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蘇志燮的每一天 2008-2015 So Ji Sub’s History Book（紅色溫度 收藏版）
定價200.00元
8
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微趨勢
沒有庫存
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9789868271227
潘勛
雅言文化
2008年10月01日
127.00 元
HK$ 107.95
詳
細
資
料
* 叢書系列：非文學
* 規格：平裝 / 368頁 / 25k / 普級 / 單色印刷 / 初版
* 出版地：台灣
非文學
分
類
社會科學
>
文化研究
>
其他
同
類
書
推
薦
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內
容
簡
介
BusinessWeek、Amazon.com 暢銷書
美國投資大師 Jim Cramer說本書：「每一頁都是錢 !!」
世界是平的→選擇大爆炸+族群重組→微趨勢如雨後春筍
大趨勢的時代結束了
從現在起，一切改變的力量都來自微趨勢
定義：微趨勢絕不等於小眾。有需求尚未滿足，隱含龐大商機，才算微趨勢。
本書已在美國製造了許多流行語，除了「微趨勢microtrend」一詞，還有：
寵父慣母：自以為管教很嚴的爸媽，往往最寵小孩。
磚頭暢銷書：進入網路時代，暢銷書反而愈來愈厚。
淺見菁英：收入和學歷愈高，政治見解就愈膚淺。
未老耳先衰：有了iPod和手機，許多青少年已經患了重聽卻不自知。
狗王子貓公主：1%的貓狗過得比99%的人類還要好。
獅奶愛小弟：不只是姊弟戀，年紀還差一大把。
本書所討論的七十種微趨勢，許多都跌破大家眼鏡，範圍涵蓋了財經、教育、政治、時尚到情愛，每一種都剖析其來龍去脈，預測其商機及社會效應。不只是一本新潮流百科，也呈現一種看待世界的新態度：最欣賞多元的人，往往最能掌握先機。
更重要的，是本書教你方法，教你甩開俗見，停止相信流行觀點，自己找出更多的微趨勢。
《世界是平的》一書已告訴讀者：國與國之間的藩籬已被抹平，小蝦米與大鯨魚變成平起平做，「全球化3.0」的特色即「個人力量大」。
《微趨勢》更進一步，直指「個人力量大」的後果即「選擇大爆炸」，大家不必再勉強配合他人，人人都能做自己。通訊科技帶來無遠弗屆的串連力，讓人人輕易找到新歸屬、新認同。族群重新組合，不再受限於地域、族裔、階級、出身，而是為了共同的志趣、愛好、生活經驗。
《世界是平的》只告訴讀者：競爭愈來愈劇烈，變化愈來愈快。
《微趨勢》更進一步，指出變化不會三三兩兩，而會成百上千多采多姿。新的競爭不見得「新淘汰舊」。有時反而「有正必有反」，相生相成。
《世界是平的》只告訴讀者：小可以做大，小蝦米可以做大事業。
《微趨勢》更進一步，指出大事業已不再等於大眾商品。「福特經濟」的時代才能靠大眾商品。但「福特經濟」已和大趨勢同樣成為過往。個人電腦即最後一種「福特經濟」型產品。從現在起，做大事業必須抓對「精眾」，也就是需求最強烈的小眾。「精眾」不只是你的市場，還會幫你把市場做大。
不管是投資理財、職涯規劃、開發新產品，還是投身公益，微趨勢已經是所有社會觀察者的基本功課。
作者簡介
馬克．潘（Mark J. Penn）
比爾蓋茲最重視的趨勢觀察家，「微趨勢」概念的始創者，最早主張「大趨勢的時代結束了」，堅持趨勢觀察不能光靠肉眼。他的趨勢報告一向以「科學、手術刀般精準」著稱，客戶有微軟、福特、麥當勞、默克製藥，亦接受過二十餘國政府或政黨的委託做政策建議。
他堅信：群眾是聰明的。是他們的需求，他們自然會買。不然，廣告打再多都沒用。問題是要如何早一步找出其需求。這個「如何」正是本書重點所在。
譯者簡介
潘勛
台大外文系畢，師大譯研所研究生，現任中國時報撰述委員，譯有《世界是平的》（合譯）等書。
目
錄
序：選擇大爆炸之後
I. 教育微趨勢
寵父慣母
學習小障礙
學童高齡化
數學是好娛樂
男不男女不女
大學中輟生
II. 財經微趨勢
兩棟房子恰恰好
低調有錢人
跨國買屋
中產債奴
中學生創業
中國炒藝術
投資越南
III. 家庭微趨勢
兩地夫妻
熟年新爸
寄生男
單胎家庭
貴族褓姆
賢慧爸
孝子大丈夫
IV. 情愛微趨勢
獅奶愛小弟
兩屋簷長廝守
先網後婚
熟男出櫃
女大不婚
職場變情場
跨族裔結連理
V. 休閒微趨勢
磚頭暢銷書
高IQ電玩
運動兼修身養性
古典新相知
窺淫男
編織美眉
四海科技通
