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創意始終來自於完美的抄襲:50個可以被模仿的賺錢思維 50 Best Business Ideas

創意始終來自於完美的抄襲:50個可以被模仿的賺錢思維

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9789865927400
伊恩.瓦里斯
李佩珊
易富文化
2013年7月03日
107.00  元
HK$ 90.95
省下 $16.05
 
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叢書系列:全球觀點
規格:平裝 / 368頁 / 25K / 普級 / 單色印刷 / 初版
出版地:台灣


全球觀點


[ 尚未分類 ]









  發明網路的人是伯納斯李,
  但是利用網路賺大錢的卻是Google!
  同樣的,
  行動電話不是賈伯斯發明的,
  卻讓賈伯斯名利雙收。

  創意,始終來自於需求。
  滿足需求+模仿力+創造力=財富!
  只要複製成功者的賺錢思維,
  你就是下一個億萬富翁。

  高中生、大學生必讀,成年人更要看。
  千萬別讓你的創造力被淹沒!

  抄襲不可恥,能賺錢才是王道!
  抄要抄得完美,模仿也可以有自己的品味。

  在商場上最怕沒想法,更怕沒經驗。如果能參考別人的想法,用別人的成功經驗,絕對是小資本企業的成功捷徑。《創意始終來自於完美的抄襲-50個可以被模仿的賺錢思維》列舉了50個近百年對人類最有影響力的發明,讀者可以藉由這些案例,瞭解一個成功的產品是如何誕生,如何影響人類的生活,進而創造財富。

  創意來自需求,需求創造財富!

  現代人一定要用的網路、大幅降低人事成本的存貨管理系統、沒有它活不下去的微波爐、辦公桌上少不了的便利貼……,這些賺錢的商業思維,都來自於「需求」!

  只要能滿足消費者的需求,就有機會創造財富,而最簡單的方法就是要模仿成功者的賺錢思維。

  50個劃時代的暢銷發明,造福全球1,000,000,000人次。

  《創意始終來自於完美的抄襲-50個可以被模仿的賺錢思維》收錄了50個精采故事,50個讓你賺大錢的商業思維!

  本書列舉了近百年來最具影響力的50樣發明,影響全球1,000,000,000人次,包含民生用品、電器用品、科學技術等造福人類的驚奇發明。只要你能靈活運用,融會貫通,你就是下一個億萬富翁!

作者簡介

伊恩.瓦里斯 Ian Wallis

  伊恩是一名資深的商業新聞記者。他是英國首屈一指的創業網站startups.co.uk以及growingbusiness.co.uk的編務總監,同時也是創業家電視頻道(Entrepreneur TV)的製作人。伊恩也固定為英國《衛報》(The Guardian)以及英國政府的商業輔助網站Business Link撰文。

譯者簡介

李佩珊

  台灣大學日文系、英國UCL比較文學碩士畢業。曾任職於電子時報、財訊快報國際新聞編譯部,並擔任CNet(科技瘋)、Make雜誌的外包譯者。擅長財經、科技類翻譯。翻譯作品:《賣什麼都賣翻天:好業務,賣什麼都賺錢!》(意識文化)。



Part1 讓生活更加便利的民生用品
1.避孕藥
2.拋棄式尿布
3.隱形眼鏡
4.易開罐拉環
5.塑膠袋
6.噴霧式除臭劑
7.便利貼
8.CD光碟

Part2 家家戶戶都在用的電器用品
9.傳真機
10.微波爐
11.煙霧警報器
12.按鍵式電話
13.戴森雙氣旋(Dual Cyclone)吸塵器

Part3 影響全世界的科學技術
14.衛星電視(小耳朵)
15.生物辨識系統
16.電子資料交換
17.視訊會議
18.電腦輔助設計
19.網際網路
20.口袋計算機
21.電子郵件
22.自動提款機(ATM)
23.電腦遊戲
24.核磁共振造影技術(MRI)
25.家用錄影帶(VHS)
26.銷售時點情報系統(EPOS)
27.條碼
28.光纖
29.電子試算表
30.隨身聽
31.個人電腦
32.數位相機
33.免鑰遙控開關(RKE)系統
34.平板電腦
35.智慧型手機
36.搜尋引擎
37.感應付費技術
38.油電混合車
39.MP3播放器
40.全球定位系統(GPS)
41.紅外線遙控器
42.電子閱讀機

