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天才文案的白癡哲學


			9789868258600
			陳雪鳳
			互得廣告
			2006年8月01日
			93.00 元
			HK$ 74.4

詳
細
資
料

* 規格：平裝 / 206頁 / 普級 / 單色印刷 / 初版
* 出版地：台灣

分
類

[ 尚未分類 ]

同
類
書
推
薦

內
容
簡
介

國內十年來唯一的本土廣告文案專業書

　　台灣廣告業蓬勃發展，但卻少有人把廣告創作的經驗傳承下來，終於有一本以本土觀點結合第一手案例的廣告文案專業書誕生了，也是國內十年唯一談廣告文案創作法的書籍。作者陳雪鳳，現任互得廣告執行創創意總監，以18年的文案創作經驗和心得，引用創作實例，包括TOYOTA、YAMAHO、台灣大哥大以及3M博視燈等作品，採說故事的方式，深入陳述文案創作的心路歷程和各種可能的方式。。廣告人看了會心有戚戚焉，不是廣告人看了也能輕易理解廣告創作是怎麼一回事。

　　本書分為11章，作者從肯定當個文案人是上輩子修來的福氣開始，娓娓道來什麼樣特質人適合當文案人，到開始寫文案之前要先做什麼準備功夫，收集、閱閱讀什麼資料；發想文案時，有什方式可以想；文案寫出來後又要面對什麼樣的事情。都是用活生生的實例向你說明。當然還有廣告文案的結構和佈局安排，平面廣告、電視廣告、賣場廣告的文案又要怎麼掌握，甚至連廣告人最重要的提案技巧，別人沒談過的命名訣竅，以及每一個創作人不可或缺品味養成，都在她巧思妙筆下，一一為你陳述。全書內容豐富而生動，故事中的相關的人物，都還活躍在當今的廣告舞台，所舉實例，也都是依然火紅的廣告商品，讓人看來更有趣味、更能理解行。作者是把這本書當一個廣告作品在創作，用最淺的文字，表達了最深入的觀點。

　　對那些剛進入廣告這個行業，或廣告這個夢想行業深感興趣的學子和社會人士！這真是<
一本引領它進入廣告創意、文案創作天地的必讀的一本書。

強力推薦

　　國內少數廣告人以本土觀點，結合第一手案例說明的精彩故事。廣告人、行銷人員和想進廣告業學子們都值得一讀。
──美商3M公司消費及辦公用品事業群總經理　林正冠

　　探究廣告文案創作領域的入門書，作者用18年心血與體驗，省去你碰撞與盲目摸索的路程。
──資深廣告人／大好工作室負責人　王念慈

　　彙整二十年的廣告文案實務，一本文案人員駕馭創意的魔法書，特別推薦給行銷廣告人以及有志於從事廣告文案者。
──亞太電信集團行銷傳播處協理／文化大學廣告系講師　林意誠

　　一本國內空前的專業文案know how書，本書對廣告人及廣告相關科系的學生，真是福氣啦！
──台灣電通廣告資深副總經理／前4A廣告理事長

作者簡介

陳雪鳳

　　輔仁大學圖書館學系畢業，當過圖書館員、電視台編劇，27歲才開始從事廣告文案工作。從華威葛瑞的文案，但台灣電通文案指導、創意總監，現任互得廣告執行創意總監。18年廣告文案創作經驗，從汽車、機車、通訊、電子到化?品、飲料、家電、日用品、食品等等，執行過20種以上不同品類的廣告創意，寫過超過 500篇的廣告文案作品。曾多次獲得世界華文廣告獎和時報廣告獎。迄今仍對廣告文案創作充滿熱情和不可設限的創作能量，監信只要思維隨著時代脈動前進，廣告文案是可以做一輩子的工作。

目
錄

序文
自

序

@章做文案是上輩子修來的福氣

第二章我想做廣告文案……

你真的想整天與文字為伍嗎？
想做文案，志趣大於一切
當不成文豪當文案？
創意人人可想，但文案只有你能

第三章開始動手來寫文案

最吸引人的廣告，往往是最不像廣告的廣告
說的剛剛好比把說的太好更有說服力
提出生活觀點比只講商品利益更能打動人心
提供情報知識比商品說明更讓人想閱讀
知識和情報才是架構文案的基礎
累積知識才能修得獨特的文案觀點
有些高明的銷售術語也有很有銷售力
廣告，永遠只對一個人說話

第四章佈局文案，讓人一路暢讀

主標、副標、小標、內文…就是幫你來佈局
你的Catch，Catch到讀者嗎？
上標、和副標、主標是三位一體
文案的血肉都在內文?
不講過頭、不礙閱讀、不在乎長短
標題一定要比內文先寫嗎?

第五章用力的讀、輕輕的想、儘量的寫

寫文案應先搞懂你需要那些資料
不看完全部，怎知道不需要那些資料
讀資料的時候不想文案想文案時不再讀資料
回到生活，讓文案在心中自然形成
創意就是要往「非」的情境去想
感性放任之後要理性嚴選
面對別人的批判要沉著以對
創意練久了，有一天就通了

第六章當文字遇上了畫面

那句話出來了，畫面就出來了
文字和圖像要一起想
即使是大字報畫面也很重要
文案和設計能比的就是創意
創意不必是我，作品依然完美
完成別人的創意，並不會使你失去舞台

第七章電視廣告文案是立體思考的

你真的只有30秒可以說服他！? ?
發想廣告影片，請先把主文案想清楚
整支廣告影片只有一句話就夠了嗎？
劇情的對話，也可當做主文案
影像和聲音是立體文案最好的連接詞
別讓畫面裝不下你要講的那句話…..
導演只能表現文案，不能創造文案
用唱的比說的好聽？
想寫歌就要主動爭取
CM Song也不一定要用唱的
CM Song對文案人員不是大挑戰
CF提案就看文字腳本寫得是否巧妙
文字腳本，每個人都可有自己的寫法
即使有畫圖，文字腳本仍然要生動

第八章平面廣告稿還有存在的價值嗎？

平面廣告就是要做電視廣告做不到的事
真的沒有人會看文案內文了嗎？
內文?對值得你努力經營
內文要「感性的歸感性，理性的歸理性」
寫製作物文案，銷售勝於一切
寫製作物，先定內容再玩文字

第九章提案是文案人員可以成就的事

再美麗詞藻也不能為一個平淡廣告辯護
提案第一守則，事先充份瞭解提案內容
多費那麼一點準備功夫，就有完全不一樣的結果
提案不是理性的分析，而是感性的打動
提案的故事其實你早就想到了
先催眠自己就能催眠別人
開講之前一定要先好好開場
對不熟悉的客戶，自我介紹是最好的開場白
對熟悉的客戶，先提示結論讓他期待
口語的表達真的最重要????
不只精彩上場更要漂亮收場

第十章關於命名這回事

族群取向 VS 商品取向
好名字可遇不可求，但還是可強求
命名就要勞師動眾，集思廣義

第十一章品味才能帶來創作的品質

有品味才能讓人想一看再看
在經典之作中去找品味
欣賞重於鑑賞，品味就會成為興趣

書
評

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