文斯?派利(Vince Parry)在紐約市中心曼哈頓的辦公室工作，他是這股全球行銷風潮的代表人物。身為廣告專家，目前以高超的技倆專攻藥品行銷：他和藥廠合作，專門創造新的疾病。最近，派利在一篇令人驚訝、名為〈為症狀貼標籤的藝術〉(The art of branding a condition)文章中，透露藥廠「創造」疾病的種種方式。有時，過去鮮為人知的疾病會被重新引起注意；有時，既有的疾病會重新定義後再命新名；有時，會創造出一種全新的功能障礙。派利個人最偏好的包括：勃起功能障礙、成人注意力缺乏症，以及經前不悅症──此症爭議極多，有些研究人員甚至認為它根本不存在。
許多民眾對於藥廠協助創造新疾病這件事，覺得很不可思議，但是在藥界內行人看來，這根本是家常便飯。最近的《路透社商業內幕》(Reuters Business Insight)報告中，有一篇給藥廠主管看的文章，認為「創造新疾病市場」的能力，給扶搖直上的藥品銷售，添注難以估計的億萬收入。報導中說，銷售的主要策略之一，就是改變人們對日常病痛的想法，把「自然的過程」視為醫學上的疾病。必須「說服」人們把「以往只視為不便的問題」──如禿頂、皺紋、性事困難 ──都當成「需要醫療介入」的障礙。這份報導慶幸如「女性性功能障礙」這類新疾病市場有利可圖，因此對製藥業的經濟前景也相當看好。「未來，我們可以目睹更多由藥廠主導創造疾病的現象。」
