你 可知道世界上從神經科學研究賺到最多錢的人是誰嗎?那就是日本東北大學的川島龍太(Ryuta Kawashima)教授。任天堂公司根據川島教授的一系列腦力訓練書籍開發出來的電玩遊戲「Brain Age: Train Your Brain in Minutes a Day」,光在日本就銷售了300萬套。許多神經科學家對這種腦力訓練有著頗為正面的期許,老人院裡的老人們每天接受15-20分鐘包括讀書及計算的練習,有效地改善了老年人的行為。
不管實際上喝到的是可口可樂或百事可樂,許多人對標示為可口可樂的可樂有強烈偏好,而且海馬迴(hippocampus)與中腦(midbrain)對可口可樂的紅色標幟產生強烈的反應,對百事可樂的藍色標幟則否。可見商品標幟對人的情緒及決策的影響力超乎我們的想像。難怪Montague說:「廣告是非常生物性的遊戲」(Advertising is a deeply biological game)。