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那些動物告訴我的事:用科學角度透視動物的思想世界
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打造「台灣品牌」──台灣國際政治性廣告研究
沒有庫存
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9789578188044
鄭自隆
揚智
2007年1月15日
150.00 元
HK$ 135
詳
細
資
料
* 叢書系列:廣告經典系列
* 規格:軟皮精裝 / 264頁 / 18K / 普級 / 單色印刷 / 初版
* 出版地:台灣
廣告經典系列
分
類
商業理財
>
行銷/廣告/業務
>
廣告
同
類
書
推
薦
創意龔作心得報告
廣告設計策略與管理:打造廣告人安身立命的生存法則?
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超圖解廣告學
內
容
簡
介
「品牌」可以是名稱(name)、標誌(sign)、符號(symbol)、口號(如提到「科技始終來自於人性」就會想到Nokia),或具上述元素的組合。品牌的功能除區隔競爭者與突顯自己外,其最終目的係提升消費者認知與促進購買。
商品或服務需要品牌,政黨、政治人物、演藝人員、運動選手、甚至地區、城市,也都可以透過標記、廣告、符號、口號來塑造品牌,以爭取好感或支持。面對全球化的競爭,「國家」也是「品牌」,也應該進行品牌建構。
本書分析行政院新聞局自一九七三年以來重要國際文宣廣告,這些廣告主要用來形塑「台灣」品牌,不同時代訴求也不一樣,蔣介石時代文宣以正統中國自居,蔣經國時代努力維繫台美關係,李登輝與陳水扁時代則頌揚台灣民主價值、與科技成就。
這些文宣作品不只呈現我國國際政治廣告的發展軌跡,也看到不同時代政治變遷對廣告的影響,證實了廣告受到社會因素的制約。
作者簡介
鄭自隆
現任:國立政治大學廣告系專任教授
學歷:國立政治大學新聞系畢業
國立政治大學新聞研究所碩士
國立政治大學傳播學博士
經歷:國立政治大學廣告學系所主任
文化大學新聞研究所兼任教授
銘傳大學傳播管理研究所兼任教授
空中大學兼任教授
專書著作:
1992《競選文宣策略--廣告、傳播與政治行銷》,台北:遠流。
1995《競選廣告--理論、策略、研究案例》,台北:正中。
1997《企業公共關係,台北:國立空中大學。(空大用書、合著)
1998《廣告學》,台北:國立空中大學。(空大用書、合著)
2001《廣告管理》,台北:國立空中大學。(空大用書、合著)
2004《競選傳播與台灣社會》,台北:揚智。
2005《文化行銷》,台北:國立空中大學。(空大用書、合著)
2006 《各國傳播媒體自律規範》,台北:行政院新聞局。
2007《打造「台灣」品牌》,台北:國立編譯館、揚智。
書
評
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1.
廣告代理五十年:東方廣告公司與台灣廣告產業1958-2008(精裝,附贈書盒)
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