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定價87.00元
8 折優惠：HK$69.6

行銷學：探索原理與體驗實務


			9789867239198
			曾光華
			前程文化
			2006年4月21日
			220.00 元
			HK$ 198

詳
細
資
料

* 叢書系列：行銷類
* 規格：平裝 / 513頁 / 16K / 普級 / 雙色印刷 / 初版
* 出版地：台灣

行銷類

分
類

[ 尚未分類 ]

同
類
書
推
薦

內
容
簡
介

　　本書為首次接觸行銷學、需要入門指導的大學生與社會新鮮人提供「引人入勝、啟發思考」的價值，特色

如下：

學理充實，論述清晰

　　本書融合了經典觀念與新穎論點，學理充實但不繁瑣，加以內容層次分明、文字流暢、重點明確，使初學者能恰如其分地掌握行銷學理，建立完整而切實的行銷基礎。

實例切身，豐碩精彩

　　本書注重以實例及生活見聞來解釋學理。章首以有趣的案例揭開序幕；「國際視野」、「創意Cool」及「職場SNG」專欄使讀者從多面向瞭解行銷學；100餘張精選照片及文中500餘則實例讓讀者從樂趣中求知。

引發好奇，刺激思考

　　本書致力於提升讀者的思考動機與能力，特地以「YY Blog」專欄針對主流學理提出另類觀點，誘發讀者的好奇與思考；章末特選一題進階思考題目給予「動腦提示」，引導讀者多元與深入思考。

首創台灣行銷史小海報，延伸視野

　　本書首創「台灣行銷史走過一甲子」小海報，讓讀者了解行銷在臺灣六十年來的發展，並孕育歷史縱深與開拓前瞻視野。

作者簡介

曾光華

學歷：
美國密蘇里大學行銷管理碩士、博士(1995)、政治大學企業管理學士

經歷：
嘉義縣政府、中正大學中小企業育成中心、嘉義榮民醫院、
南瀛總爺藝文中心等國民營機構咨詢顧問：中油公司、興農集團、統一企業、安泰人壽、
台新資融、中國生產力中心、高雄公教人力發展中心、嘉義縣人力發展所等機構行銷課程講師
每年有上百場與行銷、創意思考、教學方法等相關的演講，擅長以簡單及生動的方式啟發學員思考。

現職：
中正大學企業管理系暨行銷管理研究所副教授、行銷策略與創意研究中心主任
教育部「創意的發想與實踐」課程計劃中區召集人

研究領域：
服務行銷、創意行銷、體驗行銷。

著作理念：
自許出版一系列讓大學生「讀得下、讀得懂、讀出興趣、讀出知識」的行銷教科書

相關著作：
行銷管理：理論解析與實務應用、行銷管理個案：實務與決策導向

目
錄

第一篇　鳥瞰行銷世界
行銷學的基本觀念
行銷環境

第二篇　透視市場
行銷資訊與行銷研究
消費者市場與消費者行為
組織市場與組織購買行為
市場區隔、目標市場、定位

第三篇　提升產品價值
產品基本概念與產品屬性
新產品發展與產品生命週期
服務之行銷管理
價格訂定

第四篇　活絡產品流通
行銷通路管理
零售、批發、物流

第五篇　展現產品價值
推廣基本觀念
廣告與促銷
人員銷售、直效行銷、公關

第六篇　成就行銷理想
行銷執行與控制
行銷道德

書
評

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