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一口氣讀懂經濟學:經濟學的100個關鍵詞

一口氣讀懂經濟學:經濟學的100個關鍵詞

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9789862350850
黃曉林、董典波
臉譜
2010年2月05日
100.00  元
HK$ 85
省下 $15
 
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* 叢書系列:企畫叢書
* 規格:平裝 / 242頁 / 14.8*21cm / 普級 / 單色印刷 / 初版
* 出版地:台灣


企畫叢書


商業理財 > 經濟/趨勢 > 經濟學















  100個精采故事+100個重要觀念+200個延伸知識,搞懂經濟學一點也不難!
  從【妙聽聞】→【經濟學這麼說】→到【知識鏈結】,原來經濟學可以這樣讀!

  無論你曾經修過經濟學卻沒學好,還是從來沒讀過,這次你會發現經濟學原來這麼有趣,那麼容易上手。來!我們先來看幾個故事:

<故事一>

  三個業務員接到公司的任務:賣梳子給和尚。

  一星期後,甲賣出1把,乙賣出10把,丙居然賣出了1,000把。同樣的條件,為什麼結果卻大不同?

  甲跑了三座寺院都被和尚追打下山,最後在途中碰到一個頭皮癢的小和尚,就把梳子賣給了他。

  乙去了一座名山古寺,看到信眾的頭髮都被風吹亂了,於是跟住持說:「蓬頭垢面對佛是不敬的,應該在每座香案前放把梳子。」住持覺得有道理,所以為十座香案各準備了一把。

  丙來到一座香火極旺的深山寶剎,對方丈說:「來進香者多有一顆虔誠之心,寶剎應有回贈,保佑其平安並鼓勵多行善事。我有一批梳子,您的書法超群,可刻上『積善梳』三字作為贈品。」方丈聽完大喜,立刻買下千把梳子。

  這個故事和經濟學原理有什麼關係?又有哪些延伸知識?

<故事二>

  一位婦人在紐約多家報紙上刊登了一則「BMW只要1美元」的廣告,大家都認為這椿沒有門檻的交易鐵定是個騙局。剛畢業的約翰看到後,卻滿懷希望的拿著1美元按圖索驥,登門造訪。很快的,約翰就和賣車的婦人辦好手續,把車開回家。

  為什麼約翰只用1美元就得手?婦人打的是什麼算盤?運用到什麼樣的經濟概念?

<故事三>

  某君肚子餓跑去買煎餅吃,一連吃了六個還是不夠,再買第七個,才吃了一半就覺得飽了。他很懊悔自打嘴巴說:「我怎麼這麼笨!早知道後頭的半個煎餅能吃飽,只要買這半個就好了,之前的六個煎餅不是多吃了嗎?」

  這則寓言透露出何種經濟效應?和我們的生活又有什麼關聯?

  讀懂經濟學,生活自在又能快樂致富!

  生活中處處是經濟!機會成本、需求彈性、納什均衡、囚犯困境、熱錢、泡沫經濟、GDP、GNP……經濟學名詞一天到晚在媒體上出沒,每個人都能琅琅上口,但真要解釋卻又含糊其詞;想瞭解每個關鍵字的涵意,卻被教科書上複雜的圖表和科幻的公式搞得暈頭轉向。不弄懂它你將會在生活上吃虧,在投資理財上失利,在工作課業上落人後。

  在故事中學會100個重要的經濟學原理

  本書以通俗易懂、快速吸收為宗旨,選取100個涵蓋了消費、金融、宏觀經濟、經濟指標、經濟現象等最常用關鍵字,講述與生活息息相關的經濟學概念。

  每個關鍵詞以「妙聽聞」開頭,用生活時事或趣聞引領出該詞條,接著「經濟學這麼說」,以淺顯易懂、通俗化語言解釋該詞所蘊含的經濟學概念或理論,最後以「知識鏈結」結尾,連結相關的經濟學知識,進一步開拓你的經濟學視野。

  讀完這本書,你將不會被一大堆經濟學專有名詞嚇倒,也不會輕易被人唬住,可以像經濟學家一樣思考,做出正確判斷,而且生活得更自在從容!

作者簡介

董典波

  華東石油大學管理系畢業,曾任職於勝利油田開發公司、山東證券公司副總經理、齊魯證券公司總經理以及經濟改革委員等職,豐富的閱歷和親身實踐讓他對世界經濟、中國經濟的發展有著獨到的見解。

黃曉林

  畢業於東北大學教育經濟與管理專業,管理學碩士,主要研究經濟學及人力資源管理。著有《每天讀點經濟學》。



入門篇:踏上你的經濟學之旅

[001] 理性經濟人 人是利己且理性的動物?
[002] 稀有性 撥開伊拉克戰爭的迷霧
[003] 財貨 什麼都能買賣
[004] 價值與價格 鄭州「天價理髮」事件的背後
[005] 使用價值 我們購買的究竟是什麼
[006] 需求與供給 經濟學的永恆話題
[007] 貨幣 石頭也可以買東西
[008] 成本 皮拉斯的勝利
[009] 市場 進行交換的場所

