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行銷管理概論：探索原理與體驗實務

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			9789867239693
			曾光華
			前程文化
			2008年9月18日
			223.00 元
			HK$ 200.7

詳
細
資
料

* 叢書系列：行銷類
* 規格：平裝 / 537頁 / 16k / 普級 / 雙色印刷 / 初版
* 出版地：台灣

行銷類

分
類

[ 尚未分類 ]

同
類
書
推
薦

內
容
簡
介

．適量、紮實、容易親近的學理－

　　本書擷取暢銷教科書「行銷管理：理論解析與實務應用」的部分內容，提供行銷管理知識體系中的精華。更以流暢生動的文筆、層次分明的架構、簡約俐落的排版、張力十足的照片等，讓讀者流暢閱讀並掌握行銷學理與實務。

．紮根在地、拓展視野的實務案例－

　　本書以具指標意義的台灣案例貫穿內文，另有「實務掃描」專欄介紹台灣企業在行銷上的努力、「風範」專欄介紹足以作為學子典範的行銷人物；「全球驚嘆」與「趨勢報告」方塊讓讀者見識經典行銷作為，並洞察全球重要的產業趨勢。還附上「台灣行銷史，走過一甲子」及「俯視2007全球百大品牌」小海報。

．刺激思考的設計－

　　YY Blog專欄利用逆向思考、水平思考、尋找特例等方法，顛覆或挑戰課文內容；部分進階思考題目撰寫「動腦提示」。這些設計可以協助讀者提升思考動機與能力。

．豐富實用的輔助教材－

　　教學投影片圖文並茂，並納入互動設計，以提升教學效率與效果。另有行銷幽默小品、行銷資源網站、電影觀賞與剖析、個人教學方法與心得分享，以及題庫與考題參考等，可供授課教師作為教學利器。

作者簡介

曾光華

學歷：政治大學企管學士、美國密蘇里大學行銷管理碩士、博士(1995)
現職：中正大學企業管理系暨行銷管理研究所副教授、行銷策略與創意研究中心主任
經歷：嘉義縣政府、中正大學中小企業育成中心、天下雜誌群、康揚企業等國民營機構諮詢顧問；中油公司、興農集團、統一企業、安泰人壽、中國生產力中心、高雄公教人力發展中心、嘉義縣人力發展所等機構行銷課程講師；每年上百場與行銷、創意思考、教學方法等相關的演講，擅長以簡單及生動的方式啟發學員思考。
研究領域：服務行銷、創意行銷、體驗行銷。
著作理念：出版一系列讓大學生「讀得下、讀得懂、讀出興趣、讀出知識」的行銷教科書
相關著作：行銷管理、行銷學原理、行銷管理個案、服務業行銷、觀光與餐旅行銷

目
錄

第一篇、鳥瞰行銷世界
第1 章行銷管理的基本觀念
第2 章　行銷環境

第二篇、透視市場
第3 章　行銷研究
第4 章　消費者市場與消費者行為
第5 章　組織市場與組織購買行為
第6 章　市場區隔與目標市場

第三篇、提升產品價值
第7 章　品牌經營與定位
第8 章　產品管理與新產品發展
第9 章　服務之行銷管理
第10章　價格訂定

第四篇、活絡產品流通
第11章　行銷通路管理
第12章　零售、批發與物流

第五篇、展現產品價值
第13章　整合行銷溝通
第14章　大眾溝通
第15章　客製化與互動式溝通

第六篇、成就行銷理想
第16章　行銷執行與控制
第17章　顧客體驗與體驗行銷

書
評

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