科技仇人
VI. 職場微趨勢
老不退退不休
在家辦公
語文超女
豪勇女蛟龍
非營利金飯碗
VII. 政治微趨勢
淺見菁英
游離票最大
VIII. 生活風格微趨勢
狗王子貓公主
日日長征
缺眠鐵人
左撇有理
亂臣糟糟子
IX. 時尚微趨勢
一次整型實在少
粉領愛3C
高尚刺青
女流車款
合身服裝學問大
X. 保健微趨勢
醫療DIY
未老耳先衰
厭日教徒
世界是胖的
XI. 飲食微趨勢
素食兒童
狂戀咖啡因
挨餓神功
平價法國酒
XII. 其他
出獄潮 (治安微趨勢)
暗槍奇兵(軍事微趨勢)
新興小教派(宗教微趨勢)
高學歷恐怖份子 (國際局勢微趨勢)
民主倒退(俄羅斯微趨勢)
女人半邊天(印度微趨勢)
黑人出頭 (美國微趨勢)
拒絕學校的家長(美國微趨勢)
溫和派穆斯林(美國微趨勢)
美國人不會講英文(美國微趨勢)
結論：多元是利多，存異反而大同
序
《微趨勢》的智慧
文 顏擇雅
大趨勢的時代結束了，這真是天大的好消息。為什麼？
先說《微趨勢》的第一個智慧：「選擇大爆炸，人人做自己」。不必再勉強去配合別人，就是快樂的一大提升。「福特經濟」被「星巴克經濟」取代，其實是《世界是平的》所津津樂道的「全球化3.0 個人力量大」的自然結果。既然小蝦米與大鯨魚變成平起平坐，商品與服務一定會愈來愈「量身訂做」。悲觀者慨嘆「消費者愈來愈難滿足」，樂觀者看到的一定是「新商機不停湧現」。
如今市面上的高價手機就是「選擇大爆炸，人人做自己」的最好例子。一款商務手機強調手寫功能，另一款則強調簡報功能。一款運動手機強調計步功能，另一款則強調自行車導航功能。此外，還有音樂手機和時尚手機。
讀過《世界是平的》心中充滿恐慌的讀者，則更需要《微趨勢》的第二個智慧「正反相生相成」。《世界是平的》看到的未來是「羚羊與獅子賽跑」，不是獅子餓死就是羚羊被吃。飯碗摔破的速度愈來愈快。《微趨勢》的世界觀卻不是誰淘汰誰，而是繁花競豔，存異反而大同。
舉台灣的例：2008年最暢銷的一本書是吳永志，連帶把蔬果機都賣到缺貨。同時間，台北卻也開了一百多家日式燒肉店。吳永志和燒肉吃到飽，還有什麼比這更相差一百八十度的？卻像牛頓第三定律，作用力與反作用力，方向正相反，力量一樣強勁。
這道理聽起來簡單，卻是許多腦袋轉不過來的地方，所以許多微趨勢才讓人跌破眼鏡。筆者最喜歡的是「磚頭暢銷書」：進入網路時代，大家都說網路會取代讀書。沒想到十大暢銷書的平均厚度十年間竟增加一百頁！網路把人變忙了，把時間切碎了，最耗時的休閒活動如三項鐵人、城市路跑、編織，卻反而更受歡迎！iPod 把聽音樂這個行為變孤獨了，演唱會票房於是一飛衝天！絕大部份男女都沒因為網路而更宅，反而更渴望上街，去有人氣的地方。
《微趨勢》的第三個智慧「有減必有增」也讓人一掃陰霾。哪裡減了商機，一定有別處無中生有，多出本來沒有的商機。人的慾求其實很多元，並不會「定於一」。書中舉的例是「狗王子貓公主」：有小孩的家庭變少了，把貓狗當心肝寶貝養的家庭就增加了。雖然自古至今都有人在養寵物，但寵物葬禮、寵物減肥、寵物骨灰鑽石卻是新冒出的服務。
悲觀者看少子化現象，結論是童裝、童書、玩具一定會市場萎縮。《微趨勢》看到的卻是單胎家庭增加。小孩生的少，代表個別小孩所承受的期待、分配到的資源都會增加。這是為什麼親子教養書要進入少子化時代才變成大熱門，票價昂貴的太陽劇團竟然在不景氣時賣到一票難求，都是「有減必有增」的活生生例子。
世界變平，通訊科技帶來無遠弗屆的串連力，讓行銷擺脫大眾傳媒的束縛。好像回到收音機發明之前，口耳相傳再度變成最有力的行銷工具。不同的是，這回傳播的速度將不再受限於地域、族裔、出身。舊藩籬抹平，族群重新組合，新歸屬圍繞的是共同的志趣、愛好、生活經驗。有史以來第一次，小眾行銷不只變成可能，還是利之所在，這就是《微趨勢》的第四個智慧「別小看小族群」。
從前要把書賣成二十萬冊(台灣人口的1%)，就必須針對所有兩千萬人做行銷。但今天可能針對兩萬人就夠了，因為兩萬人會幫你把市場擴大成二十萬。前提，是你必須找對他們尚未被發現的強烈需求。
這就要講到《微趨勢》的第五個智慧「民眾是聰明的」。如果眼光銳利，推出的產品正抓對微趨勢，花小小的力氣就能掀起大波瀾。不然，再多廣告也沒用。而要怎麼抓對，就是本書精髓。
《世界是平的》只說創造性毀滅的速度會愈來愈快，《微趨勢》卻指出商機冒出的速度會愈來愈快，社會對多元的包容力也會愈來愈大。多元就是大利多。只要心胸開闊，懂得欣賞歧異，機會簡直就一直一直來。
所以，大趨勢的時代結束了，這真是天大的好消息。
書
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