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創意是讓銷售勃起的強力春藥:全球67個匠心獨具的行銷創意


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9789574931323
湯瑪士•柯林斯  譯者: 胡馨如
美商麥格羅
1999年6月01日
97.00  元
HK$ 82.45
省下 $14.55
 
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當行銷碰上創意!銷售業績自然有如吃了威而鋼般的勇猛威武。
廣告大師奧格威說:「每個投身廣告界的工作者,都須一讀瑞普和柯林斯的著作。」紐西蘭安捷航空,是書中最令人激賞的例子之一,憑著一隻白襪和一封文情並茂的信函,它的三千名常客俱樂部會員便同意繼續繳交年費,續約率達到80%,會費總收入高達150萬美元。

除此之外,我們還可以看到可樂拉(Crayola)蠟筆製造商,將蠟筆和各式創意遊戲商品結合,創造了3億美元的營業額;美強生速體健成立「天才小子俱樂部」來與幼童飲用者建立親密關係;資生堂以「明星員工」提供美容諮詢服務;阿根廷香登葡萄酒商以免費提供侍者專業訓練課程,成功地搶占了餐飲市場,以及其他許多極具創意的好點子。這些簡單但創意十足的點子,都已被全球驗證過了,成績亦有目共睹。顯然,創意不僅可以學習,而且可以觸類旁通,激發出其他更多的創意!



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