思維篇:像經濟學家一樣思考

[010] 信用 傳之後世的經商法則
[011] 邊際效用 第一個和第七個的不同
[012] 公共財 免費的午餐
[013] 機會成本 到底選哪個好?
[014] 比較優勢 比一比,自己的優勢在哪裡
[015] 規模經濟 小心大而無當
[016] 搭便車 私人不願意提供的服務
[017] 馬太效應 窮人更窮,富人更富
[018] 效率和公平 無法調和的矛盾?
[019] 80/20法則 少數人掌握多數財富
[020] 外部效應 三個和尚沒水喝

消費篇:做個懂消費的消費者

[021] 效用 一種物品百種情
[022] 消費心理 買?還是不買?
[023] 消費財 生活的目的在消費
[024] 價值矛盾 鑽石與木碗的故事
[025] 需求彈性 糧店打折無助銷路
[026] 奢侈品 享受有差別的生活
[027] 替代效應 豬肉漲價了就多吃牛羊
[028] 互補財 你得利我才有好處
[029] 消費者剩餘 省出來的19元

市場篇:市場先生是最誠實的朋友

[030] 看不見的手 亞當.斯密的法寶
[031] 供需機制 洋布在中國賣不動
[032] 均衡價格 買賣雙方腦袋的碰撞
[033] 市場經濟 衝破小農經濟的藩籬
[034] 房地產 高房價的隱憂
[035] 價格歧視 不同的人不同的價格
[036] 完全競爭 不受任何干擾的市場機制
[037] 獨佔 繳不完的洗澡費
[038] 寡佔 我們幾個說了算
[039] 市場失靈 自由交換也有吃不開的時候
[040] 蛛網理論 跳不出的旋渦
[041] 產權 「路邊苦李」暗藏玄機

賽局篇:創造一個多贏的結局

[042] 賽局 市場中的高手對決
[043] 不完全資訊賽局 「黔驢技窮」的教訓
[044] 逆向選擇 資訊太少,所得太差
[045] 道德風險 經濟學家的發現
[046] 公地悲劇 佔有越多或許得到越少
[047] 納許均衡 能不能只贏不輸
[048] 正和賽局 三個醜皮匠,頂個諸葛亮
[049] 帕雷托最優 「一毛不拔」的完美結局
[050] 囚犯的兩難 沉默還是背叛

就業篇:把自己賣個好價錢

[051] 人力資本 蕭何為何月下追韓信
[052] 人口紅利 人多力量大
[053] 生產效率 一條圍裙省下大筆工資
[054] 勞動工資 勞動力價值的貨幣表現
[056] 充分就業 所有願意工作的人都有工作
[056] 失業率 經濟指標的「冠上明珠」
[057] 個人所得稅 你的個人收入有多少
[058] 菲利浦斯曲線 物價上漲與失業

宏觀經濟篇:推開綜觀全局之窗

[059] 宏觀調控 國家對經濟的調節和控制
[060] 凱因斯主義 政府對經濟進行全面干預
[061] 預算 準備花多少錢
[062] 財政赤字 入不敷出的窘境
[063] 通貨膨脹 一份報紙7000萬馬克
[064] 通貨緊縮 阻礙復甦的幽靈
[065] 乘數效應 成倍增長的連鎖反應
[066] 稅收與稅率 為什麼要繳稅
[067] 拉弗曲線 你樂意繳的稅
[068] 購買力平價 你的錢在其他國家能買到什麼

金融篇:財富的泡沫之殤

[069] 虛擬經濟 身價百倍的燒餅
[070] 儲蓄存款 從窖藏到銀行
[071] 期貨 今天做明天的交易
[072] 債券 鑲金邊的投資證明書
[073] 基金 專業的理財顧問
[074] 股票 在機會與風險中淘金
[075] 保險 從容面對「飛來橫禍」
[076] 泡沫經濟 上帝欲使其滅亡,必先使其瘋狂

貿易篇:生意越來越大,地球越來越小

[077] 匯率 誰的錢更值錢
[078] 升值與貶值 去哪個國家玩最划算
[079] 對外貿易 沒有商人到不了的地方
[080] 貿易順差與逆差 出口與進口的關係
[081] 貿易補貼 進出口貿易的津貼
[082] 傾銷 以低價佔領市場
[083] WTO 世界貿易的協調者
[084] 熱錢 具有「四高」特徵的燙手鈔票

經濟指標篇:做經濟生活中的聰明人

[085] GDP 兩堆狗屎,一億產值
[086] GNP 真正屬於自己的價值
[087] 恩格爾係數 從「吃了嗎?」到「你好!」
[088] 消費者物價指數 物價是漲還是跌
[089] 吉尼係數 富人的天堂和窮人的地獄
[090] 人均可支配所得 真正的個人所得
[091] 幸福指數 掛在國民臉上的指數
[092] 人類發展指數 我們究竟走向何處

生活經濟篇:經濟學就在你身邊

[093] 美女經濟 美麗也是生產力
[094] 體育經濟 奧運為何如此火熱
[095] 假日經濟 喧囂的「十一黃金週」背後
[096] 考試經濟 萬馬千軍獨木橋
[097] 「她經濟」 女人撐起半邊天
[098] 會展經濟 跨越市場的橋梁
[099] 網路經濟 阿里巴巴的成長歷程
[100] 地下經濟 灰暗角落裡的發現

後記




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