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全球新藍海.挑戰新興市場系列套書(全套共10冊)

全球新藍海.挑戰新興市場系列套書(全套共10冊)

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9789866057106
財團法人商業發展研究院、工業技術研究院產業經濟與趨勢研究中心、拓墣產業研究所
前程文化
2011年6月01日
1667.00  元
HK$ 1500.3
省下 $166.7
 
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規格:平裝 / 1143頁 / 18K / 普級 / 雙色印刷 / 初版
出版地:台灣




[ 尚未分類 ]









  自從高盛證券發表的「金磚四國」報告走紅於資本市場以後,新興市場話題不斷延燒,在經歷2008年金融海嘯時,新興市場中國大陸、印度、印尼及越南卻逆勢成長,展現強勁的經濟成長力道,並使亞洲新興市場已成為繼歐美市場後的重要經濟勢力,並逐步由「世界工廠」蛻變為「世界市場」。

  在新興國家積極攫取產業擴張與升級機會的同時,其龐大、且正快速脫貧的人口趨勢,使全球傳統「上尖下廣」的金字塔型所得結構,逐漸轉變為「中段獨大」的鑽石型模式,其中所蘊藏的商機,勢必顛覆當前全球市場生態與商業模式,而台灣企業該如何運用「優質平價」策略立足新興國家,放眼全球市場!「全球新藍海 挑戰新興市場」系列叢書針對新興國家消費特性、品牌發展、市場資訊,經由整合產、官、學研多元點思考與實務經驗,提供我國企業進軍新興消費市場之重要觀點與第一手市場資訊!!

作者簡介:

商業發展研究院Commerce Development Research Institute

  財團法人商業發展研究院於民國96年成立至今,主要是協助服務業提高附加價值,推動服務業國際化,使服務業成為創造就業機會、提升生活品質及帶動經濟成長之引擎。並作為政府、學界與產業間相互支援的平台。以掌握國內外服務業發展趨勢,研析消費型態與產業統計資訊,建構優良經營環境;並配合營運模式創新方向,培育關鍵人才帶動服務業升級,進而開創國際版圖。成為具前瞻性、創新性、國際性的國際級智庫。

  經濟部國貿局委託商業發展研究院執行「優質平價新興市場推動方案」,初期先針對中國大陸、印度、印尼與越南四個新興市場做行銷商機的研究,研究成果已彙整於官網提供各界下載參考mvp-plan.cdri.org.tw/ 。

工業技術研究院 產業經濟與趨勢研究中心Industrial Technology ResearchInstitute, Industrial Economics & Knowledge Center

  工業技術研究院 產業經濟與趨勢研究中心(Industrial Economics & Knowledge Center,IEK) 於2000年成立,結合了工業技術研究院強大的研發後盾及在國際舞台的能見度,集結經驗豐富的產業專家組成優質團隊,期以知識力量促進國家競爭力提昇,協助產業界提高附加價值,形成台灣產業轉型重要推力。

  因應知識經濟潮流快速發展,改變全球經濟發展軌跡,產業經濟與趨勢研究中心的主要任務在強化產業趨勢的研究,提供客戶專業的資訊與顧問服務,以為客戶創造價值並提升效能;另一方面產經中心亦致力帶動台灣知識型服務業發展,更自許在不遠的未來成為亞太地區產業趨勢與政策研究的重鎮。

拓墣產業研究所Topology Research Institute

  拓墣科技成立於1996年,2002年擴大原產業研究事業部,成立拓墣產業研究所,為台灣民間第一家最專業的高科技產業研究公司。

  拓墣產業研究所專精於大中華地區高科技產業的結構性趨勢研究,擁有半導體、光電、通訊、IA、區域市場等五大研究中心;2006年於上海成立子公司—亞研信息諮詢( 上海 )有限公司,提供全球客戶第一手的中國IT產業分析與深度評論,並就近服務中國大陸當地的客戶。拓墣產業研究所以深度且全方位的產業資訊提供者自詡,精準掌握歐、美、日、韓、中國、台灣等重點區域產業與市場最新趨勢,並以零時差情報服務及動態性的研究報告與分析,提供貼近產業需求的客製化服務。


系列1  成功不是偶然:台灣品牌中國大陸礫金
系列2  生活大躍進:透視越南、雙印民生消費新趨勢
系列3  誰是下一個康師傅:食品通路前進新興市場大攻略
系列4  他們都怎麼穿:新興市場行銷平價成衣之成功案例
系列5  用智慧挑戰未來:解析中國大陸手機產業發展
系列6  手機U化趨勢:解析印度、越南手機商機
系列7  NB的新戰場:解析中國大陸筆電產品與市場布局
系列8  NB的下個契機:如何進軍東南亞筆電市場
系列9  邁向健康路:看見新興市場醫療器材產業新商機
系列10 從一根螺絲致勝:新興市場汽機車零組件產業大攻略



編輯序

  亞半球的興起,是近年國際政治經濟發展最受關注的焦點之一。雖然能否完全取代西方主導地位尚待論證,但在金融海嘯的推波助瀾下,亞半球世界和其他新興國家已經展現了旺盛的經濟活力,更成為促進全球經濟成長的主要動力。

  在新興國家積極攫取產業擴張與升級機會的同時,其龐大、且正快速脫貧的人口趨勢,使全球傳統「上尖下廣」的金字塔型所得結構,逐漸轉變為「中段獨大」的鑽石型模式,其中所蘊藏的商機,勢必顛覆當前全球市場生態與商業模式。

  消費研究指出,當家庭年收入超過5,000美元時,對非維繫生活所必需的商品需求將顯著提升。市場分析師預估,未來數年將有超過十億的新消費者跨越這道門檻。到2015年,這群消費者的購買力將提升到九兆美元,約當西歐國家當前的購買力。這些消費力旺盛的人口,形成了所謂的「新巨型消費市場」。

