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魅力經濟學
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叢書系列：文經書海
規格：平裝 / 352頁 / 25k / 普級 / 單色印刷 / 初版
出版地：台灣
文經書海
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商業理財 > 經濟/趨勢 > 經濟學 |
同
類
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經濟學是簡單的，一杯咖啡、一輛汽車就可以解釋它。
經濟學是迷人的，它的理論充滿智慧，也不乏詩意的想像。
經濟學是體貼的，它與我們的生活息息相關，形影不離。
經濟學是實用的，從柴米油鹽到經營管理無所不包。
經濟學是精彩的，從溫莎公爵的曠世戀情到驚心動魄的貨幣戰爭。
經濟學是……
你心目中的經濟學是怎麼樣的呢？
快打開本書，開始你的神奇之旅吧！
經濟學的歷史很短，只有200多年。1776年，英國人亞當．斯密（1723 ~ 1790）寫了一本書，叫《國民財富的性質和原因的研究》，即大家熟知的《國富論》。這本書被公認為經濟學的奠基之作，亞當．斯密也就成了「經濟學之父」。
經濟學發展很快，成立後短短兩百年內，已形成了諸多的分支和流派，加上經濟學家喜歡把數字轉化為圖表和模型，這樣一來，在普通人看來，經濟學就顯得高深莫測，讓人望而卻步了。
事實上，經濟學不是一門難懂的學問。在經濟學大師米爾頓．傅立曼(Milton Friedman)眼中，「經濟學是一門迷人的科學，最令人著迷的是，經濟學的基本原理是如此簡單，只要一張紙就可以寫完，而且任何人都可以瞭解。」經濟學家斯蒂格利茨(J.E. Stiglitz)在其著作《經濟學》中曾用一輛汽車解釋全部的經濟學道理。薩繆爾森（Paul Samuelson）則開玩笑說，如果能教會鸚鵡說「需求」和「供給」這兩個詞，這隻鸚鵡就可以成為一個經濟學家。
由此看來，經濟學並不像我們想像中的那麼可怕，也不是和我們毫無關係。經濟學研究的是我們身邊的世界，它揭示的是複雜世界背後的簡單道理。簡而言之，經濟學是一門研究人類行為，以及如何將稀缺資源進行合理配置的社會科學。我們生活在一個資源稀缺的世界，能源日益枯竭，環境惡化，戰亂不斷，國際風雲變幻……所有這些問題的根源都可以歸結到資源稀缺這個現實上來，都可以從經濟學的視角找到合理的解釋。也可以說，正是由於這種稀缺性的存在，才有了經濟學的出現，經濟學的研究方向就是要實現有限資源的最優配置。
經濟學是一門經世致用的學問，小到家庭消費、生產經營，大到國際貿易、宏觀調控，都是經濟學的研究對象。薩繆爾森說得好：「學習經濟學並非要讓你變成一個天才，但是不學經濟學，那麼命運很可能會與你格格不入。」無論是政府決策，還是日常生活中的柴米油鹽、衣食住行，我們都可以從經濟學中獲得有益的啟示。
經濟學漸漸地火起來了，現在連一些普通賣菜的小販都知道通貨膨脹了，CPI也成了街頭婆婆媽媽嘴裡的尋常詞語，經濟學漸漸走進了我們的生活，流行起來。隨著經濟全球化和市場經濟的發展，經濟學的魅力正與日俱增，人們也越來越意識到學習經濟學的緊迫性。
基於此，我們編寫了這本向廣大讀者普及經濟學知識，擴大閱讀視野，容趣味性、專業性、全面性和實用性於一體的經濟學普及讀物。
在本書中，我們以當前最權威、最專業的經濟學著作為藍本，以經濟學的核心概念為主線，寓深奧的經濟理論於精彩的案例中，讓你在輕鬆愉悅中學到最有用的經濟學知識，充分領略經濟學的思想魅力。
本書內容涉及供需關係、價格與價值、選擇、市場、廠商行為、競爭與壟斷、需求與消費行為、消費與偏好、宏觀經濟資料等與我們生活密切相關的經濟學概念，既是一本全面翔實的經濟學知識普及讀本，同時又是一本指導經濟生活，科學實用的工具書。希望本書能夠為你的生活帶來更多的快樂和幫助。
作者簡介
強宏
