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行銷學

行銷學

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9789574180240
林建煌
華泰文化
2011年5月26日
197.00  元
HK$ 187.15
省下 $9.85
 
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叢書系列:行銷學
規格:平裝 / 472頁 / 普級 / 單色印刷 / 3版
出版地:台灣


行銷學


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本書特色

  一、『嚴謹理論』與『有趣實務』兼容:本書有行銷理論的嚴肅內涵,亦有活潑且具啟發的實務應用。深度夠,內容完整。

  二、『單一觀念』與『理論系統』並重:本書結構嚴謹,特別注重建立正確的基本觀念,並強調理論的系統性,期使讀者能夠見樹又見林。

  三、『本土案例』傳達『嚴肅理論』:本書採用大量的台灣本土範例來闡釋理論,內容涵蓋當前最熱門的行銷實務與話題,符合台灣社會的文化背景與需求。

  四、大量有趣個案與生動圖片:本書穿插達一百個實務個案,和九十餘幅的圖片,除呼應課文內容外,也有效闡釋理論內涵,使得學習更有輕鬆有趣。

  五、值得深思與討論的習題:每章均附有精心設計的習題,除了有助於激發讀者的理論思維外,並能練習將理論運動至實務,以發揮活學活用的效果。

  六、詳實的理論出處介紹:本書的重要理論和實務個案盡皆詳細標示出處,提供讀者未來進一步深度閱讀或研究的基礎。

作者簡介

林建煌

現職
  中央大學企業管理學系所特聘教授

學歷
  國立政治大學企業管理博士

經歷
  國立中央大學企管系主任兼企研所所長
  中國西南交大管理學院顧問教授
  中國復旦大學管理學院客座教授
  教育部企業管理科系及行銷流通科系評鑑委員
  全友電腦股份有限公司OAM部門高級企劃專員
  蘭懋化妝品股份有限公司企劃部企劃經理

研究領域與專長
  行銷管理、消費者行為、決策分析、策略管理



第一篇 行銷內涵與角色
第1章 行銷導論

第二篇 行銷環境與資訊
第2章 行銷環境
第3章 行銷資訊與行銷研究

第三篇 市場與定位
第4章 消費者市場與其購買行為
第5章 組織市場與其購買行為
第6章 市場區隔與定位分析

第四篇 產品策略
第7章 產品管理
第8章 新產品開發與產品生命週期
第9章 服務行銷

第五篇 價格策略
第10章 制定價格

第六篇 通路策略
第11章 行銷通路與實體運配

第七篇 推廣策略
第12章 推廣策略與行銷溝通
第13章 廣告
第14章 人員銷售
第15章 促銷與公共關係

第八篇 行銷行動
第16章 行銷的執行與控制




其 他 著 作
1. 企業概論(5版)
2. 消費者行為概論(5版)
3. 消費者行為(6版)
4. 管理學概論(5版)
5. 管理學(6版)
6. 服務行銷與管理(3版)
7. 策略管理(5版)
8. 國際行銷管理(5版)
9. 行銷管理(7版)
10. 行銷學(5版)
11. 企業概論(4版)
12. 消費者行為概論(4版)
13. 消費者行為(5版)
14. 管理學(5版)
15. 管理學概論(4版)
16. 服務行銷與管理(2版)
17. 國際行銷管理(第4版)
18. 策略管理(4版)
19. 行銷管理(6版)
20. 行銷學(4版)
21. 企業概論(第三版)
22. 消費者行為(4版)
23. 消費者行為概論(3版)
24. 管理學概論(3版)
25. 管理學(4版)
26. 服務行銷與管理
27. 現代管理學 Robbins/Fundamentals of Management 7/e
28. 國際行銷管理
29. 策略管理
30. 消費者行為概論
31. 策略管理