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行銷管理考前衝刺30天(3版)

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			9789862260630
			張承、莫惟
			鼎茂
			2008年12月10日
			107.00 元
			HK$ 96.3

詳
細
資
料

* 叢書系列：研究所考試
* 規格：平裝 / 普級 / 單色印刷 / 初版
* 出版地：台灣

研究所考試

分
類

[ 尚未分類 ]

同
類
書
推
薦

內
容
簡
介

1.迅速掌握奪分關鍵。
2.精闢考題分析。
3.管理學博士親自撰寫。

　　本書整理近年的行銷、企管研究所及國民營考試試題，並清楚將行銷管理區分為15 章，同時在各章中帶入較常考之66 個觀念及試題，做為同學在學習理論之後的實例練習，以養成同學宏觀的思維。也希望藉由本書所謂的『30 天』，在最後一個月的時間之內能幫助同學了解最基本的考型，並對於相關行銷觀念有清楚的架構。以避免同學出現『貪多嚼不爛』的情況。最後透過各種題型的練習，同學必須能懂得「活用」各種理論，並適時的做批判，不是只有單純的把答案「背」出來而已。

作者簡介

張承

◎學歷：

國立大學企業管理博士

◎經歷：

1. 現職：科技公司總經理、老師、博士研究員
2. 教學經驗：全省大碩、碩士班系(台北、台中、台南、高雄)
3. 相關經歷：大學講授管理學、組織行為、電子商務、行銷研究、服務業管理、科技公司協理、經理、研究中心副主任、研究中心研究員．．．

◎相關著作：

1. 管理學(上)、(下)
2. 管理學魔法書
3. 管理學選擇題精選
4. 管理學問答題精選
5. 管理學分章題解
6. 管理實務與個案分析
7. 甄試大贏家
8. 管理學考前衝刺30天
9. 管理個案分析(教科書)
10. 電子商務(教科書)
11. 商業自動化(教科書)...等

◎論文著作：

1. Industrial Management & Data Systems(SCI, Impact Factor 1.942)
2. Internet Research: Electronic Networking Applications and Policy(SCI, Impact Factor .690)
3. International Journal of Information Technology and Management
4. Journal of Internet Commerce
5. Marketing Intelligence & Planning

◎榮譽：

補教師鐸獎、全國管理碩士論文獎、指導學生參加「第三屆惠普盃全國各大學院校企業經營企劃獎」獲第一名　

目
錄

第 1 章　行銷基本概念

觀念1　何謂行銷管理
觀念2　需要、慾望和需求
觀念3　行銷觀念的演進
觀念4　行銷短視症
觀念5　行銷觀念四要素7
觀念6　行銷擴大化
歷屆試題

第 2 章　行銷角色及策略資源規劃

觀念7　 Ansoff產品－市場擴張矩陣
觀念8　 BCG模式
觀念9　行銷管理的過程
歷屆試題

第 3 章　行銷環境

觀念10　行銷環境分析架構
歷屆試題

第 4 章　消費者及組織市場購買行為

觀念11　消費者行為
觀念12　消費者購買決策
觀念13　工業市場與消費者市場行銷與特色
觀念14　工業市場的產品分類
歷屆試題

第 5 章　行銷策略

觀念15　行銷策略的程

序

16　行銷組合
觀念17　市場區隔基礎的變數
觀念18　市場角色
歷屆試題

第 6 章　產品策略

觀念19　產品生命週期
觀念20　產品層次
觀念21　產品分類
觀念22　產品組合決策
觀念23　新產品發展
觀念24　專利地圖
歷屆試題

第 7 章　訂價策略

觀念25　企業的訂價目標類型
觀念26　新產品訂價策略
觀念27　成本導向訂價法
觀念28　競爭導向訂價法&顧客導向訂價法
歷屆試題

第 8 章　通路設計

觀念29　行銷通路的功能
觀念30　行銷通路結構
觀念31　供應鏈管理
歷屆試題

第 9 章　推廣策略

觀念32　行銷溝通
觀念33　廣告類型
觀念34　銷售促進
觀念35　公共關係
觀念36　促銷組合的決策因素
歷屆試題

第10章　行銷執行及績效控制

觀念37　行銷績效評估的基本型態
觀念38　行銷績效評估的類型
歷屆試題

第11章　服務業行銷及顧客關係管理

觀念39　服務的特性
觀念40　服務品質
觀念41　服務業行銷
觀念42　資料庫行銷
觀念43　關係行銷
觀念44　顧客關係管理
觀念45　一對一顧客關係行銷
歷屆試題

第12章　網路及國際行銷

觀念46　網路行銷
觀念47　網際網路的使用行為
觀念48　Web 2.0
觀念49　國際市場進入策略
歷屆試題

第13章　行銷研究

觀念50　行銷研究
觀念51　資料蒐集
觀念52　抽樣
觀念53　定性研究
歷屆試題

第14章　品牌管理

觀念54　品牌概論
觀念55　品牌權益
觀念56　品牌決策流程
歷屆試題

第15章　其他行銷議題

觀念57　綠色行銷
觀念58　整合行銷(Integrated Marketing)
觀念59　置入性行銷
觀念60　體驗行銷
觀念61　水平行銷
觀念62　感動行銷7
觀念63　鼠碑行銷
觀念64　精實服務
觀念65　M型社會
觀念65　長尾理論
歷屆試題

書
評

其他著作