經濟學碩士，曾在軍隊高等院校任教多年，教學、科研業績突出，曾獲社會科學研究國家級獎勵，系《中國軍事大百科全書（軍事辯證法卷）》辭條作者。在大型國有企業任高管，曾任上市公司（山川股份/金瑞礦業）副董事長，並先後在多家著名外資企業和民營企業任執行董事、總裁，行業涉及金融創投、國際貿易、地產策劃開發、金屬礦和煤礦產業開發、文化收藏、環保產業科技開發等領域。多年來致力於宏觀經濟分析、專案定位模式創新、企業發展戰略規劃等，形成了獨特的研究方法並取得了一定的成果。現任深圳百鼎乘實業有限公司董事長、深圳真創環保技術有限公司總裁、深圳長盛恆利生物科技有限公司首席架構師。
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目
錄
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Chapter 1 熱身閱讀──你未曾體驗的經濟學世界/19
一杯咖啡中的經濟學 /19
蜜蜂的寓言：經濟學家的另類視角 /21
麥當勞經營的是速食，還是房地產 /23
姚明為什麼沒有考大學 /25
為什麼美國人愛租房，中國人愛買房 /26
為什麼AA制在中國很受傷 /28
Chapter 2 經濟學是什麼──撒謊的經濟學，還是理性的經濟學/31
一輛汽車就可以解釋的經濟學 /31
比鸚鵡聰明，你就可以學好經濟學 /34
經濟學中的理性人假設 /35
經濟學是一門使人幸福的學問 /37
經濟學的七個基本原理 /38
Chapter 3 一場基於公平與自願的遊戲──市場與市場活動/41
交換催生的商業文明──市場的出現 /41
貿易壁壘加速經濟大蕭條──市場功能 /43
合作帶來的效率革命──分工與專業化 /45
一隻「看不見的手」──市場協調機制 /47
絕對自由帶來的副作用──市場失靈 /50
市場經濟成熟的尺規──信用經濟 /53
Chapter 4 是什麼在推動市場運轉──需求和供給/55
世上沒有免費的午餐──稀缺性 /55
該生產多少，還是市場說了算──供給 /57
價格是如何影響購買行為的──需求 /59
市場交易的第一前提──產權 /62
鑽石為什麼比水更昂貴──供給和需求的變動 /64
供需之間妥協的結果──均衡價格 /66
是什麼在支配價格的變動──價值規律 /69
薄利多銷為何會出現例外──需求價格彈性 /71
能源供給短缺的背後──供給價格彈性 /73
Chapter 5 生活中如何做出最優選擇──資訊與決策/77
不可避免的錯誤決策──資訊不對稱 /77
雞為什麼會選擇自殺──資訊選擇 /80
選擇背後的代價──機會成本 /82
劣幣驅逐良幣的背後──檸檬市場 /84
公共資訊下如何決策──公共知識 /86
大象之死為何改變統計學家的決策──隨機機率 /89
讓人無可奈何的假選擇──霍布森選擇 /92
皇帝為何殺功臣──委託代理與道德風險 /95
適合自己的才是最佳選擇──最優決策 /98
Chapter 6 花錢可以買到滿意嗎──消費與偏好/101
交換帶來的差別享受──商品 /101
東西越貴越買──吉芬商品 /103
滿意價值千金──消費者效用 /106
最後一碗湯最難喝──邊際效用遞減 /108
不求最好，只求最貴──奢侈品消費 /110
豬肉漲價了就多吃牛羊肉──替代效應 /113
相機為什麼帶動膠卷消費──互補品 /114
買貴了為什麼還高興──消費者剩餘 /117
情人眼裡出西施──消費偏好 /119
Chapter 7 資源怎樣配置更合理──經濟運行背後的要素市場/123
國民經濟的活力細胞──生產要素 /123
經濟發展的幕後推手──勞動力市場 /126
21世紀最貴的是人才──人力資本 /129
同樣打工，差別為何那麼大──勞動報酬 /130
完成一筆交易的成本有多大──交易成本 /132
政府與市場，一個也不能少──混合經濟 /134
Chapter 8 把財富的蛋糕越做越大──廠商行為/137
最有效的經濟活動方式──公司制企業 /137
除去成本的利益所得──生產者剩餘 /140
一條圍裙能創造效益嗎──生產效率 /142
是生產餅乾，還是速食麵──生產可能性邊界 /146
規模越大，成本越低──規模經濟 /149
巧妙搭配，不讓資源閒置──範圍經濟 /152
晚一點起跑也能領先──次發優勢 /155
Chapter 9 利潤背後的一筆帳──生產與成本/157
為什麼眾多企業搶進房地產──利潤最大化 /157
