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			9789571112008
			榮泰生
			五南
			2000年9月05日
			230.00 元
			HK$ 218.5

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　　本書共分五篇。第一篇介紹行銷的基本觀念；第二篇是環境分析；第三篇討論廣告策略；第四篇說明有關的研究方法；第五篇是進階研究。讀者可以從其理論探討中，再深入瞭解與廣告策略有關的理論，進而強化理論背景與知識；學術研究者及廣告公司的行銷研究部門人員，可以參考其研究設計，進而學習如何進行研究；實務人員可以從其研究發現中，瞭解它們在廣告策略上的重要涵義。
　　本書融合了美國暢銷教科書的觀念精華，並輔之作者多年在教學研究及實務上的經驗撰寫而成。本書可作為大學及專科學校「廣告學」、「廣告管理」的教科書，以及「行銷管理」、「行銷學」的參考書。在企業負責廣告管理、行銷管理的人員，以及廣告公司的企劃、業務、研究人員、亦將發現這是一本奠定有關理論觀念、充實實務知識的書。

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