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行銷企劃：邏輯、創意、執行力2/e

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			9789866264887
			曾光華
			前程文化
			2013年1月25日
			163.00 元
			HK$ 138.55

詳
細
資
料

規格：平裝 / 415頁 / 18K / 普級 / 雙色印刷 / 二版
出版地：台灣

分
類

[ 尚未分類 ]

同
類
書
推
薦

內
容
簡
介

　　掌握對的觀念與方法，有效提升行銷企劃力！

　　您相信企劃可以輕鬆學？企劃可以馬上通？如果有一本書告訴你可以，那一定是簡單的伎倆，對於專業培養助益有限。

　　本書將藉由以下特色為您建構正確的行銷企劃觀念與方法，有效提升行銷企劃實力：

　　．全面剖析行銷企劃觀念－
　　掌握正確的觀念為首要，本書配合直擊要點的圖表照片與生動的例子，完整剖析行銷企劃的各個層面。

　　．精彩實務案例觀摩－
　　本書共收錄12份企劃，藉由觀摩原汁原味的作品與一針見血的評述，讀者將學會企劃品質的判斷，並領略企劃撰寫的技巧。

　　．動手實作企劃－
　　本版創新編排「暫停一下」方塊，以筆記頁方式呈現，讀者可透過練習方塊中的問題與解惑，熟練行銷企劃的觀念與方法。

作者簡介

曾光華

　　學歷：政治大學企管學士、美國密蘇里大學行銷管理碩士、博士(1995)

　　現職：中正大學企業管理系暨行銷管理研究所副教授

　　經歷：中正大學行銷策略與創意研究中心主任、嘉義縣政府、中正大學中小企業育成中心、天下雜誌群、康揚企業等國民營機構諮詢顧問；中油公司、興農集團、統一企業、安泰人壽、中國生產力中心、高雄公教人力發展中心、嘉義縣人力發展所等機構行銷課程講師；每年上百場與行銷、創意思考、教學方法等相關的演講，擅長以簡單及生動的方式啟發學員思考。

　　研究領域：服務行銷、創意行銷、體驗行銷。

　　著作理念：作者因擔任教職、企業諮詢顧問、政府標案評審等，閱覽過無數的行銷企劃案，深感多數管理系所畢業生、行銷企劃人員與主管等對行銷一知半解，或會講不會用。因此，多年來致力於行銷知識的推廣與應用，教學和著書都堅持以清晰的架構、深刻的分析和生動的溝通，讓學生與讀者從大處看趨勢、從小處看現象、用感性與理性求知，並實踐「讓讀者讀得下、讀得懂、讀出興趣、讀出知識」的寫作理念以及「求知應始於樂趣，終於智慧」的教育觀念。

　　相關著作：行銷管理、行銷管理概論、行銷學原理、服務業行銷與管理、觀光與餐旅行銷、金融服務行銷、消費者行為、行銷管理個案

目
錄

第一篇　掌握企劃的本質與方向
．行銷企劃的本質
．行銷企劃目標

第二篇　進行情況分析
．外部環境分析
．內部環境分析

第三篇　制定行銷企劃方案
．激發行銷企劃創意
．新產品上市行銷企劃
．公關與事件行銷企劃
．促銷企劃案
．其他類行銷企劃：案例與分析

第四篇　呈現行銷企劃
．行銷企劃的撰寫與簡報

書
評

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