第一章 賽局理論入門

什麼是賽局理論：從「囚徒困境」說起

為什麼賭場上輸多贏少

最理想的結局：雙贏

經濟發展離不開賽局理論

賽局理論能幫我們解決什麼問題

培養賽局意識

人人都能成為對策高手

玩好「遊戲」不簡單

賽局比的就是策略

神奇的「測謊儀」

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第二章 納許均衡

納許：天才還是瘋子

該不該表白：賽局中的均衡

身邊的「納許均衡」

為什麼有肯德基的地方就有麥當勞

自私的悖論

如何面對要求加薪的員工

解放賽局理論

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第三章 囚徒賽局

陷入兩難的囚徒

己所不欲，勿施於人

將對手拖入困境

如何爭取到最低價格

自然界中的賽局

該不該相信政客

「人多力量大」的悖論

周邊環境的力量

聰明不一定是件好事情

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第四章 走出「囚徒困境」

最有效的手段是合作

用道德保證合作

有利益才有合作

組織者很關鍵

防人之心不可無

重複賽局

「熟人社會」

未來決定現在

不要讓對手看到盡頭

敵對的對象也能合作

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第五章 智豬賽局

小豬跑贏大豬

商戰中的智豬賽局

股市中的「大豬」和「小豬」

總有人想占便宜

富人就應該多納稅

名人效應

奧運會：從「燙手山芋」到「炙手可熱」

學會隱忍

弱者如何戰勝強者

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第六章 獵鹿賽局

獵鹿模式：選擇吃鹿還是吃兔

帕雷托效率

合作是取勝的法寶

合作無界限

夏普里值方法

命運的十字路口

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第七章 酒吧賽局

要不要去酒吧

股市中的錢都被誰賺走了

壓倒駱駝的稻草

水滴石穿

獨樹一幟

最差的土地賞給我

分段實現人生目標

機會只留給有準備的人

破窗理論

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第八章 槍手賽局

誰能活下來

另一種槍手賽局

當你擁有優勢策略

出擊時機的選擇

勝出的不一定是最好的

不要用劣勢去對抗優勢

置身事外的智慧

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第九章 員警與小偷賽局

員警與小偷模式：混合策略

防盜地圖不可行

混合策略不是瞎出牌

混合策略也有規律可循

隨機策略的應用

隨機性的懲罰最有效

學會將計就計

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第十章 鬥雞賽局

鬥雞賽局：強強對抗

鬥雞賽局的結果

「亡命之徒」往往會成功

關鍵時候學會妥協

如何讓對手害怕自己

展示自己的實力

與老闆和諧相處

是對手也是朋友

學會見好就收

大國之爭

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第十一章 協和謬誤

協和謬誤：學會放棄

騎虎難下的僵局

我們的理性很脆弱

不做賠本的事

每一件事情都有成本

羊毛出在羊身上

學會果斷放棄

拿得起，放得下

選擇是一種機會

破釜沉舟

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第十二章 海盜分贓賽局

海盜分贓：倒推的原理

遊戲中的倒推法

大拍賣的祕密

倒推法的行銷手段

理性與非理性

和不厚道的人相處

運籌帷幄

五年成名

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第十三章 路徑依賴賽局

馬屁股與鐵軌

香蕉從哪頭吃

超速行駛

逆向思維

掙脫路徑依賴的束縛

創新才能發展

鍵盤上的祕密

馬太效應

群體效應

用賽局理論解決環境問題

未來可不可以預測

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第十四章 行銷中的賽局

討價還價賽局模式

定價要懂心理學

為什麼要做廣告

合作與雙贏

「不買拉倒」的策略

最後通牒賽局

降價並非唯一選擇

了解顧客的內心世界

打通「生命通道」

培養消費者的信任

售後服務同樣重要

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第十五章 賽局決策是一場訊息戰

訊息：制定策略的依據

資訊就是力量

資訊傳遞有成本

一字失戰機

讓別人領會你的資訊

訊息不對稱

私有訊息

公共知識賽局

鑑別真假訊息

權威也會出錯

排除資訊干擾

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第十六章 機率、風險與邊緣策略

生活中的機率

機率不等於成功率

成功的助推器

彩券、投資和賭博

邊緣策略：不按牌理出牌

拍賣中的策略

聰明反被聰明誤

規避風險

與天敵一起生活

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第十七章 威脅與承諾：胡蘿蔔加大棒

威脅與許諾

無條件回應策略

不給自己留後路

職場上的威脅

依賴的威脅

教育中的威脅與許諾

策略家的最高境界

可信度是威脅的基礎