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成為賈伯斯：天才巨星的挫敗與孕成

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金紙戰爭：數位趨勢行銷公關大戰略

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			9789868240452
			陽欣諭、劉凌華、羅瑤
			梅霖文化
			2006年10月10日
			93.00 元
			HK$ 79.05

詳
細
資
料

* 叢書系列：BUSINESS
* 規格：平裝 / 256頁 / 25K / 普級 / 單色印刷 / 初版
* 出版地：台灣

BUSINESS

分
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[ 尚未分類 ]

同
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書
推
薦

內
容
簡
介

資訊爆炸媒體多元化，商機、品牌、企業、形象，都要行銷包裝
強者生存、弱者淘汰，這是一個商戰年代
金流、物流、風流、名流，不入流就成為腫瘤
在瞬息萬變的數位世界，《金紙戰爭》幫助你
點紙成金打動人心

★這是一本人人必讀的行銷密碼，讓你也可以做巴菲特！

專文推薦：
吳宗憲、楊光友、中華湖南衛星電視台台長

　　在這個資訊爆炸媒體多元化的環境中，不管是任何商機、個人品牌甚至是企業及國家形象，都需要運用行銷包裝，並經由媒體打造出獨特的風格。

　　分享《金紙戰爭》所帶來的震撼，讓你「點字成金」，成功為自己打造一條專屬的黃金路，躍昇名利雙收的富貴達人。

本書為你解析媒體行銷公關的獨門秘訣：
流星花園的成功企劃案
超級女聲的旋風震撼
娛樂金磚的韓國經驗
華人大世紀之李安、陳凱歌、張藝謀
偶像劇之母柴智屏的操盤實務
Local King吳宗憲的話題造勢
第一名模林志玲的個人風潮

作者簡介

陽欣諭

　　長期從事電視節目的企劃與製作，參與策劃製作過多部口碑與收視兼具的綜藝類、戲劇類節目；代表性的作品有「戀愛講義」、「流星花園I II」、「流星雨」、「烈愛傷痕」、「橘子醬男孩」、「狂愛龍捲風」、「嗨上班女郎」。具有豐富的整合行銷案例，經營的商品有手機、飲料、金飾、電視寫真書、電視原聲帶、電視小說等。

在2003年 ~ 2005年擔任，中國湖南衛星電視台節目督導顧問
參與製作的節目有「快樂大本營」「新玫瑰之約」等。
目前擔任中國湖南衛星電視台營運總監顧問。

劉凌華

　　越華整合傳播事業公司執行長，在國內電視與藝人經紀圈具有豐富的經驗。曾任多曼尼製作公司經紀部總監、戲劇部媒體統籌；傑克傳播公司經紀部媒體總監；和展廣告公司媒體總監。

目
錄

推薦

序

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第一章公關是富貴達人Passport
帶著你的富貴Passport 和我們一起去打這場金色戰役吧！

第二章公關是移動的城堡
帶著你的公關城堡不費勁的通往世界各地！

第三章公關是成功的騙局
只要能成功就算是善意的騙局又何妨！

第四章人人都是巴菲特
你可以選擇投資績績股，當然也以把自己變成是績優股。

第五章藍海大蒐祕
既然有所謂藍海存在那我們就應該去看看他到底有什麼魔力！

第六章誰是接班人
只要你有創意和想法 JUST DO IT你就有可能成為這個世界的接班人。
序
top
作者序

　　媒體行銷和媒體公關是當前非常重要也不可缺少的流行趨勢，不論是在個人或公司的發展、形象維持、及國家建設發展等，都和媒體行銷公關息息相關。怎麼說呢？過去的人對媒體感到陌生而遙不可及，因為以往媒體的發展並不像現在如此多元而廣泛，所以以前能接觸到媒體環境的人並不是很多。但經過媒體的演變及發展，光是現在的電視媒體大概就有八、九十台，報紙媒體也有十多家，其中還包括了近幾年發展迅速且無限的網路媒體等，因此媒體對現代的人而言，真的是非常普及且密不可分。不論你想知道任何訊息，只要打開熟悉的媒體一定可以即時得到想知道的答案，只要你想讓大家知道任何訊息，善加利用媒體傳播方式，一定可以快速的把資訊傳達出去。現在人人都可以是媒體，這就是當今媒體的趨勢和特色。

　　現今的媒體行銷公關已經能快速而有效的發揮大眾影響力。就以個人的網路部落格來說，若是創意得宜，經電視新聞媒體報導過後馬上就能造成另一股流行的風潮﹝如一個名叫彎彎的手繪漫畫創作作品﹞。目前的商業廣告行銷操作，也不像過去以傳統購買電視廣告的方式來呈現，現在最有效果的廣告行銷方式，就是經由媒體新聞專題報導討論來呈現，因為此種行銷方式可以客觀清楚的說明，讓消費大眾更加了解行銷的內容，同時也發揮了行銷的公信力。

　　有鑒於此，我們把自己在娛樂媒體工作經驗和媒體行銷的專案案例，經由《金紙戰爭》一書，讓讀者清楚了解媒體行銷及媒體公關如何影響及社會趨勢，並善加利用媒體的優勢來發揮「紫牛」的力量，打一場漂亮的行銷戰役。

　　本書中的第一章「公關是富貴達人Passport」中提到公共關係發展，包括從個人基本的公關禮儀到公司公關如何發展關係，其中也述及國內外知名公司的公關事件處理範例，讓大家了解公關發展的重要性。

　　第二章「公關是移動的城堡」提到公關相關部門的運作，包括公關部門的危機應變處理案例說明，以及成功的公關行銷發展過程，讓讀者了解公共關係所應具備的條件，方便你運用於任何時機和地點。

　　第三章「公關是成功的騙局」中「黃鼠狼教雞拜年─完全沒有壞心眼篇」，就是說明公關的應用範例，讓讀者成功實踐個人公共關係禮儀，並創造對外關係的良好發展，本段文章以實際而生活化的方式來表達，完全是為每個人生活中所會發生的對外關係來做說明舉例。

　　第四章「人人都是巴菲特」中說明媒體的影響力，小至個人大至企業國家等，都可能因為媒體而有極大的影響。本章特別以成功媒體整合的範例；如大陸「超級女聲」比賽過程和後續的影響、蒙牛飲品的商業媒體操作、台灣的林志玲名模效應，以及另類的許純美事件話題等，讓讀者清楚了解媒體行銷的各種案例及影響力。

　　第五章「藍海大蒐祕」中，作者以娛樂工作的經歷，特別提出成功演藝作品偶像劇《流星花園》所帶來後續相關的影響力和價值，以及全亞洲最具影響力的藝人發展經歷，讓讀者了解成功的藝人發展過程，以及他們個人行銷包裝的影響等。

　　在第六章「誰是接班人」，我們提到現在及未來媒體發展的趨勢包括目前最流行的網路部落格媒體，還有當今最具影響流行風潮的「韓國熱」現象，以及最受矚目的華人娛樂事業發展等，說明了現今娛樂事業發展的現象和未來。

　　我們衷心期盼《金紙戰爭》這本書能讓讀者熟悉現今媒體行銷公關的運作方式，以及媒體所發揮的重要影響力。希望這場「金紙戰爭」能讓讀者在未來的日子裡，在任何職場上扮演出色而耀眼的「最佳主角」。

　　我們衷心期盼《金紙戰爭》這本書能讓讀者熟悉現今媒體行銷公關的運作方式，以及媒體所發揮的重要影響力。希望這場「金紙戰爭」能讓讀者在未來的日子裡，在任何職場上扮演出色而耀眼的「最佳主角」。

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