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那些動物告訴我的事：用科學角度透視動物的思想世界

定價127.00元
8 折優惠：HK$101.6

行銷學

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			9789574180240
			林建煌
			華泰文化
			2011年5月26日
			197.00 元
			HK$ 187.15

詳
細
資
料

叢書系列：行銷學
規格：平裝 / 472頁 / 普級 / 單色印刷 / 3版
出版地：台灣

行銷學

分
類

[ 尚未分類 ]

同
類
書
推
薦

內
容
簡
介

本書特色

　　一、『嚴謹理論』與『有趣實務』兼容：本書有行銷理論的嚴肅內涵，亦有活潑且具啟發的實務應用。深度夠，內容完整。

　　二、『單一觀念』與『理論系統』並重：本書結構嚴謹，特別注重建立正確的基本觀念，並強調理論的系統性，期使讀者能夠見樹又見林。

　　三、『本土案例』傳達『嚴肅理論』：本書採用大量的台灣本土範例來闡釋理論，內容涵蓋當前最熱門的行銷實務與話題，符合台灣社會的文化背景與需求。

　　四、大量有趣個案與生動圖片：本書穿插達一百個實務個案，和九十餘幅的圖片，除呼應課文內容外，也有效闡釋理論內涵，使得學習更有輕鬆有趣。

　　五、值得深思與討論的習題：每章均附有精心設計的習題，除了有助於激發讀者的理論思維外，並能練習將理論運動至實務，以發揮活學活用的效果。

　　六、詳實的理論出處介紹：本書的重要理論和實務個案盡皆詳細標示出處，提供讀者未來進一步深度閱讀或研究的基礎。

作者簡介

林建煌

現職
　　中央大學企業管理學系所特聘教授

學歷
　　國立政治大學企業管理博士

經歷
　　國立中央大學企管系主任兼企研所所長
　　中國西南交大管理學院顧問教授
　　中國復旦大學管理學院客座教授
　　教育部企業管理科系及行銷流通科系評鑑委員
　　全友電腦股份有限公司OAM部門高級企劃專員
　　蘭懋化妝品股份有限公司企劃部企劃經理

研究領域與專長
　　行銷管理、消費者行為、決策分析、策略管理

目
錄

第一篇行銷內涵與角色
第1章行銷導論

第二篇行銷環境與資訊
第2章行銷環境
第3章行銷資訊與行銷研究

第三篇市場與定位
第4章消費者市場與其購買行為
第5章組織市場與其購買行為
第6章市場區隔與定位分析

第四篇產品策略
第7章產品管理
第8章新產品開發與產品生命週期
第9章服務行銷

第五篇價格策略
第10章制定價格

第六篇通路策略
第11章行銷通路與實體運配

第七篇推廣策略
第12章推廣策略與行銷溝通
第13章廣告
第14章人員銷售
第15章促銷與公共關係

第八篇行銷行動
第16章行銷的執行與控制

書
評

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