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圖解行銷

圖解行銷
9789867458377
沈泰全、朱士英
早安財經
2009年11月17日
107.00  元
HK$ 90.95
省下 $16.05
 
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* 叢書系列:看圖學管理
* 規格:平裝 / 228頁 / 16.4*22.8cm / 普級 / 全彩 / 初版
* 出版地:台灣


看圖學管理


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作者簡介

沈泰全

  資深行銷專家。曾先後擔任中華汽車派駐福建省「戴姆勒.克萊斯勒輕型汽車(中國)有限公司」副總經理,以及東南汽車營業部部長,負責三菱品牌與東南品牌汽車在中國大陸地區的行銷與銷售。在兩岸行銷領域累積超過二十年實戰經驗,曾多次被派往英國、法國、日本進行汽車行銷專業訓練。與朱士英合著有《圖解行銷》、《圖解商圈行銷》等暢銷書。

朱士英

  現任LEVI STRAUSS & Co.華東及華中區總經理。多年來深入台灣與中國市場,擁有豐富行銷經驗。1987年加入台灣麥當勞,從實習襄理做起,一路升遷到執行經理,負責過營運部、學習發展部、產品發展部,主導過台灣麥當勞兩萬員工的訓練發展。在麥當勞工作十五年,成功開發超過五十家店。2001年加入Hang Ten擔任協理,負責企劃和培訓。2001年底加入台灣LEVI STRAUSS & Co.,擔任全國業務及零售市場服務經理,2004年派駐中國至今。與沈泰全合著《圖解行銷》、《圖解商圈行銷》等書。



導 讀 行銷是舊觀念與新思維 洪順慶2
作者序 顧客導向的極致表現  沈泰全6

◎第一篇 定義篇
第一章 行銷的定義與範疇14
第二章 行銷組合22
第三章 行銷與企業CS戰略28
第四章 行銷導向的策略規劃35

◎ 第二篇 市場篇
第五章 市場機會分析44
第六章 消費者購買行為的掌握53
第七章 市場競爭策略的形成58
第八章 市場需求與市場區隔66

◎第三篇 商品篇
第九章 商品策略82
第十章 品牌策略105

◎ 第四篇 價格篇
第十一章 價格策略122

◎第五篇 通路篇
第十二章 通路策略146
第十三章 商圈作戰172
第十四章 店舖經營183
第十五章 推廣策略192

◎第六篇 推廣篇
第十六章 廣告198
第十七章 公關與推銷218




其 他 著 作
1. 圖解商圈行銷:開店必讀的第一本書