多生產一單位產品會賺嗎──邊際成本與收益 /159
瞭解產品生產的代價是什麼──生產成本 /162
產品也有「生老病死」──產品生命週期 /164
如何確定一筆投資的成本──資本的時間價值 /167
節儉塑造企業競爭力──成本最小化 /170
Chapter 10 生存壓力下的商業交鋒──競爭與壟斷/173
沒有競爭，就沒有進步──完全競爭市場 /173
唯一的賣主，第一把交椅的誘惑──壟斷 /176
市場只有幾個人說了算──寡頭壟斷 /179
可口可樂與百事可樂爭鋒──壟斷競爭 /181
刺向競爭兩方的雙刃劍──價格戰 /184
協議為什麼會成為一紙空文──價格聯盟 /187
吉利收購沃爾沃（Volvo）的背後──跨國併購 /189
Chapter 11 從「守夜人」到「干預者」──政府行為/193
「挖坑」為什麼會帶動經濟發展──政府干預理論 /193
燈塔為什麼只能由政府來興建──公共物品 /195
公共物品引發的悲劇──哈定悲劇 /198
看得見的手在行動──宏觀調控 /200
守夜人也會打盹──政府失靈 /203
修理玻璃為什麼會促進經濟發展──乘數效應 /206
每年一度的財務規劃──政府預算 /208
政府也會入不敷出──財政赤字 /211
達成國家目標的財務槓桿──財政政策 /215
國家為什麼要徵稅──稅收政策 /218
以國家信用為擔保發行的債券──國債 /220
Chapter 12 牽一髮動全身──貨幣政策/223
調整貨幣，盤活經濟──貨幣政策 /223
葛林斯潘的神奇魔棒──利率 /227
最後的放貸者──中央銀行 /230
認識宏觀經濟中的貨幣──貨幣層次 /232
發行多少貨幣比較合適──貨幣發行 /234
限制流動性過剩的有效手段──存款準備金率 /236
雪中送炭的溫暖助力──再貼現政策 /238
是什麼吹大了經濟泡沫──流動性 /241
加強管制，預防金融風險──金融管制 /243
Chapter 13 讀懂身邊的「錢」規則──金融體系/247
因為交易而身價倍增──貨幣 /247
打通商品交易的通道──貨幣流通 /249
為什麼貨幣可以買到商品──貨幣功能 /251
沒有規矩，不成方圓──貨幣制度 /254
金融體系中的多米諾骨牌效應──貨幣危機 /257
金融家族的「老大哥」──銀行 /260
商業銀行的「本錢」──銀行資本金 /263
銀行不是保險箱──信用風險 /266
擠兌風潮帶來的噩夢──銀行危機 /269
不可忽視的金融力量──金融仲介機構 /272
未來的金融主宰者──電子金融 /275
Chapter 14 匯率主導下的經濟格局──一場看不見硝煙的戰爭/279
控制了貨幣，你就控制了世界──匯率 /279
匯率決定購買力──購買力平價理論 /282
國際貿易交往的「紅綠燈」──匯率制度 /285
中央銀行如何左右匯率升降──外匯干預理論 /288
國際結算的支付手段──外匯與外匯市場 /290
超強破壞力的「金融核彈」──熱錢 /293
高額順差孕育「中國神話」──外匯儲備 /296
Chapter 15 拿什麼來保證效率和公正──制度與規範/299
避免集體行動的「偷懶」邏輯──選擇性激勵 /299
良好的制度是集體利益的保障──分粥規則 /302
讓濫竽充數的人無處可藏──效率 /303
好的制度應當順應人的本性──激勵相容 /305
制度面前人人平等──熱爐法則 /307
法制體系保證經濟建設──法制經濟 /309
Chapter 16 我們的幸福如何衡量──國民經濟與幸福指數/311
決定國民經濟的兩個變數──總供給與總需求 /311
衡量一國經濟活動的有效尺度──GDP /313
生產領域價格變動的指標──PPI /316
經濟主體的活力指數──企業景氣指數 /318
漲跌牽動百姓心的物價指數──CPI /321
從柴米油鹽看生活水準──恩格爾係數 /324
家電下鄉為什麼可以帶動經濟──零售指數 /326
信心比黃金更重要──消費者信心指數 /329
你的生活成本有多高──生活成本指數 /333
點菜之後，菜價還會上漲──通貨膨脹 /336
失去的十年與消失的財富──泡沫經濟 /338展
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