我想,出版社會邀請我寫序,相信是因為書中的作者住在美國明尼亞波利(Minneapolis),因此對總公司也設在Minneapolis的Aveda有深刻的研究與接觸(Horst Rechelbacher, Chris Hacker, Peter Matravers也都是我的好朋友)。 肯夢(肯做夢的一群人)雖然僅是Aveda在台灣的代理商,但也完全建立起肯夢的信念系統,將Aveda的理念融合落實在台灣。坦白說,肯夢在台灣所做的,跟美國Aveda並不完全一樣,肯夢也有自己完整的品牌拼圖,所以才能得到台灣許多愛用者的支持。這證明了全球名牌如果沒有在地化的精神,以及在地的品牌拼圖,是很難得到當地人支持的。全球化之後,不可避免地大家對全球名牌到處擴充已逐漸產生反感(Backlash,拒絕成為名牌的殖民地),因此如何注入在地的特殊精神,及不斷改善在地的品牌拼圖,已經變成非常重要的挑戰。
如果台灣的消費者能覺醒、有勇氣、有智慧,支持真正努力建立品牌的公司,即使台灣市場太小,但因為接近大陸市場,或許台灣有一天也能「滋養」一些真正的台灣品牌。 台灣的消費者,你準備好了嗎? ?We vote with what we buy.?最後,我要提出一個反思,我的女兒Candice正在走出名牌或品牌的世界。有一天,品牌或名牌仍是大家追逐的,但已失去Cool Factor(酷的元素!)而且不能吸引到另一群有強烈自主性的年輕消費者。未來,我認為品牌的定義會改變:「No Brand is a Brand」,或許我們會需要另一套「品牌拼圖」吧?