造業績的能力。
為了帶領日漸擴大的團隊，我把「業務就是做好基本功」這句話奉為圭臬，並天天掛在嘴邊。
我初入職場時在外商的企管顧問公司工作，從來沒有學過相關技能就自行創業。所有對於銷售的理解，都是自己看書摸索，或是請教朋友。再加上我從來沒有開發、聽取客戶需求，或是向顧客提案的經驗，只能依靠粗淺的理解，用拙劣的業務開發技巧來一決勝負，相信努力會有回報。
為了開發客源、積極與顧客建立關係，我每天打超過100通推銷電話，就算被拒絕也堅持不放棄。為了滿足客戶需求，我修改無數次簡報，不死心的加班到深夜，死纏爛打的向客戶提案，直到對方滿意為止。
我每天不斷重複執行這些我自認為基本的業務工作，甚至不惜犧牲休息與睡眠時間，但也因此看到公司的訂單與業績逐漸成長。當時的我以為，業務不需要特殊技巧，有志者事竟成，只要夠努力就會有成果，更用這個偏執的觀念帶領團隊，在每天早會與下班前的檢討例會中，嚴格的要求大家徹底做好基本功，並告訴部屬只要這麼做就能獲得訂單與業績。
然而，我們團隊的業績卻毫無起色，第一線的業務甚至抱怨，客戶因為價格太貴、不符合需求而拒絕，或是沒有足夠的潛在客戶名單可供開發等。
對當時的我來說，這些怨言都只是藉口。回想創業初期，我一個人開發業務時，沒有相關經驗，也沒有任何成功案例可循，仍有辦法談成交易。比起創業初期，公司當時已有完整的潛在客戶名單、提案簡報的範本，還有許多跟大企業合作的成功案例，銷售與業務開發的難度應該大幅降低。
我甚至斷定，業務團隊還有很多事情可以努力，並一口咬定他們做不出業績的原因，在於沒有花時間學習基本功，所以忽略他們的抱怨與不滿，並指責他們：「如果你們一直找藉口，業績是不可能變好的。」
當客戶說：「我現在很忙。」意思是？
後來，一位年紀稍長、擁有豐富資歷的A先生，在離開大型企業後，以業務主管的身分加入我們公司，組建了另一支銷售團隊。
當時我心想，自己身為公司的創始成員，絕對不能輸給新的小組，而萌生了強烈的競爭意識。
如同前面所說，我所帶領的團隊，秉持「基本功就是一切」的精神，取得了一點成績。但有些成員就算付出兩倍的心力、每天加班，業績卻依舊差強人意。
A先生所帶領的團隊，工作效率極高，大家都能早早完成工作，準時下班回家；而我的團隊成員總是最早到公司、最後一個離開辦公室。我相信他們付出的努力絕對不比別人少，但業績不見相應的成長，這實在讓我內心五味雜陳。
我身為公司銷售業務的主要負責人，對於公司能擁有另一組堅強的業務團隊，心中自然充滿感謝，卻也不得不承認，我的表現確實輸了。
某天早會結束後，我無意間聽到A先生在指導他的業務夥伴時說：「如果只聽顧客表面上的意思，有時反而做不出應有的成效??。」我很好奇他接下來要說些什麼，等一回過神來，我已完全被他的話所吸引。
A先生的具體建議包括：
．那些用「現在很忙」婉拒提案的客戶，其實並不是真的忙、沒有時間。這句話真正的含意是：我沒發現商談價值。所以，我們應該要提供有吸引力、有用的內容給他們。
．有些客戶會說：「這個提案我們還需要內部討論，等有結論再聯繫你。」這時千萬不能照字面意思被動等待，對方很可能再也不會聯絡你。我們應該要設法從對方那裡拿到一些小任務，為自己創造接觸的機會。
回想自己帶領團隊成員時，他們也曾經反映過類似的情境：「客戶說很忙，沒有時間見面。」、「客戶說再考慮一下，之後就音訊全無。」等。但我總是要他們想辦法突破這種困境。事實上，過去我也是鍥而不捨的糾纏，才成功爭取到訂單。
當我還認為沒有成果就是不夠努力，要他們自己想辦法克服困難時，A先生則是會詢問顧客的反應，分析背後的用意，再指導組員如何應對。
雖然心有不甘，但當我發覺自己的方法已經難以取得成果時，我決定仿效A先生的做法。
在改變指導方式的過程中，我開始意識到一個特別的現象，那就是：如果全盤接受顧客字面上的意思，後續發展往往會卡關，無法如預期般順利推進。
例如，當客人覺得好貴時，不一定是真的期望你降價，背後可能隱含的意思是「我無法判斷這價格合不合理」，或「雖然我覺得還不錯，但不知道公司或主管能不能接受」等。
由於客戶不一定能準確表達這些真心話，「好貴」很可能只是他們下意識防範推銷的反應而已。如果我們因此被牽著走，那不論再怎麼努力，都無法獲得有效的成果。
業務的關鍵，在於挖掘出隱藏於表面說詞背後的真心話。
最容易踩到的兩大陷阱
以前我也常被客戶以很忙為由拒絕，但當我好不容易讓客戶感興趣時，他們反而會主動對我說：「請再多加說明，會議時間延長一點也無妨。」
