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芭比傳奇—美泰兒創辦人之逆轉勝故事

芭比傳奇—美泰兒創辦人之逆轉勝故事

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9789866414091
柯安琪
繁星多媒體
2009年8月03日
93.00  元
HK$ 79.05
省下 $13.95
 
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* 叢書系列:金星商管
* 規格:平裝 / 320頁 / 普級 / 單色印刷 / 初版
* 出版地:台灣


金星商管


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全世界每三秒鐘,就賣掉一個芭比娃娃
芭比創辦人露絲的峰回路轉的傳奇故事

  韓德勒夫婦白手起家,創辦美泰兒公司。在創業的辛苦歷程中,露絲.韓德勒不畏當時父權至上的社會偏見,充分展現她在經營管理上的長才,以一屆女流的身分,取得業界人士的認同。

  不只成功,更要追求卓越。芭比就是她花了三年時間,雄心勃勃準備大舉進攻市場的產品。誰知道這個娃娃最初銷售慘淡,沒有一個銷售員願意下單!面對困境,露絲如何讓芭比成功起死回生,風靡全球半世紀?

  克服困境後,美泰兒公司漸漸加快擴大的腳步,韓德勒夫婦的事業到達高峰。在此時,沒想到露絲竟被控詐欺,在美泰兒的財報上灌水,更被趕出一手培植出來的龐大企業。同時,身體的疾病也悄悄來襲,奪去了她的健康與自信。她又如何由逆轉勝,重新奪回江山?

  芭比現已成為一個國際上的非凡人物、全世界最暢銷的娃娃,以及史上銷路最佳的玩具之一,這個曾Made in Taiwan二十年的娃娃,在全世界創造數十億美元的銷售額,名氣更勝歐巴馬。對許多人來說,芭比是一個人生表達的方式,以及一種無窮的可能。本書揭露芭比背後不為人知的祕密,以及一名企業家百折不撓的精神典範。

作者簡介

羅賓.格伯 Robin Gerber

  羅賓.格柏是政治專欄作家與評論家、讀者文摘專欄作家,專精女性與領導領域,曾著《埃莉諾.羅斯福的領導方法-來自第一夫人勇氣的恆久策略》、《凱瑟琳.葛蘭姆-一位美國指標人物的領導日誌》、《埃莉諾與艾克》等作品。她同時也是律師及蓋洛普資深成員,馬里蘭大學商學院資深講座,曾為非營利組織與團體作世界巡迴演講。

譯者簡介

柯安琪

  中國文化大學英國語文學系畢業,曾任路透社網際網路中文新聞主編,現兼職翻譯。



引言
第一章 沒人要的娃娃
第二章 排行第十的孩子
第三章 一舞情深
第四章 露絲與艾略特與麥特
第五章 上班媽媽
第六章 烏克阿杜琴的教訓
第七章 音樂製造者與變調的音符
第八章 對米老鼠的孤注一擲
第九章   露絲與娃娃
第十章 飛黃騰達的六○年代
第十一章 玩具、金錢與權力
第十二章 風火輪與火速併購
第十三章 體內惡瘤
第十四章 東窗事發
第十五章 真實如我
第十六章 詐欺的代價
第十七章 強制服務
第十八章 肯尼與瘟疫的年代
第十九章 她的方式
作者後記



推薦序一
我們的芭比夢

  你曾夢想擁有個芭比娃娃嗎?你曾夢想自己會如芭比一樣美麗嗎?

