內容簡介

　　《行銷教戰守策》是一本探討行銷作業及戰略戰術的專業書籍，也是第一個以本土實例詮釋當代行銷大師賴茲與屈特（Al Ries & Jack Trout）所提出的「定位」和」「行銷戰爭」觀念的書籍。作者以深入淺出的方式，融合國外行銷理論，輔以國內市場的實際案例，充分發揮中學為體、西學為用的精神。透過本書，企業界和關心行銷論作的人士即可由單一的書冊中窺探整體行銷作業，汲取最佳良策，讓自己在競爭激烈的商場上攻無不克。自1988年初版問世以來，該書理論與實務緊密結合，歷久彌堅，早被奉為本土的行銷經典之作，企業不可不讀的攻防讀本。本次全新改版，並帶入最新實例，酌予淘汰陳舊案例，內文中並有工商時報趙政岷先生專文推介，封面更有PC home電腦家庭集團發行人詹宏志、中華民國管理科學學會理事長許士軍短文強力推薦。不論企業家，行銷新兵或老將，本書皆是必備隨身錦囊。　

作者簡介

陳偉航
陳偉航，一個優秀的廣告人，初入社會時曾在台灣廣告公司接受完整的AE訓練，後與朋友自組上通廣告公司（BBDO前身），成績非凡，名列十大廣告公司；一個傑出的行銷企畫人，政大企管系畢業，歷任優美企業企畫、奇哥公司行銷業務主管，多家知名企業行銷顧問，身經百戰，並擔任生產力中心「行銷經理」班、「企管顧問師」班講師，著有暢銷書《行銷教戰守策》、《行銷啟示錄》、《No.1業務經理備忘錄》；一個成功的企業經營者，當環保意識方面方興未艾時，成功的將美國EVERPURE水處理設備引進各行業，讓道道地地的家族企業愛惠浦公司轉虧為盈並成為國內領導性品牌。 　　經過二十餘年廣告、行銷與企業經營的生涯後，他綜合親身經歷、蒐集相關資料，決心以「個人行銷規畫師」為志業。1996年5月及10月，他分別出版了《Yes, I Can!　是的，我要成功》及《Are Yor Ready?　21天改變一生》兩本書，提出成功的神秘力量及全面改造自己的步驟，立刻受到專家的推崇及大眾讀者的歡迎；1997年8月和1998年7月又相繼推出《自己就是最好的賣點》和《非凡人生》兩本勵志的書。現在，他又為當下「自我行銷」的時代寫就了《自己就是最好的賣點》一書，在提出一套完的自我行銷步驟和方法之餘，也為生涯發展增添了更務實的觀點與做法，一步步引領讀者自我實現、通往成功之路。新書甫出，廣受矚目，造成轟動。