C H A P T E R 01 皮皮的幸福經濟學
最初的安穩生活—期望效用帶來交易
暴風雨前的寧靜—幸福是否可以量化
賭博贏不來幸福—有選擇就有機會成本
做金錢的主人—取之有道，用之有度
喬遷的代價—效用的增加是交換的基礎
最後的晚餐—效用因增量而遞減
幸福的經濟學
C H A P T E R 02 理性的經濟狗
吃不完的肉包子—正視欲望的無限性
該吃的不吃，不該吃的亂吃—要理性，但不要過於理性
寵物店裡的逗留—資源具有稀缺性
冷颼颼的街頭，捕狗大隊來了—盲目跟從是預期的理性
挨餓的流浪狗—過多的選擇會降低購買欲
被偷倉鼠的復仇記—應當利己不損人
理智的經濟學
C H A P T E R 03 用經濟學的智慧換取狗糧
猴子給出的報價單—要合理配置資源
被困的飢餓男人—滿意效用價值千金
不成文規定—是否應該承認最低消費
別墅區的斑點狗—管好自己的口袋
以假亂真，富人區的冒牌犬—窮消費PK富消費
同狗不同命—青菜蘿蔔，各有所愛
智慧的經濟學
C H A P T E R 04 越忠誠的狗越不懂搶占先機
不會逃跑的狼狗—無法突破的常規思維
智慧勝於美貌—創新才能致富
生存大考驗：自力更生—有需求，才會有供給
大魚吃小魚，小魚吃蝦米—競爭「等於」弱肉強食
薩摩犬的真與偽—口碑的重要性
超市裡的祕密武器—體驗帶來直接收益
均衡的經濟學
C H A P T E R 05 狗拿耗子不只多管閒事，還浪費成本
捉了麻雀，丟了大餐—成本的計算不能過於簡單
被咬死的小狗—忘記沉沒成本，向前看
經濟學褻瀆了愛情—不可忽略的規模成本
嫁給牛糞的鮮花—每人都有一本帳
「涼粉效應」，小攤販也能變身企業家—不是規模越大就越好
昂貴的美容費—價格是看不見的手
矛盾的經濟學
C H A P T E R 06 懂得博弈的獵狗活得比較久
偷盜者的鬼把戲—投資要捨得付出
苦惱獵人遭遇離婚危機—個人最佳選擇並非團體最佳選擇
受罪的總是獵狗—退一步得到更多
那隻兔子究竟屬於誰—博弈也有均衡點
狹路相逢的對手—占據優勢很重要
博弈的經濟學
C H A P T E R 07 狗鏈是隻「看不見的手」
誰動了那條狗鏈—制度怎樣才合理
獵物是主人的，食物是自己的—激勵甚於懲罰
黑貝的壞腦筋—大鍋飯裡的集體失效
澡堂價目表—壟斷導致價格扭曲
停車場裡，自願犯錯的老人—現代制度下的犯罪
傷感的經濟學
C H A P T E R 08 用今天的骨頭做明天的晚餐
小河裡的骨頭—學會賺小錢，才能有大錢
財富智慧：處在花與不花之間—節儉是一種悖論
富商走失的狗—財商決定什麼
一時衝動的農民—投資要懂理智客觀
老王院子裡的新鮮事—站在大戶的角度考慮投資
不能自主的家禽—目光應當放長遠
清醒的經濟學
C H A P T E R 09 貓吃魚、狗吃肉，鹹蛋超人打小怪獸
最佳吃骨頭方案—選擇意味著放棄
不會抓老鼠的貓—從要事開始做起
兒女的責任—孝順裡也有經濟學
表演雜耍的小狗—示範帶來負面效應
狗皮或羊皮？跳蚤的選擇—確立正確的自我觀
適當的經濟學
C H A P T E R10 流浪狗躲不開的訊息盲點
無法走出地下室的沙皮狗—不對稱資訊有利有弊
不是名牌的名牌狗—資訊傳遞中的失真性
肉攤上的﹁活招牌﹂—完全資訊是相對的
走狗屎運的屠夫—虛假資訊中的陷阱
需要判別的經濟學
C H A P T E R11 公有地：流浪狗的天堂還是地獄
農舍邊的藏獒們—公有地屬於誰
路邊的骨頭不能吃—產權是一種選擇的權利
不易吃到的免費午餐—搭便車方便了誰
社區驚魂，刺耳的聲音—一定要損害外部環境嗎？
選擇天堂還是地獄—將公有變為私有
公共地的悲劇
附錄一：十二星座的理財祕笈
附錄二：四種血型的經濟運勢
