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廣告之鬼吉田秀雄的傳奇人生：將電通推向世界企業的靈魂人物

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			9789867058034
			張玲玲
			臉譜
			2006年3月17日
			117.00 元
			HK$ 93.6

詳
細
資
料

* 叢書系列：企畫叢書
* 規格：平裝 / 384頁 / 14.8*21. / 普級 / 單色印刷 / 初版
* 出版地：台灣

企畫叢書

分
類

商業理財 > 傳記 > 人物傳記

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類
書
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內
容
簡
介

只要能站上成功的踏板，
為了工作什麼都能不顧，為了廣告什麼都能犧牲！------吉田秀雄

　　從九州小倉的送報童到東京大學乞丐宿舍苦讀生；
　　從基層職員到開創新局的電通社長；
　　從屈辱的廣告人到亞洲首位國際廣告協會「年度風雲人物」得獎者；
　　從泥沼時代的廣告業到結合科學與藝術的廣告革命；
　　從日本的電通到世界的電通；
　　人稱廣告之鬼的吉田秀雄究竟是什麼樣的人
　　為什麼他寫的企業聖經「電通鬼十則」，會掛在奇異公司的牆上？

　　電視頻繁播放的CM、移動電車外閃過的廣告牌、體育場裡的大型看板、長野冬季奧運、雪梨奧運、2002年世足賽-----都出自電通之手；身為日本溝通產業領導者，「電通」對每一位日本人來說無所不在。作為世界營業額最高的獨立廣告公司，電通事業版圖遍及全球：擁有超過六千家日本主要企業及外資企業客戶，員工六千人。電通傳遞的訊息、創造的話題、引領的潮流，隨處可見，穿透全世界。

　　電通是世界級的大型廣告行銷公司(年營業額超過一兆五千億日圓)，全球的企業家、經理人、創意人、廣告人，無人不知，無人不曉。其企業鐵則「電通鬼十則」更是全球知名企業推崇效法的生存法典。連奇異公司都把它貼在辦公室的牆上，視為珍貴的企業經營理念。草擬「電通鬼十則」並改造壯大電通的靈魂人物就是「吉田秀雄」。

　　在那個普遍認為「廣告業使日本的文化水準看起來不高」的年代，這位來自偏遠之地的養子聲言「廣告公司開拓另一種管道的時代來臨了」。此後吉田秀雄引進AE制，設定手續費，推動民間放送，月營業額邁向三十億日圓、五十億日圓、百億日圓，帶領電通登上一座座高山。

　　吉田秀雄刻苦耐勞、具俠義精神，特別重視義理和人情；他不屈不撓，鬼氣逼人。他不但是日本的廣告教父，電通的中興之祖，更是日本民營廣播電台及電視公司的催生者。本書30萬字，是國內第一部詳細紀錄日本廣告之鬼吉田秀雄精采人生的傳記。

作者簡介

舟越健之輔
　　一九四二年出生於福岡縣直方市。在廣告代理店任職長達十六年，一九八一年成為自由作家，現為非小說類作品作家。著作包括《箱族之街》、《世紀末漂流》、《百萬都市誕生檔案》、《訃聞物語》等。

譯者簡介

張玲玲
　　東吳大學日文系畢業，曾赴日唸「民間故事研究」，現任格林文化副總經理。

目
錄

序幕

第一章傳說
# 一相遇
# 二出生和同伴
# 三地方課的紳士
# 四廣告和通信

第二章被輕視的年代
# 一廣告專門公司誕生
# 二戰時的廣告人
# 三吉田的陰謀說
# 四只剩電通

第三章摸索和先驅
# 一拿下廣告
# 二第四任社長
# 三發掘人材和除役員工
# 四對無線電的長久堅持

第四章群立和「鬼十則」
# 一給甲子園男兒
# 二創立民間廣播電台
# 三變成廣告之鬼
# 四大字報滿天飛

第五章襲擊大眾
# 一正力的構想及電波網
# 二電通倒閉前夕
# 三只有我
# 四經營哲學在人材

第六章構想與挑戰
# 一吉田的廣告學校
# 二一個人的時候
# 三市場開眼
# 四反叛者

第七章決意與光榮
# 一創造景氣
# 二媒體過剩時代
# 三做日本第一人
# 四國際構想

第八章鬼在吼
# 一媒體和預言
# 二性命亦可拋
# 三秘書課的戰鬥
# 四富士山的夢

尾聲
後記

書
評

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