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9789867896940
馬克.奧斯汀 
臉譜
2004年10月01日
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s告還有效果嗎?品牌擁有者如何接觸現今分眾化、逃避閃躲、又具批判性的觀眾呢?品牌如何進入一個科技已經引爆媒體管道與選擇的新傳播環境呢?這是第一本提供一個二十一世紀的藍圖、描繪在一個消費者對品牌態度劇烈改變、抗拒行銷訊息到處盛行、媒體成本等速上升的反覆無常世界中,品牌與消費者之間的全面性連結的書籍。它顯示了品牌擁有者可以如何實際管理上百萬種行銷領域與管道的排列組合,以達到品牌成長。它也說明了如何在本地的、區域性的、與全球化的環境中,達到他們行銷傳播投資可衡量的報酬。

「媒體」與「創意」是廣告代理商服務業的兩大要角,兩者已經分開運作了很久,但總是搭配得不錯。

近來有許多論著與爭辯指出,廣告和行銷產業已逐漸迷失方向,它們顯得落伍過時,對品牌的商業現況、行為不斷進化的人們(通常他們被稱為消費者),以及科技對行銷管道所產生的重大影響,都有所脫節。品牌擁有者逐漸凝聚出一個共同的目標,那就是成長。這本書想討論的,便是在這個美麗新世界裡,我們該如何透過夥伴關係的合作,讓品牌擁有者與各領域的行銷專家,攜手打造最大的成功。

而本書,正是由一位媒體人與一位在亞洲最受推崇的創意人合作撰寫,此舉饒富意義。這意味著我們企圖在現今這個時代,致力尋找正確的方法來重新凝聚這兩個角色,以達到成長的潛在可能性。畢竟,成長是唯一的選擇,在專業與個人方面都是。



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蜥蜴腦賺錢術:哈佛學者的最新研究,結合神經經濟學與非理性科學的聰明理財術

投資金律:建立獲利投資組合的四大關鍵和十四個關卡

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