每次聽見客戶這麼說，我總是忍不住困惑：之前不是說很忙、沒時間嗎？其實我隱約能感受到，所謂的忙應該不是真心話。
客戶之所以假裝很忙，只是不確定這件事值不值得花時間，只要想通這一點，就不難理解他們的反應。
然而，我在帶領團隊時，並沒有告訴成員們該如何應對這種狀況，只是認為沒有成果是因為缺乏努力，這讓他們失去了思考能力。
所以，儘管我心中還是認為業務就是把基本功做好，但為了有效的帶領團隊，我改用更具體的方式告訴大家：顧客的反應通常有幾種固定的模式，只要能理解隱藏在內心的真心話，給予符合其需求的回應，交易就能有效推進。
自從我改以具體應對策略來指導大家後，組員們的努力逐漸有了成果，並取得不錯的業績。
某天，我在回家路上巧遇A先生，便向他表達感謝，因為他教會我如此重要的一課。A先生直視我的眼睛說：「高橋先生，您能夠成功創辦企業，在某種程度上已經不是一般人，而是『超人』般的強者。公司裡不可能每個人都像您一樣天賦異稟，或許您應該更清楚的認識到這一點。」
A先生又接著說：「許多從無到有、白手起家的創業者認為理所當然的基本功，並不能直接適用於後來加入公司的同仁，所以他們實際執行時才會屢屢遇到困難。所以，採用更具體的方式指導他們，才有機會創造好成績。」
聽A先生這麼說，我一時難掩心中的複雜情緒。
理智上，我完全能明白A先生的想法。但我正是因為沒有人教，靠自己不斷摸索與嘗試，才終於闖出一番成績，若直接把我這一路摸索出來的答案告訴組員，不會妨礙他們成長嗎？
A先生聽完我的疑慮後，給了我另一個角度的切入點，他說：「如果擔心他們失去思考與嘗試的機會，未來無法因應不同情境，那是不是應該把思考邏輯一併告訴他們，讓他們學會如何判斷？」
經過這番討論，我認為有必要為團隊們建立一套強大的思考機制，並改變每週例行會議的開會模式，挑出進展不如預期的案件，用實際案例帶領成員一起思考如何改善。
我勉勵大家秉持「不要在同一個地方跌倒」的理念，並針對顧客的隱藏想法，將其總結成幾種模式，設計相應的行動方案，終於讓業績出現飛躍性的成長。
在這段過程中，我發現兩個很容易落入的陷阱：
第一，當領導者認為業務就是做好每一件基本功時，團隊往往因此停止思考，並認為只要努力就能做到。
第二，如果不教團隊成員如何分析顧客的真實想法，他們往往不會意識到自己被表面的說詞左右。
克服了這兩大陷阱之後，我們成為一支績效亮眼的團隊。現在回想起來，當時的寶貴經驗，確實是相當關鍵的轉捩點。
創造驚人績效的武器
隨著公司業務量回升、業績屢創新高，我辭去了原先的工作，開始經營另一家顧問公司。
我堅信：業務是項任何人都能透過學習而提升的技能。所以，我開始致力於系統化銷售技巧，我在2019 年出版的《不敗銷售：銷售王者的四種能力與三個問題》（中文書名暫譯，後文簡稱《不敗銷售》），更成為暢銷書，至今仍持續受到許多讀者關注。
在輔導超過4萬名從業人員的過程中，我發現，我曾經掉入的陷阱並非只是個人經歷，有很多人都經歷過同樣的困境。
為了驗證這個假設，我利用自己在外商策略顧問公司所學到的調查與分析經驗，針對1萬名業務與1萬名客戶──總計約2萬名受訪對象—展開一場大規模的市場調查。
本次的調查對象，為10,076位業務員與10,303位有採購經驗的客戶，分別請他們回答30∼40道問題。
針對業務員的調查中，我們向5,003位受訪者詢問銷售技巧相關問題，另外5,073位受訪者則是調查他們的公司現況，並將目標達成程度分為五個階段，比較高績效的前段班（稱為高績效者〔high performer〕）與始終無法達成目標的低績效者（low performer），並分析兩者差別。
而在針對客戶的調查中，我們則從各種角度探討：客戶信任哪類型的業務？什麼樣的銷售方式，能提升其下單的意願（以及反面分析他們關上心門、拒絕溝通的原因為何）？
透過這次調查，我們得以描繪客戶心理，釐清他們真正的想法。
我曾認為業務不需要特殊技巧，只要努力就會有成果。但經過這次的大規模調查，以科學方法深入業務本質後，我強烈體認到：正確的方向比努力更重要，一旦搞錯方向，投注再多心力也只是做白工。
而要找到正確方向、取得成果，存在絕對不能忽視的突破點。本書將緊扣「努力主義的陷阱」與「消費者的表面話」兩大關鍵，盡可能整理出簡單易懂、可立即實踐的案例與方法。
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