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贏在品牌

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9789866987090
金恩堯
前景
2006年7月11日
73.00  元
HK$ 62.05
省下 $10.95
 
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* 叢書系列:商腦筋
* 規格:平裝 / 256頁 / 25k / 普級 / 單色印刷 / 初版
* 出版地:台灣


商腦筋


商業理財 > 行銷/廣告/業務 > 行銷









  可口可樂總裁羅伯特.柯斯特說:「老實說,近幾年我們能夠在市場行銷中獲得成功,都歸功於我們全力以赴地建立我們的品牌的鮮明特點,使它清晰地有別於貨架上的其他產品。」

  確實,一個品牌有著鮮明、獨特的個性,可以讓企業在品牌海洋裡脫穎而出,獲得更多生存和發展的機會。

  全球化的商業競爭就是品牌的競爭,具有知名度的品牌將成為企業參與市場競爭之時,最具殺傷力的武器,因而越來越多企業絞盡腦汁推動自己的品牌行銷戰略。

本書特色

  品牌優勢就是企業獲取更高利潤的「搖錢樹」,知名的品牌可以在市場上擁有更高的號召力和吸引力,也可以得到消費者的高度認同。

  企業推動品牌行銷戰略之前,必須替品牌找到恰當的定位,讓它在顧客腦海裡佔據最有利的位置,如此才能為公司帶來源源不斷的利潤。

  創立一個成功的品牌之後,更要進一步鞏固品牌優勢,執行綿密的品牌延伸策略,不斷推出相同品牌的新產品。成功的品牌延伸策略可以提高新產品的知名度,減少搶佔市場的行銷費用,更讓企業擁有內涵豐富的品牌資產。

.廿一世紀是一個品牌行銷的世紀,每一個謀求發展的企業都在借鑑成功企業的品牌戰略和管理經驗,形成自己特有的品牌形象,因為,一個成功的品牌,就是企業想要在商場致勝的王牌。

.不同的客戶有不同的偏好和消費習慣,企業要能重視客戶需求,投其所好,提供各種方便客戶的措施及完善的售後服務,所以企業要重視品牌的建立及維護,整合客戶消費需求,以合理的分析作後盾,規畫出一套獨特的品牌行銷攻略。

作者簡介

Marshall King

  加拿大知名企業管理研究所畢業,攻讀企業戰略管理,兼修大眾傳播學,了解各國文化差異和不同消費觀念,熱衷研究國際知名企業的危機處理與創新戰略,堅信唯有抓住財經發展趨勢,才能在變動迅速的知識經濟時代開創造更美好前景。著有《藍海DNA》《選對贏的策略》《品牌就是王牌》……等書。




其 他 著 作
1. 打造雇主品牌
2. 把情報變成鈔票
3. 征服紅海:運用情報提昇企業競爭力
4. 選對贏的策略:運用正確的戰略戰術面對危機
5. 藍海DNA:從紅色海洋走向藍色市場