Part4 造福人類的驚奇發明
43.防火纖維克維拉
44.機會平等政策
45.廉價航空
46.即時(JIT)庫存管理系統
47.20-70-10差異化管理法則
48.國際隔日送達快遞服務
49.點擊付費廣告
50.Google的20%創新時間



推薦序1

  本書的譯名好又巧:《創意始終來自於完美的抄襲》。的確,陽光底下沒有絕對的新鮮事,很多妙點子或偉大發明,其靈感來源其實是參考或抄襲了前人的想法。或許有些讀者朋友會覺得,這「抄襲」二字怎適合與「創意」擺在一起?其實,只要是「跨領域」,抄襲別人的好點子不是壞事,反倒是提升自我競爭力的一種技巧與能力。

  2011年10月賈伯斯離開了這個世界,一年後,有支1995年賈伯斯接受訪談的記錄片被公開,內容僅70分鐘卻引起極大迴響。訪談中針對「Apple產品的創意是怎麼來的」問題?賈伯斯認為總歸是「品味」,重點是讓自己多接觸各領域前人智慧的精華,然後努力將其融入你在做的事情裡。賈伯斯也進一步舉例:畢卡索曾經說過『好的藝術家懂得複製』而『偉大的藝術家則擅長偷竊』,Apple研發團隊並不羞於竊取偉大的想法……。

  此外,本人在國立聯合大學及亞洲大學開設創新發明課程,二十年來常舉英國發明家/設計師James Dyson案例提醒學生,跨領域借用前人智慧乃高明的發明技巧。怎麼說呢?讀者其實可在本書的第13單元找到答案,文章介紹了James Dyson的氣旋吸塵器,其關鍵技術其實是抄襲了粉體塗裝工廠使用的圓錐氣旋原理,完美的抄襲成就了全世界熱銷的吸塵器發明,由於已經跨了不同的產品領域,這種吸塵器就是屬於賈伯斯所謂的「有品味」的發明 /設計了。台灣欠缺天然資源,既缺黃金,也缺石油黑金與生質綠金,不過,台灣人若普遍有好腦筋,還是會有很好的全球競爭力,好好的細讀這本書,您會發現自己的腦筋變得更靈光更有品味。

巴黎國際發明展台灣參展團團長、
聯合大學工業設計系副教授、知名品牌「be*U」創辦人
徐義權

推薦序2

見證人類50件最夯的創意財!

  這本書告訴我們:「人類進步的動力,在於創意與發明!」全球的創意發明史,就是一部文明的進步史!

  書中精選五十個最佳商機的發明創作商品,每件均符合管理學上的三化要素,即「要優質化、要差異化、要大眾化」,這就是當今最夯的「創意財」!

  人類從早期「環境製造英雄」的機會財;到中期的「英雄掌控環境」的管理財;到21世紀的「英雄創造環境」的創意財;印證當今人類先要有不斷的創意發明,加上良率至上的管理,才有致勝的商業機會,三財互為循環,缺一不可。

  賈伯斯有句名言:「領導者與追隨者的差異,在於創新!」蘋果手機之所以領導流行風潮,就是賈伯斯集「創意、發明、設計」於一機,最具代表性的創意發明。

  偉大的創意發明,並非憑空而來,均有環境背景,有其脈絡可循。本書中的五十件創意商品,對人類都有極大的貢獻,讀起來件件精彩,個個讓人拍案叫絕!書名為《創意始終來自於完美的抄襲》,就如同教授撰寫國際期刊論文一樣,百分之八十以上,是引用前人的立論基礎,這叫做見賢思齊。鼓勵學生創意發明,不僅為了國內外競賽拿獎牌,更是想激發技能轉而商品化,貢獻消費大眾;好比教授的論文,不只是為升等,更是希望能被普遍採用所研發理論,對學術有所貢獻!這種現象,不就是「完美抄襲」!

