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國際行銷管理：實務個案分析

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			9789571163819
			戴國良
			五南
			2011年9月07日
			167.00 元
			HK$ 158.65 省下 $8.35

詳
細
資
料

規格：平裝 / 352頁 / 19.0*26.0 cm / 普級 / 單色印刷 / 初版
出版地：台灣

分
類

專業/教科書/政府出版品 > 管理類 > 行銷 > 行銷管理

同
類
書
推
薦

內
容
簡
介

　　對於從事海外市場的行銷人員，或是跨國公司的當地行銷人員而言，國際行銷是一門必要的入門基礎知識。本書蒐集關於國際行銷的數十則重要個案。

　　全球化行銷時代來臨，台商跨向中國大陸與海外市場的征戰興起，本書提供這方面的實戰知識與經驗。無論是對行銷從業人員、企業高階經營者，國際企業系、企管系與行銷系的學生而言，是一門極其關鍵的學習課程。也是修習過《國際行銷管理》之後，應繼續選修的一門課程。希望透過這些實務個案的分析與討論，進一步驗證國際行銷的理論、思維、架構及其成功關鍵因素之所在。

　　本書的前瞻性，在國內目前仍是很稀有的。希望透過本書，能夠帶動國際行銷課程不斷進步，且更多元化與實務化。並且培育更多、更優秀的國際行銷人才。

本書五大特色：

　　包含97則個案，學者面向元面化。
　　以短型個案為主，內容簡短精彩，容易掌握重點。
　　跨國性知名企業案例，培養全球行銷操作手法與全球化經營視野。
　　知名台商企業案例，深入了解本土化需求，具高度學習成效。
　　個案資料新穎，反映最新國際行銷發展現況。

作者簡介

戴國良

　　現職：
　　世新大學傳播管理研究所專任副教授暨管理學院兼任副教授
　　企業界經營管理諮詢顧問

　　學歷：
　　國立台灣大學商學研究所企管博士
　　國立台灣大學商學研究所企管碩士
　　國立政治大學企管學士

　　國家考試：
　　民國74年高考企管人員及格
　　民國71年普考財務行政人員及格

　　經歷：曾任職民間「策略規劃」及「行銷企劃」部門副總經理、策略長、首席顧問等16年實務資歷

　　著作：
　　圖解行銷學
　　圖解管理學
　　圖解式成功撰寫行銷企劃案
　　國際企業管理：精華理論與實務個案
　　定價管理
　　產品管理
　　促銷管理－實戰與本土案例
　　國際企業管理實務個案分析
　　企業管理實務個案分析
　　品牌行銷與管理
　　行銷學－精華理論與本土案例
　　行銷管理實務個案分析
　　企業管理－精華理論與本土案例
　　行銷企劃管理－理論與實務
　　策略管理－實務個案分析
　　整合行銷傳播－全方位理論架構與本土實務個案
　　財務管理－最新實務導向與本土企業案例
　　組織行為學－全方位理論架構與企業案例實戰
　　國際行銷管理－台商進軍國際市場寶典

目
錄

第１篇　跨國企業征戰全球行銷個案（計47個個案）
第２篇　台商（台灣企業）行銷全球個案（計29個個案）
第３篇　跨國企業在台灣行銷成功個案（計21個個案）

書
評

	其他著作
1.	圖解領導學（三版）

2.	人力資源管理：理論、實務與個案

3.	通路管理：理論、實務與個案

4.	圖解定價管理（2版）

5.	圖解通路管理（2版）

6.	圖解品牌學（3版）

7.	企業管理：實務個案分析（6版）

8.	圖解顧客關係管理（2版）

9.	策略管理（5版）：實務個案分析

10.	顧客關係管理（3版）：精華理論與實務案例

11.	行銷學：精華理論與本土案例(5版)

12.	圖解策略管理(2版)

13.	圖解領導學(2版)