  對住在紐約近二十年的我來說,「芭比娃娃」是我們每個女孩最好的朋友,因為她會傾聽我們的心聲;她也是我們最美麗的夢想,因為她的美麗與可塑性讓我們覺得生命有無限可能。於是我們會為她穿上浪漫的長裙與飄飄長髮幻想自己美麗動人如她;於是我們會為她穿上雪白的長紗禮服因為我們盼望著白馬王子的到來;於是我們會為她穿上專業的套裝,因為我們期望有天也會是高薪的經理人;因為她,便是我們夢想的投射。

  在我十九歲的生日 (那時我才到美國一、兩年),NYU 的美國同學送我一個金髮碧眼的芭比娃娃,我感動到哭了,還記得她說:「抱歉我找不到東方版的芭比娃娃,但是我們可以為你縫製一件中國旗袍再送你,好嗎?我想芭比也會希望變成漂亮的東方娃娃!」。

  在我三十歲的生日 (那時我正在紐約頂級飯店為突破雙重少數,拚命地往高階職位爬) 我也收到猶太裔好友送的金髮碧眼芭比娃娃,她還買了幾頂不同長度與顏色的頭髮,卡片上說:「我們或許無法改變大家對女性與少數族裔的偏見,但我們可以在這芭比娃娃裡看見自己的無限可能性。Play with her, you can be anyone you want to be!」。

  如今我回到亞洲已過十年,那兩個芭比娃娃依然在我臥室的角落裡微笑著,因為,這麼多年來她仍然是我談心的最佳對象 (因為我知道她一定會守口如瓶,也不會一直要插嘴講大道理惹人煩)。我仍然會依心情為她打扮,因為她也一直告訴我:「只要你願意,你努力,你可以成為你想要成為的人。」

  親愛的,不管你現在幾歲,芭比娃娃告訴我們:人有無限可能,有夢最美!

紐約國際管理顧問股份有限公司總經理 陳文敏

推薦序二
WHAT IS YOUR WAY?

  讀完這本書的震撼還留在心中,久久不去,這不只是一本好書,還是一部精彩的電影腳本,更是一個勵志感人的成長故事。這些習得的寶貴人生啟示跟獨有生命學習,都還得深深感謝這位用盡一生力量勇敢作夢並全心全意實現夢想的女士——露絲。

  第一個震撼來自於露絲相信「每個女孩都夢想長大」,所以,透過深刻瞭解目標對象群們這股內在渴望成長的力量,露絲創造了實體的芭比,獻給了全世界小小女孩們無數關於未來的希望,期待長大後可以自由自在、實現自我及展現豐富人生的美麗幻想,露絲進而勾勒了一個屬於Magic的產業,而讓這個玩具界明星商品五十年來熱銷全世界,多數小女生們房間裡都一定找得到芭比的蹤影,芭比陪伴她們度過無數歡樂的童年時光。這一切都全源自於露絲的原創。

  第二個感觸是,一個沒有唸過高級MBA的美國女性徒手創業,不僅實現了一個「American Dream」,更是一個「American Women’s Dream」。因為早期美國也是個男女不見得平等的時代,在男性普遍稱霸的商業環境,露絲白手起家,完全不因為是本身一位女性而認輸,找到一個起點後,一步一步慢慢將事業版圖擴大。而在凡人眼光中認為她已是成功典範的時候,她又在部屬建議下,願意放下身段,回到學校繼續學習,挑戰自己的極限,創新產品,終究再創事業的另一高峰。露絲用她的親身經歷,告訴我們只要不服氣、賭一口氣,世上沒有不可能的事情。

  第三個令我動容的是,露絲在生命高潮跌入谷底時,她並沒有被挫敗打倒,縱使面臨人性的弱點,在成功的高點上,她也不免步入低潮。但是,達觀的她願意承認自己的不完美,憑藉著堅強、屹立不搖的毅力和個性,坦誠面對乳癌的身心傷害及官司的煎熬,若是一般人遇到這種環境煎熬,必定很容易一蹶不振。但是,當時已經上了年紀的露絲並不妥協,她轉移了她的注意力,因病而切除乳房後,反而讓她體會乳癌病患的切身需求,進而改良義乳這個產品,進而商業化同時公益化,以積極行動嘉惠更多同樣受著苦難的「少奶奶」,實現她的大愛。

  「Her Way」是她在遇到人生難處時,總是繼續前進,毫不猶豫。那「What is your way?」我想這是露絲要我們想的!

奧美公關行銷公關事業部總經理 謝馨慧




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