  「開發你的金頭腦,打造你的第一桶金!」四年前,亞洲大學設立「創意設計暨發明中心」,即秉持「創意發明」就是人類進步的主流之一,讓學生能動腦、創意、設計、發明,一輩子能隨時隨處把知識變為經濟,把創意發明變為財富,甚至能因有創新的思維,而改變生活品味,過著彩色的精采人生!

  這本書是近代人類創意發明的智慧結晶,也是想探究創意發明奧妙者的有趣讀本;更是初學者入門的經典之作!

亞洲大學總務長兼
創意設計暨發明中心執行長
朱界陽

引言

  數千年來,無數天才的腦袋,都在與這個世界的各種難題搏鬥,希望能找出得以真正改變人類生活與勞動方式的最佳辦法。

  《創意始終來自於完美的抄襲-50個可以被模仿的賺錢思維》,談的是在過去五十多年之中最成功的五十個商業構想或發明。在過去的半個世紀中,誕生了一些極具影響力的發明與構想,對人類的商業活動與社會留下了深遠的影響。在這段時間內,人類經濟發展的速度媲美工業革命時期。「電腦時代」的來臨,使人們得以直接獲得大量的資訊與知識。迷你化與數位化的過程,也使得先進科技更易於隨行使用。而全球化與商品化,更是巨幅地加大了創新產品的商業潛力。

  這五十個發明中的每一個,都毫無疑問地是個革命性的創新。其中,有許多項發明,至今仍佔據著我們日常生活的核心部分,像是電視、個人電腦、網路、衛星電視與條碼。這僅僅是其中的幾個例子而已。另外,有些發明則極具爭議性,像是拋棄式尿布、避孕藥、噴霧式除臭劑與塑膠袋。不論這些發明引來何種負面輿論壓力,都無損於它們已經對人類生活產生極大影響的事實。其中還有一些點子的影響力已經下滑,像是傳真機、便利貼、舊式隨身聽與口袋型計算機。這些都因數位版替代品的出現而變得過時了,但是在整個進化的過程之中儼然已是關鍵的里程碑。

  藉由本書,我們介紹並讚揚這些商業構想的發明者或起始企業,同時,我們也向產品背後這些發想者與實踐者過人的遠見致上最大的敬意。

  精彩的故事

  這本書裡囊括了一些精彩絕倫的故事,有的你可能已經聽過了。儘管如此,仍然有許多故事足以引你入勝,能引起你的驚嘆。就好比有些發明,它們對這個世界的貢獻可說是舉足輕重,但論及當初的起由,竟只是從一個偶然開始誕生的。像是杜邦(DuPont)知名的阻燃纖維材料克維拉(Kevlar)、火災警報器、微波爐、便利貼等等,據我們所知,這些重大發明來到這世上的過程,都帶著那麼一點「意外」的色彩。例如,克維拉這種聚合物,由於它具有不易穿透、高強度、耐化學侵蝕的特性,經常被應用於防彈背心、軍事盔甲及其他無數數不清的防護性產品上。它的發明者,是當時任職於杜邦的史蒂芬妮.柯歐拉克(Stephanie Kwolek)。因為科學實驗出了差錯,才會製造出這種混濁、黏度又不佳的聚合物。但是史蒂芬妮突然靈機一動,決定不把這些失敗的產物丟掉,而是把它們加到纖維裡,看看會發生什麼事情。結果完全出乎意料之外,加入了克維拉的纖維,竟然搖身變成史上強度最強的纖維,在這之前所發明的高強度纖維,都沒有任何一種能夠超越它。如今,克維拉每年都為它的專利持有者杜邦公司賺進數十億美元的鈔票。

