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創意是讓銷售勃起的強力春藥：全球67個匠心獨具的行銷創意

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			9789574931323
			湯瑪士•柯林斯　譯者: 胡馨如
			美商麥格羅
			1999年6月01日
			97.00 元
			HK$ 82.45

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當行銷碰上創意！銷售業績自然有如吃了威而鋼般的勇猛威武。
廣告大師奧格威說：「每個投身廣告界的工作者，都須一讀瑞普和柯林斯的著作。」紐西蘭安捷航空，是書中最令人激賞的例子之一，憑著一隻白襪和一封文情並茂的信函，它的三千名常客俱樂部會員便同意繼續繳交年費，續約率達到80%，會費總收入高達150萬美元。

除此之外，我們還可以看到可樂拉（Crayola）蠟筆製造商，將蠟筆和各式創意遊戲商品結合，創造了3億美元的營業額；美強生速體健成立「天才小子俱樂部」來與幼童飲用者建立親密關係；資生堂以「明星員工」提供美容諮詢服務；阿根廷香登葡萄酒商以免費提供侍者專業訓練課程，成功地搶占了餐飲市場，以及其他許多極具創意的好點子。這些簡單但創意十足的點子，都已被全球驗證過了，成績亦有目共睹。顯然，創意不僅可以學習，而且可以觸類旁通，激發出其他更多的創意！

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