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消費者行為概論(3版)

消費者行為概論(3版)

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9789574198405
林建煌
華泰文化
2013年1月08日
197.00  元
HK$ 187.15
省下 $9.85
 
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叢書系列:消費者行為
規格:平裝 / 488頁 / 普級 / 單色印刷 / 3版
出版地:台灣


消費者行為


[ 尚未分類 ]









  一群女生坐在東區某名媛開的知名咖啡店喝下午茶,她們是「小粉貴」,您知道「小粉貴」正在崛起嗎?

  《消費者行為概論》以深入淺出的方式來介紹「消費者行為」的相關理論,並大幅引用國內消費市場中最新、最具話題性,以及最有啟發性的實務例證,來佐證理論的內涵,藉由以「學術理論為經,實務應用為緯」,來引導讀者進入豐富且多元面向的消費者行為領域。讀完此書,您「真的」會體認消費者不再那麼難懂,也不再那麼難以掌握!

作者簡介

林建煌

  現職:中央大學企業管理學系特聘教授

  學歷:政治大學企業管理博士

  經歷:
  中央大學企管系主任兼企研所所長
  中國西南交大管理學院顧問教授
  中國復旦大學管理學院客座教授
  教育部企業管理科系及行銷流通科系評鑑委員
  全友電腦股份有限公司OAM部門高級企劃專員
  蘭懋化妝品股份有限公司企劃部企劃經理

  專長領域:行銷管理、消費者行為、決策分析、策略管理



第一篇 消費者行為基礎
第1章 導論

第二篇 消費者的資訊處理與決策
第2章 消費者知覺
第3章 消費者學習
第4章 消費者態度
第5章 消費者決策過程

第三篇 消費者行為的微觀面
第6章 消費者動機
第7章 消費者人格特性、生活型態、價值與人口統計變數

第四篇 消費者行為的宏觀面
第8章 文化
第9章 參考群體
第10章 家庭
第11章 社會階級
第12章 創新擴散與情境因素



作者序

  終於完結了,我不由長吁了一口氣,看著自己伏案苦戰了大半年的心血之作,雖仍覺得有些不盡如人意,但也是滿懷欣喜的。

  自幼就喜愛看那環髻高聳、裙裾飄飄、廣袖長衫的古裝美女,更是嚮往那毫無污染的藍天碧草,可隨心縱馬奔馳的廣闊大地。每每夜深人靜之時,躺在床上輾轉反側,思緒萬千,曾不止一次地設想過,如果我穿越到那不知名的朝代,又是什麼樣的光景?

  也許容顏嬌美、身姿婀娜卻明珠深埋;也許出身低下、不受重視卻不甘命運擺布;也許被人輕忽,卻也能恃才脫穎而出;也許在無才便有德的時代卻暗自擁有滿含智慧的狡黠靈魂;也許無法在現代的職場上拚個你死我活,卻能在後院中戰鬥得風生水起;也許在無權無勢的境遇下,也能手握鬥爭勝利的權杖;也許在男尊女卑的時代也能尋覓到傾心相戀的愛人;也許在金錢權勢至上、思想為主的朝代也能收穫一份真摯的愛情;也許在女子深鎖後院的時代,卻也能與愛人笑傲江湖、馳騁天地;也許能夠突破女子作為花瓶擺設、只為男子而存在的生活方式而一展所長;也許……

  幾番在天色微明,雞鳴夢醒時分,隱隱覺得那身著襦裙繡襖的古裝美女一顰一笑好似就在眼前,那脈脈溫情的男子似乎正情深款款地與我相視而笑,那些心如蛇蠍的豔麗仕女彷彿匍匐在腳下,聲淚俱下地哀哀告饒,那些親如長輩的僕婦、愛若姊妹的侍女,好像若有若無地輕輕梳理著我的長髮……夢中一切愛恨情仇如絲般纏繞在心頭,久久不能散去。

  思及所夢,屢屢唏噓感嘆,總有一個小小的聲音不時在耳邊輕輕吟唱:寫下來、寫下來,把它寫下來!把妳所想寫下來,獻給所有心懷相同夢想的讀者們!

  是的,寫下來!將我的愛我的恨我的情都用筆寫下來,讓自己夢想中的所有都在指尖漸漸流淌,愛我所愛,恨我所恨,怨我所怨,喜我所喜,讓紛飛的思緒飄得更遠更遠。

  就著點點晨曦,打開電腦,十指如飛,答答的敲打聲將夢想緩緩傳送。如此日復一日,月復一月,時光飛逝,稿子在夢想的催化下已經成篇累牘,所幸為許多讀者所喜,這讓時時深夜還在埋首寫文的我倍感欣慰。

  當我抹下最後一筆,貪念如藤蔓緊緊地纏繞著我,想讓更多的讀者認可我的夢認可我的文。也許這不是一個夢,對嗎?




其 他 著 作
1. 企業概論(5版)
2. 消費者行為概論(5版)
3. 消費者行為(6版)
4. 管理學概論(5版)
5. 管理學(6版)
6. 服務行銷與管理(3版)
7. 策略管理(5版)
8. 國際行銷管理(5版)
9. 行銷管理(7版)
10. 行銷學(5版)
11. 企業概論(4版)
12. 消費者行為概論(4版)
13. 消費者行為(5版)
14. 管理學(5版)
15. 管理學概論(4版)
16. 服務行銷與管理(2版)
17. 國際行銷管理(第4版)
18. 策略管理(4版)
19. 行銷管理(6版)
20. 行銷學(4版)
21. 企業概論(第三版)
22. 消費者行為(4版)
23. 管理學概論(3版)
24. 管理學(4版)
25. 服務行銷與管理
26. 現代管理學 Robbins/Fundamentals of Management 7/e
27. 國際行銷管理
28. 行銷學
29. 策略管理
30. 消費者行為概論
31. 策略管理