  同樣地,火災煙霧警報器當初之所以能夠誕生,也得歸功於實驗失敗和意外的發現。當時一名瑞士的物理學家華爾特.杰格(Walter Jaegar),原本是想製造出毒氣偵測器,但是卻失敗了,感應器對毒氣沒有反應。正當華爾特想休息一下,坐在馬桶上抽煙時,卻發現這個失敗的產物竟然對香煙煙霧有反應。雖然華爾特後來沒有繼續實驗下去,我們今日時常見到的家用煙霧警報器,最後並非由他所發明。但是,如果沒有華爾特的這項發現,人類要製作出一個能大量生產並且成為商業產品的火災警報器,時間表肯定會再往後延遲許多。無獨有偶,便利貼的發明,也是因為3M公司的史賓塞.西爾佛博士(Spencer Silver)所實驗出來的黏著劑無法成功地黏在紙以外的表面上,他的同事亞瑟.富萊(Arthur Fry)便隨手將這個「很弱」的黏著劑塗在小紙片上,充當成讀聖經用的書籤。結果便利貼就這麼誕生了。

  在飲料罐或食物罐上面做一個拉環(ring pull),這個點子是1959年艾馬爾.克林安.弗雷茲(Ermal Cleon Fraze)在野餐的時候,想打開啤酒罐卻發現自己忘了帶開罐器,而在腦子裡誕生的。他花了好幾年努力研究,最後終於成功打造出易開罐拉環的前身「拉片」(當時人們稱之為pull-tab或snap top)。一上市馬上造成轟動,除了變成一項暢銷商品,易開罐也對整個人類世界消耗食物與飲料的方式產生了重大影響。另一項和食物有關的發明是微波爐,起因是一塊半融化的花生巧克力棒。1944年,任職於國防承包商雷神(Raytheon)的培西.史賓賽博士(Percy Spencer)有天利用磁控管系統進行實驗時,剛好站在旁邊,目睹了自己的點心棒被加熱、融化。很快地,雷神1945年就申請了利用微波技術烹調食物的專利。數年之後,他們研發出一款笨重的超大微波爐。後來一直等到1965年,能夠進入家庭的小型微波爐才終於被製造出來。

  至於光纖技術的發明,據說光纖之父高錕(Charles Kuen Kao)當初第一場提出光能當作傳遞媒介的簡報,曾經受到在場專業工程師們的嘲笑。但這並未能阻擋如今已被封為爵士的高錕去追尋他的不可能之夢。同樣不屈不撓的,是家用錄放影機(VHS)的發明者。若不是當時任職於JVC的兩名員工,不願放棄、繼續研究已經被擱置的一個計畫,錄放影機也不會問世。此外,大部分人應該都聽過,在詹姆士.戴森(James Dyson;後來也被封為爵士)的雙氣旋吸塵器正式上市之前,他實驗過的原型機數量逾五千台之多。

  如果你喜歡關於對立與衝突的故事,這本書裡也收錄了一些。包括三個科學研究團隊,為了誰才是真正的核磁共振造影技術(MRI)的發明者而爭得你死我活。德裔巴西人安德烈斯.帕佛(Andreas Pavel)為了奪回正宗隨身聽發明人的頭銜,與日本索尼(Sony)公司纏訟了二十年,最後索尼與他達成庭外和解,同意賠償。當時帕佛累積的訴訟費用已高達三百六十萬美元,幾乎把他逼到了破產邊緣。這是場名譽之爭,帕佛可說為了榮譽不惜背水一戰。毫無疑問地,本書絕對能為你帶來許多收穫,除了能從裡面獲得大量的資訊,你也能讀到高潮起伏、發人深省的故事。

  篩選的方法

  為了選出這五十個最棒的商業構想,我們匯集了來自學界、商界與金融界重要人士的寶貴意見,經歷了縝密與冗長的討論才得出最終結果。我們是以真正的開創性作為定義,而非商業影響有限的先行性。因此,1920年代,早期的傳真機開始進入市場;1890年代,人類開始研發火災警報器,上述這些故事之所以能夠獲選,是因為它們標誌了一個劃時代的突破性發明誕生的那一刻,是因為這些發明足以改變當時的現狀並開啟一個新的產品時代。

  這類例子發生的場景,大多不會超出花園裡的小木屋或實驗室太遠。這些滿腔熱血、專注於他們的發明能如何影響世界的開發者們,往往屈服於時間無情的流逝,沒能在有生之年創造出能獲得旁人讚美的產品。所以,早在家家戶戶或每間辦公室能受益於這些先行者狂野的想像之前,指揮棒就已經傳給下一個開發者了。之後再經歷一而再、再而三的創新與改良,他們的想像才成為今日我們所見、所用的模樣。