  和已開發國家中產階級經過循序漸進學習過程的消費特性不同,新巨型消費市場民眾雖然可支配所得有限,但在全球化趨勢下,他們接受來自世界各地的資訊,嚮往優質生活但又具備極高的價格敏感度。在一方面因應國家內部快速發展,一方面又急於與世界接軌的情況下,這群新興中產階級形成了一種跳躍式的消費模式,追求平價卻能帶來高級、甚至奢華感覺的產品或服務,同時對品牌也持有一種較開放的態度。

  對以微笑曲線中段製造模式為主的台灣廠商而言,附加價值往往遠低於設計和品牌。金融海嘯更讓台灣意識到過度依賴歐美市場的苦果。我們需要儘速調整出口布局,藉由新興市場的發展機會,參與亞太區域經貿整合,以便在全球經濟重點逐漸東移的巨變中,卡住產業鏈的關鍵地位。同時,透過對新興市場的開拓,從終端(使用者)了解和破解消費需求,發展「台灣設計」與「台灣品牌」,進一步推動台灣產業再造工程,甚至藉此激發國內成熟產業進行國際突破與創新,有助於台灣產業結構的調整與健全化。

  當前台灣在快速產品化與彈性生產管理的實力、和全球運籌體系鏈結性強的優勢,讓台商具備迅速完成產品設計、實體化,以及產品試驗的能力。但要由全球化的製造者轉型而成全球化的創新者,台灣需要更積極地由產品導向,轉變為服務與顧客導向出發。透過市場需求的掌握,進行貼近消費者、差異化的研發設計,並以生產流程的改善與配銷體系的效率,提供大眾化的價格,帶給消費者「物超所值」的體驗,並強化行銷能量,推動台灣品牌在新興市場的能見度與接受度。

  為掌握新興市場這波龐大的商機,政府正積極以產業與貿易政策,協助台灣企業發揮所長開拓這塊藍海。經濟部藉由「優質平價新興市場推動方案」,透過一整合平台,將我國供應面優勢與新興市場消費需求進行無縫串接,規劃從「創新研發生產」、「國際行銷整合」、「環境培育塑造」等面向,投入政府資源並結合廠商力量,促使台灣成為全球發展及行銷優質平價產品之營運樞紐,在過去台商著墨的小康消費市場外,另外爭取以家戶年均所得8,000-12,000美元的新興平價市場中產消費族群商機。

  經濟部國際貿易局為掌握新興市場商機,自99年起委託財團法人商業發展研究院(以下簡稱商研院)、工研院產業經濟與趨勢研究中心(以下簡稱工研院IEK)及拓墣產業研究所(以下簡稱拓墣),以三年期程推動執行「優質平價新興市場推動方案—新興市場消費需求深度調查案」,針對中國大陸、印度、印尼及越南等四大新興市場進行整體環境、產業現況、消費者行為與通路結構等研究,本系列叢書即為第一期程研究與實地調研的成果,依據新興市場大小(人口數)、經濟成長動力(GDP成長率)、人均消費能力(人均PPP)及台商當地深耕能力(台商投資金額)等四個面向,鎖定中國大陸、印度、印尼及越南等四個新興市場作為開端。產業橫跨包裝食品、成衣服飾、手機、筆電,醫療器材和汽機車零組配件等。期望藉由系列叢書提供廠商當地基礎資訊與產業特性、第一手市場情報、消費者實際需求、以及成功的商業模式或個案,提升業者對當地需求的理解,以啟發對於優質平價商品和行銷模式的創新策略。

本系列叢書主題如下:
  一、「成功不是偶然:台灣品牌中國大陸礫金」
  二、「生活大躍進:透視越南、雙印民生消費新趨勢」
  三、「誰是下一個康師傅:食品通路前進新興市場大攻略」
  四、「他們都怎麼穿:新興市場行銷平價成衣之成功案例」
  五、「用智慧挑戰未來:解析中國大陸手機產業發展」
  六、「手機U化趨勢:全面解析印度、越南手機商機」
  七、「NB的新戰場:解析中國大陸筆電產品與市場布局」
  八、「NB的下個契機:如何進軍東南亞筆電市場」
  九、「邁向健康路:看見新興市場醫療器材產業新商機」
  十、「從一根螺絲致勝:新興市場汽機車零組件產業大攻略」




其 他 著 作
1. 前進新興市場系列一:阿拉眷顧下的消費雄兵-印尼穆斯林處處是商機
2. 前進新興市場系列二:亞洲新勢力崛起-橫越星、馬、泰、汶、中、日的穆斯林市場
3. 前進新興市場系列三:揭開神秘紗麗下的秘密-印度愛美力量正崛起
4. 前進新興市場系列四:青春美麗永遠嫌不夠?!-中國大陸美麗經濟學
5. 前進新興市場系列六:集「成就」與「寵愛」於一家-印度家居產業的轉型和成長
6. 前進新興市場系列八:敲開白色巨塔大門 -前進中國大陸、印尼、印度、越南醫療器材產業
7. 前進新興市場系列七:「體面」人生,從家出發-到印尼體驗家居商機
8. 前進新興市場系列十:八支金鑰匙-新興市場商機密碼個案集
9. 前進新興市場系列九:活到老更要活得好-中國大陸、印度居家醫材商機熱
10. 前進新興市場系列套書(全套共10冊)
11. 全球新藍海挑戰新興市場系列九:邁向健康路-看見新興市場醫療器材產業新商機
12. 全球新藍海挑戰新興市場系列十:從一根螺絲致勝-新興市場汽機車零組件產業大攻略