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蘇志燮的每一天 2008-2015 So Ji Sub’s History Book（紅色溫度收藏版）

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行銷學原理3/e

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			9789866264733
			曾光華、饒怡雲
			前程文化
			2012年8月31日
			193.00 元
			HK$ 173.7

詳
細
資
料

規格：平裝 / 425頁 / 16k / 普級 / 雙色印刷 / 三版
出版地：台灣

分
類

[ 尚未分類 ]

同
類
書
推
薦

內
容
簡
介

本書透過以下特色協助讀者掌握行銷學的精華：

　　案例新穎生動，更親近學理與實務
　　本版更新近七成之內文實例、照片、專欄及方塊，取材以強化生活經驗與行銷知識的聯結，進而提升讀者的學習興趣為原則。章首專欄「亮點台灣」以生活化或知名的國內案例連接每章內容；「Hold住創意」描述重要的、年輕學子感到有趣及切身的行銷實務或現象；加上百餘張照片將行銷見聞生動地「躍然紙上」，讓讀者望「圖」生義。這些作法讓讀者更能親近行銷學理與實務。

　　資料精心彙整，讀者更具宏觀視野
　　為開拓讀者的視野，培養對前程的動力、對世界的想像。本版規劃「閃光世界」聚焦於知名國際企業的行銷實務。同時，保留前版「台灣行銷史，走過一甲子」、「中國品牌，20明星」及「俯視全球百大品牌」小海報，並延續「台灣2010-2011十大行銷事件」活動。這些精心彙整的資料讓讀者更瞭解台灣、認識中國、接觸全球的重要行銷事蹟。

　　表達流暢生動、結構層次分明，閱讀沒負擔
　　為了完美呈現行銷學的精華，全書文字簡單有質感、輕鬆而不流俗、流暢而不脫線；照片生動、具視覺張力、能有效解釋學理；章節架構循序漸進、層次分明；美工排版簡單大方。使讀者充份體驗流暢的閱讀經驗，輕易掌握行銷學理與實務。

　　教科書的創舉「Marketing+計畫」，讓學習更有趣、深刻
　　本版Marketing+計畫(隨書小冊)及學習貼紙是教科書的創舉，使學生讀者得以自我激勵、記錄學習軌跡、留下生活中的行銷記錄等，提升對行銷現象的觀察以及學習行銷的樂趣。

作者簡介

曾光華

學歷
　　美國密蘇里大學行銷管理學博士（1995）
　　　　
現職：
　　中正大學企管系暨行銷管理碩士班副教授
　　　　
經歷：
　　嘉義縣政府、中正大學中小企業育成中心、天下雜誌等多家國民營機構的企業顧問；每年上百場有關行銷策略、服務行銷、創意思考、教學方法、電影賞析等演講。

研究領域：
　　服務行銷、創意行銷、體驗行銷
　　　　
相關著作：
　　行銷管理、行銷管理概論、服務業行銷與管理、觀光與餐旅行銷、行銷管理個案、行銷企劃

饒怡雲

學歷：
　　中正大學行銷管理研究所碩士
　　　　
現職：
　　自由文字工作者、天下雜誌群特約文案、企業與政府機構刊物編輯
　　　　
經歷：
　　台北富邦銀行外匯部、耐斯松屋百貨行銷部，帝國毀滅等電影行銷與公關企劃、南方影展嘉義場、中正大學紫荊影展策展人。
　　　　
相關著作：
　　觀光與餐旅行銷

目
錄

第一篇　鳥瞰行銷
第1章　行銷的本質
第2章　行銷環境

第二篇　掌握市場機會
第3章　消費者市場與消費者行為
第4章　組織市場與組織購買行為
第5章　市場區隔、目標市場與定位

第三篇　塑造產品價值
第6章　產品基本概念與產品屬性
第7章　新產品發展與產品生命週期
第8章　服務行銷
第9章　價格訂定

第四篇　傳遞產品價值
第10章　行銷通路管理
第11章　零售、批發與物流

第五篇　溝通產品價值
第12章　推廣與整合行銷溝通
第13章　推廣工具

書
評

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