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遇見科特勒

遇見科特勒

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986900380X
陳宗賢
致鼎人資管理顧問公司
2013年11月01日
67.00  元
HK$ 60.3
省下 $6.7
 
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ISBN:986900380X
  • 規格:平裝 / 92頁 / 15 x 21 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版
  • 出版地:台灣


  • 商業理財 > 行銷/廣告/業務 > 行銷












    行銷的重要性,大家都知道,但是如果你以為行銷就是在做廣告,那就大錯特錯!



      如果你以為行銷就是在玩噱頭、玩投機,那也是大錯特錯!

      其實,行銷在玩的是價值,有嚴謹的步驟和方法。

      科特勒如是說。陳宗賢教授則承襲科特勒思想,實證於企業中。

      只要落實陳教授詮釋大師的心法,你也可以把行銷玩得名利雙收!








    01行銷管理的定義

    02科特勒的行銷架構

    03行銷管理的新領域

    04行銷企劃的前置準備

    05行銷企劃的目的

    06行銷企劃的重點

    07行銷企劃的內容與管理

    08行銷企劃成功要件

    09顧客滿意與關係行銷

    10整合行銷

    11科特勒強調的新行銷








    編者序



    行銷是一門很活的應用科學。




      事實上,管理的領域都是很活的科學。有應該依循的準則,但不會有制式的標準答案。任何想要追求標準答案,過度聽從人家的成功模式就也想要模仿套用者,其成效都不佳。



      行銷是需要由操作者對自己的商品有著深入的了解,並且懷抱著高度的信心。加上正確的操作步驟和操作準則,一步一腳印,紮實地將商品介紹出去,讓市場認識。



      只要商品對,只要商品好,行銷就成功了一半。

      行銷,就是一門統計的預測科學。

      如何正確地掌握市場需求脈動,如何選定一個正確適當的商品滿足這個市場,如何正確地包裝這個商品,如何有計畫性地推廣這個商品。這一切都有一套嚴謹的方法。



      玩行銷,不能過度相信自己的感覺。感覺很主觀,也帶有個人的一些偏見。如果成見凌駕於客觀條件之上,那麼做出的決定就會帶來災難了。我相信我們並不缺乏這些失敗的個案來佐證這個論點。



      因此,希望能夠藉由講解行銷學大師Kotler的論證精神,讓大家知道,行銷學的科學應用應該怎麼落實於現實工作上。我們希望透過此書,縮短學用落差,也期待能夠改變多數人認為理論無法套用入實務中的迷思。



      我是行政系統出身的經營者,但在授業恩師陳宗賢教授的指導下,也漸漸窺見行銷應用的奧妙。這本書,就是這套理則的演繹,透過陳宗賢教授的實證經驗講說,將行銷學的抽象,深入淺出地被大家所理解和印證。



    聯聖企管、致鼎人資發展管理顧問公司總經理 陳致瑋






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