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購物失心瘋!連你也不知道的敗家理由

購物失心瘋!連你也不知道的敗家理由

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9789866009037
指南役
張傑雄
PCuSER電腦人文化
2012年1月01日
93.00  元
HK$ 83.7
省下 $9.3
 
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叢書系列:VIEW職場力
規格:平裝 / 224頁 / 14.8*21cm / 普級 / 單色印刷 / 初版
出版地:台灣


VIEW職場力


商業理財 > 行銷/廣告/業務 > 消費者行為









一次解明!99個日常消費行為的微妙動機

  星巴克、四輪驅動車、迴轉壽司、ASAHI、TOYOTA、鈴聲下載、便利商店……它們為什麼能抓住社會大眾的心?

  請回想一下。
  最近一次進去便利商店時,你在那裡買了什麼東西?
  你買下它的「理由」又是什麼?

  是包裝吸引了你?還是朋友推薦過它?或者是你喜歡它的廣告?

  我想,這些理由恐怕都是錯的。因為你只不過是因為「就是想買」而買下來的。現在回想起來,其實你也不是特別想要那樣東西吧。等你回過神來,才發覺自己已經把它放入購物籃裡了。

  換句話說,這說不定是「神的無形之手」替你挑選的──

  人們的「購買的理由」,其實很難弄得清楚。

  不論是廣告公司的員工也好,行銷專家也好,腦部科學研究者也好──都沒有明確的答案能解釋這種機制。請思索一下自己的切身情況。在你周遭所有的東西,真的全都是你想要才買下來的嗎?

  大概不是吧。

  很多東西都是不知為何就買下來了。與商品包裝、大家的評價或者電視廣告無關。等自己發現的時候──它已經不知不覺在你手上了。也就是說,「神的無形之手」伸了出來。

  本書是世上第一次討論尚未解析過的「購買的理由」的書。

  簡單來說,便是揭穿「神的無形之手」的真相。

  當然──也包括了你之所以會買下這本書的理由。

作者簡介

指南役

  始於1983年的娛樂企畫集團

  集團代表:草場滋。成員:津田真一、小田朋隆。

  95年入選「新力公司藝術展覽比賽」(Sony Art Artist Audition)

  98年「富士電視台綜藝節目企畫大賞」最大獎

  目前於日經娛樂的「電視證券」,「TV STATION」的「2019巨無霸」進行連載。

  也在「HOICHOI PRODUCTIONS」擔任企畫工作。

  著作有「電視證券」、「Time worker 時間旅行代理店」(鑽石社)





讀者評鑑等級:

2顆星
推薦人數:1,共有1位網友寫書評。

陳信和
/ 台灣台北
2012.01.08看陳信和的所有評論
評鑑等級:

2顆星
昨天去實體書店花了約 10 分鐘的時間大概看完這本書也抓到作者的邏輯思維
作者以「生動有趣、活潑、簡短」的方式來闡述為什麼人在某些情況下會有某些行為的發生,感覺很像是《誰說人是理性的》這類的書的「翻版」
之所以說只花 10 分鐘就看完這本的原因在於「作者並未『詳述』這些行為的『引發動機』其『更深層之論述』」... 簡言之就是僅「概述」而已
因為在下我是較傾向希望買這樣的書能為我帶來些什麼「效用、利益」( 也就是說「如果我知道這些,我能利用它來『銷售、了解消費心理學』」而非僅僅只是「看過就算了」,感覺就像是「工具書」一樣),但這點作者卻沒能滿足我的「需求」( 即然稱為「概述」就代表「頁數很少」就講完一個主題了 )
所以我看完之後就決定評定為沒有買的價值囉!

當然,把它當作「休閒小品」來看是無妨 ( 以此來評價的話我會給四顆星 ),但你若想和我一樣屬於「功能導向」的話就不建讀購買了!





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