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消費者行為(二版)
沒有庫存
訂購需時10-14天
9789571144078
榮泰生
五南
2007年10月09日
193.00 元
HK$ 183.35
詳
細
資
料
* 叢書系列:經營、管理
* 規格:平裝 / 20k / 普級 / 單色印刷 / 初版
* 出版地:台灣
經營、管理
分
類
專業/教科書/政府出版品
>
管理類
>
行銷
>
消費者行為
同
類
書
推
薦
消費者行為(第七版)?
消費者行為概論(6版)
消費者行為(7版)
顧客關係管理(第七版)?
消費者行為:價值導向(三版)
內
容
簡
介
.具系統性及國際觀:以循序漸進方式介紹有關觀念,清楚掌握整體架構。說明及引例具全球化,讓讀者能了解不同文化下的消費者行為。
.行為與策略兼顧,並具務實性:除說明消費者行為外,更介紹行銷策略運用上的重要意涵。捨棄冷澀偏僻的理論,用實用的觀念及行銷策略,帶領讀者進入消費者世界。
.科技導向:本書著重於資訊科技對消費者行為的影響,對新興網路消費行為有相當詳盡的描述。
消費者行為 (consumer behavior) 是指人們在購買、使用產品的決策過程與行動。本書秉持「行銷導向」的重要行銷觀念,除讓讀者有系統的了解消費者行為外,更介紹行銷者針對這些行為所應採取的策略,與這些行為在行銷策略上的重要意涵。
本書擷取美國當代熱門教科書精華,並融合作者多年任職行銷顧問的經驗編寫而成。內容共分肆篇,14章。第壹篇介紹基本觀念與影響消費者行為的因素。第貳篇說明生活形態、消費者資訊處理與決策制定。第參篇介紹消費與採購行為,討論主題包括:網路消費行為、全球消費者行為及組織採購行為。第肆篇說明如何了解消費者,討論主題包括:調查研究、實驗研究與觀察研究、定性研究。
作者以深入淺出說明方式,並輔以實例應用,有助讀者輕鬆學習;章後均附問題討論,幫助讀者複習內容,並提升思考及整合能力。本書適用於大學、專科「消費者行為」教科書,以及行銷學、行銷管理學、行銷研究參考書。
作者簡介
榮泰生
*現任:
輔仁大學國際貿易與金融系、管理學研究所副教授
輔仁婦女大學、推廣部碩士學分班講座
*學歷:
大同工學院事業經營碩士
美國波士頓大學 (Boston University) 企業管理碩士
國立政治大學企業管理學博士
*曾任:
政治大學企管系兼任講師
哈佛企管顧問公司顧問
華得廣告公司顧問
士林紡織公司顧問。
*著作:
SPSS與研究方法
企業研究方法
活用Excel精通行銷研究
Excel進階財務管理與案例分析 (校訂)
網路行銷:電子商務實務
管理資訊系統
資訊管理導論
行銷學
企業概論
企業管理概論問題解答
企業管理概論
消費者行為
組織行為學
管理學
現代行銷管理
行銷研究
*譯作:
動腦成金
商場霸術
掌握權勢
如何在三十五歲前財務獨立
企業不倒翁
網路零售
目
錄
第壹篇 基本觀念與影響因素
第一章 緒論
第二章 環境因素
第三章 情境與群體因素
第四章 個人因素-人口統計、能力、知識、個性
第五章 個人因素-知覺、自我觀念
第六章 個人因素-價值觀、態度、動機、情緒
第貳篇 生活形態、資訊處理與決策制定
第七章 生活形態
第八章 消費者資訊處理與決策制定
第參篇 消費行為
第九章 網路消費行為
第十章 全球消費者行為
第十一章 組織採購行為
第肆篇 如何了解消費者
第十二章 調查研究
書
評
其 他 著 作
1.
企業研究方法(4版)
2.
AMOS與研究方法(附光碟) (4版)
3.
Amos與研究方法(附光碟)(三版)
4.
Excel與研究方法 (2版)
5.
SPSS與研究方法
6.
資訊管理
7.
企業研究方法
8.
Amos與研究方法(附光碟)
9.
網路行銷-電子商務實務(三版)
10.
SPSS與研究方法
11.
管理資訊系統
12.
管理資訊系統
13.
策略管理學
14.
行銷學<第二版>
15.
Excel進階財務管理與案例分析
16.
企業管理概論
17.
資訊管理學(五版)
18.
資訊管理導論
19.
企業管理概論問題解答
20.
組織行為學
21.
計算機概論─實習教材
22.
企業概論
23.
管理學
24.
網路零售
25.
廣告策略
26.
計算機概論
27.
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