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這就是行銷--科特勒精要

這就是行銷--科特勒精要

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9789572951217
洪世民
寶鼎
2005年8月04日
100.00  元
HK$ 85
省下 $15
 
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* 叢書系列:視野
* 規格:精裝 / 240頁 / 25K / 普級 / 單色印刷 / 初版
* 出版地:台灣


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  科特勒先生將數年來全球各地讀者詢問的問題分門別類、逐一回覆,希望透過這本書的出版,能讓更多讀者心中一直想問的行銷問題,得到清楚的解答。

  本書淺顯易讀,是所有行銷工作者、研習者的最佳入門書;也是鑽研行銷多年的個中高手們,不可或缺的案頭必備,方便隨時查找、啟發創意。科特勒認為行銷不同於推銷、也不單是行銷部人員要了解的事。行銷是整個組織長期的投資努力,所有組織成員都應對行銷有基本而正確的認識,且行銷的對象早已不限於產品和服務,而擴及概念、理想、地點、人員,以及組織本身。

  這本大師著作可以一改以往行銷教科書厚重、深理論、不易了解的普遍狀況,藉由清楚的結構劃分、容易切入的主題問答形式,讀者不用擔心沒有行銷素養會看不懂;任何人都可以隨時、隨地、隨選翻讀,每天幾分鐘,輕鬆吸收世界級大師的行銷精要,長養自己的行銷細胞。本書先從市場和行銷方面的問題看起,接著針對行銷策略的主要概念(市場區隔、目標、定位和差異化)提出意見。再來,我們要回答讀者知名的四大行銷工具──也就是4P(產品、價格、通路、促銷)的問題。之後是行銷計畫、行銷組織和行銷控管。然後,我們要回答各領域行銷應用的問題,包括民生消費品、零售業行銷、小型企業行銷、直銷、網路行銷、國際行銷、不景氣行銷、政治行銷和社會責任行銷等。最後,我們會和讀者分享頂尖公司的卓越行銷案例。

作者簡介

菲利浦•科特勒(Philip Kotler)

  西北大學卡洛格管理研究所(J.L. Kellogg Graduate School of Management, Northwestern University)的莊臣國際行銷學名譽教授(S.C. Johnson & Son Distinguished Professor of International Marketing)。他在許多主流的財經雜誌發表過一百篇以上的文章,著作或與人合著的書有二十二本,被翻譯成二十種語言,包括:《行銷管理》(Marketing Management)、《行銷學原理》(Principles of Marketing),與《顛覆大未來》(Social Marketing)等。

譯者簡介

洪世民

  外文系畢業,曾任職棒球隊翻譯、主編雙語教學雜誌,目前為專職譯者,譯作涵蓋管理、藝術、童書及青少年小說等領域,譯作包括《領導力》、《經濟人的末日》(寶鼎出版)、《阿巴拉特》首部曲、二部曲(大好書屋)等。



第一篇:市場和行銷
定義
顧客的權力和滿意度
趨勢
新行銷概念
大挑戰 行銷之不足�對行銷之批判
技術
事業

第二篇:行銷策略
區隔市場
設定目標市場
進行市場定位
差異化
創新

第三篇:行銷工具
產品 品牌�服務
價格
通路
促銷 廣告�促銷�公關�促銷�業務行銷管理�贊助�媒體�行銷雜音

第四篇:行銷計畫
行銷研究

第五篇:行銷組織

第六篇:行銷控管

第七篇:行銷應用
民生消費品
零售業行銷 小型企業行銷�直效行銷
  忠誠度行銷
  客戶關係管理與資料庫行銷
網路行銷
  專業行銷 個人行銷�國際行銷
  地域行銷
不景氣行銷
政治行銷
社會責任行銷

第八篇:卓越的行銷




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