  這本書裡有些主觀上的選擇我們覺得理直氣壯。例如,我們知道避孕藥在2010年慶祝它的五十週歲生日,但是,事實上,一直要等到避孕藥誕生的一年之後,它才以避孕的名義行銷。此外還有一些其他的選擇,可能會有讀者認為,在我們陳述的發明者出現之前,早就已經有其他的先行者了。不過,如果從社會擁抱該項發明的程度,以及財富湧向該發明者錢櫃的速度來尋找證據,你會發現我們的選擇極少會出錯。那些沒被我們列出名字的先行者,只能說他們的構想沒有通過我們每個章節必定會列出來強調的「商業可行性」測試。

  就像吸塵器的例子一樣,足以代表某項產品的,並非一定是最初的發明者,反而經常是後繼的改革者,在材料上做了創新,使該項產品得以上市。透過改造、拆解、重組,以及不斷地測試、加強韌性,這些後繼的開發者與企業,徹底地改革了當初僅僅只是滿意等級的發明,帶它們走向實用與商業化。這正是為何本書會選出特定的名字來加以陳述,因為這些才是真正使大局改變的企業或研發者,諸如索尼的隨身聽、戴森的吸塵器、Google的「20%研發時間」等等,儘管同時間還有許多其他主力廠商也在進行類似的開發。

  相反地,有些發明在誕生之後,等待了數十年,才得以在商界引發爆炸性的影響。網際網路是一個很好的例子:許多人因為提姆.伯納斯李爵士(Sir Tim Berners-Lee)在1980年代及1990年代早期所做的貢獻而尊稱他為「網路之父」,但是,促成網路誕生真正決定性的創舉其實早在1960年代就已經出現了,也就是當時為美國國防部五角大廈量身訂做的電腦網路ARPANET。若沒有伯納斯李爵士所發明的全球資訊網(WWW),以及他在超文件標示語言(HTML)上的天份,ARPANET就不可能為Google、臉書的創辦人,或是eBay上的匿名賣家賺進這麼多的財富。但是,反過來說,若沒有ARPANET作為網路的基礎,伯納斯李爵士的發明根本無法產生實質意義。

  類似的例子太多了,不勝枚舉。這些發明,使這個世界變得更安全(火災警報器、防火纖維、生物辨識系統、免鑰匙遠端遙控器)、更有趣(MP3播放器、電腦遊戲、衛星電視、家庭用錄影帶)、更有效率(條碼、電子試算表格、傳真機、視訊會議、電子郵件、光纖、電腦輔助設計軟體、個人電腦、口袋計算機、即時庫存管理系統、銷售時點電子情報系統、智慧型手機、平板電腦、點擊付費技術、搜尋引擎、全球衛星定位系統、自動提款機)、對消費者更友善(易開罐拉環、電子閱讀機、戴森吸塵器、觸控式手機、紅外線遙控、數位相機、CD、微波爐)、更平等(機會平等政策、廉價航空),也創造了奇特的商業世界(20-70-10差異化管理法則、Google的20%創新時間、點擊付費廣告)。

  無可避免地,有些發明無法歸入上述所列舉的範疇裡,例如油電混合車。還有很多發明可說是同時屬於多個範疇。也有些發明被淘汰了,未能獲選進入本書,但依舊有可能和我們所選出的這五十個同樣重要,例如微晶片和雷射(雷射第一次成功運作是發生在1960年)。

  最後,呈現在這裡的,是一本獨特又引人入勝的書。書裡所收錄的,都是那些形塑了人類過去半個世紀歷史的重大發明最可靠的故事版本。隱藏在這些發明背後的故事,訴說著時代的先驅、專利、原型機、長期的訴訟戰爭、血淚與汗水交織的努力最終成就了獲利……。這些動人的情節,全都一一呈現在這裡了。

  本書甘冒受讀者質疑的風險,希望我們選出的這五十個最棒的商業構想,能夠持續獲得讀者嚴格的批評與指教。我們非常歡迎讀者發出不同的聲音。祝您開卷愉快。




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