14.	圖解管理學（4版）

15.	流通管理概論：精華理論與本土案例（5版）

16.	國際企業管理（5版）：實務個案分析

17.	圖解行銷學（四版）

18.	成功撰寫行銷企劃案(4版)

19.	一看就懂管理學：全方位精華理論和實務知識

20.	圖解人力資源管理(2版)

21.	圖解財務管理

22.	行銷管理實務個案分析(4版)

23.	行銷學：精華理論與本土案例

24.	促銷管理：實戰與本土案例

25.	企業管理：實務個案分析

26.	圖解企業管理(MBA學)(2版)

27.	圖解品牌學(2版)

28.	產品管理(4版)

29.	整合行銷傳播：全方位架構與本土實務案例(4版)

30.	定價管理(4版)

31.	行銷企劃管理：理論與實務(5版)

32.	品牌行銷與管理(3版)

33.	策略管理實務個案分析(4版)

34.	流通管理概論：精華理論與本土案例(4版)

35.	圖解產品學：管理力與經營力

36.	企業管理：精華理論與本土案例(2版)

37.	企劃案撰寫：理論與案例(7版)

38.	人力資源管理：企業實務導向與本土個案實例(5版)

39.	圖解管理學(3版)

40.	行銷管理實務個案分析(3版)

41.	企業管理：實務個案分析(4版)

42.	國際企業管理：實務個案分析(4版)

43.	行銷管理：實戰指南與精華理論(3版)

44.	圖解定價管理

45.	行銷學：精華理論與本土案例(3版)

46.	流通管理概論：精華理論與本土案例(3版)

47.	圖解組織行為學

48.	通路管理：行銷策略與企劃實戰案例(5版)

49.	圖解流通業經營學

50.	圖解通路管理

51.	圖解行銷學(3版)

52.	觀光行銷學

53.	企劃案撰寫：理論與案例(六版)

54.	圖解顧客關係管理

55.	圖解服務業經營學

56.	定價管理(3版)

57.	顧客關係管理(2版)

58.	圖解品牌學

59.	產品管理(3版)

60.	流通管理概論：精華理論與本土案例(第2版)

61.	圖解第一品牌行銷祕訣

62.	行銷管理實務個案分析(2版)

63.	行銷管理實務個案分析(2版)

64.	圖解整合行銷傳播

65.	圖解彼得杜拉克．管理的智慧

66.	服務業行銷與管理：精華理論與最佳案例

67.	通路管理：行銷策略與企劃實戰案例(四版)

68.	促銷管理：實戰與本土案例(3版)

69.	圖解顧客滿意經營學

70.	顧客關係管理：精華理論與實務案例

71.	行銷管理：實戰指南與本土案例(二版)

72.	流通管理概論：精華理論與本土案例

73.	圖解企劃案撰寫

74.	企劃案撰寫：理論與案例

75.	定價管理(2版)

76.	數位行銷

77.	圖解管理學(第二版)

78.	圖解行銷學(第二版)

79.	圖解領導學

80.	整合行銷傳播：全方位理論架構(第三版)

81.	銷企劃管理：理論與實務(四版)

82.	圖解策略管理

83.	企業管理實務個案分析(第三版)

84.	通路管理：行銷策略與企劃實戰案例(三版)

85.	成功撰寫行銷企劃案(3版)

86.	圖解財務管理

87.	圖解人力資源管理

88.	產品管理(2版)

89.	國際企業管理：精華理論與實務個案

90.	圖解管理學

91.	圖解行銷學

92.	人力資源管理：企業實務導向與本土個案實例(第三版)

93.	企劃案撰寫：理論與案例(第四版)

94.	行銷企劃管理：理論與實務(三版)

95.	企業管理實務個案分析

96.	行銷企劃管理－理論與實務

97.	定價管理

98.	整合行銷傳播：全方位理論架構與本土實務個案（二版）

99.	企業管理實務個案分析

100.	行銷學－精華理論與本土案例