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超熱賣商品的祕密:哈佛商學院最受歡迎的教授告訴你—娛樂產業的「超強檔策略」如何翻轉長尾理論,引領贏者全拿的世界

超熱賣商品的祕密:哈佛商學院最受歡迎的教授告訴你—娛樂產業的「超強檔策略」如何翻轉長尾理論,引領贏者全拿的世界

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9789862134900
艾妮塔.艾爾伯斯
許恬寧
大塊文化
2013年12月30日
117.00  元
HK$ 93.6
省下 $23.4
 
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ISBN:9789862134900
  • 叢書系列:FROM
  • 規格:平裝 / 320頁 / 14.8 x 21 cm / 普通級
    FROM


  • 商業理財 > 行銷/廣告/業務 > 行銷












    *2013年亞馬遜年度好書獎*

    *2013年《環球郵報》最佳商管書*





      你可以擁有長尾策略,但你最好有頭部,因為所有的營收都在那裡。





    —Google執行董事長? 施密特Eric Schmidt





      ? 華納、漫威(Marvel)、NFL、MLB等空前成功的娛樂事業背後有什麼祕密?

      ? 如何打造Jay-Z、女神卡卡、小皇帝詹姆士等萬世巨星?

      ? 是什麼策略讓電影、電視、音樂、出版與運動等各領域的龍頭勝過對手?

      ? 數位科技將使所有產業都必須效法娛樂業打造暢銷商品的模式—該怎麼做?



      過去十多年來,哈佛商學院的娛樂產業專家艾妮塔.艾爾伯斯,就媒體與體育世界進行了前瞻性的研究。她在這本開創性的著作中,指出在競爭激烈的娛樂事業中脫穎而出的關鍵:



      看似風險極高的「超級強檔策略」—也就是製作成本與行銷費用極度高昂的電影、電視節目、歌曲、書籍—其實是最能確保長期成功的途徑。



      本書揭露為何娛樂產業通常會耗費鉅資尋找下一個超級強檔商品、為什麼超級巨星可以得到一般人難以企及的報酬,以及數位科技如何改變娛樂世界。



      最終,在數位科技的引領下,世上所有產業皆為演藝事業,所有產業勢必都得學習娛樂業的原則與做法,才能在激烈競爭中脫穎而出。



      「長尾理論」已面臨重大修正—真正的營收都集中在頭部,擁有長尾無法幫你打造真正成功的事業。



      作者艾爾伯斯深入世上最成功的娛樂品牌內部,取得大量真實故事與案例,提出前所未有的第一手資料。



      要了解娛樂產業的運作模式,以及今日的商業世界該如何向娛樂產業借鏡,在所處產業推出「超級強檔商品」,本書將是第一本必讀的重要著作。



    佳評



      在《超熱賣商品的祕密》中......艾爾伯斯極具說服力地指出,在音樂產業(此外還有電影、電視、書籍等),當唱片公司把資金集中在少數不容錯過的重量級巨星時,獲利也最為豐厚。—告示牌(Billboard)



      具有說服力......艾爾伯斯的研究在她的第一本著作《超熱賣商品的祕密》中達到巔峰,她大膽提出反對娛樂產業在財政上怯懦不前的論據。—《彭博商業週刊》(Bloomberg Businessweek)



      令人信服......艾爾伯斯的《超熱賣商品的祕密》立基於她令人印象深刻的學術經歷,打造出一本易於理解且有趣的書。—《金融時報》(Financial Times)



      本書有效解釋了為什麼越來越多的娛樂頻道,卻導致選擇越來越少的矛盾;並且令人愉悅地暫時從尋常的商業書籍中抽離。—《出版人週刊》(Publishers Weekly)



      在《超熱賣商品的祕密》中,艾爾伯斯......提出「超級強檔策略」—一個概略的方案,認為投資於潛在的大贏家將可得到極大份額的報酬—如今主宰了消費市場,從餐廳、旅館到電子業皆然。—《華爾街日報》(The Wall Street Journal)



      艾爾伯斯解釋了娛樂產業的「超級強檔策略」。此一高風險的手法將大量資源用於取得、研發與行銷極可能「大轟動」的概念,以彌補其他產品帶來的的平庸報酬??這本發人深省的書將吸引所有年齡層的學生與社會人士。—瑪麗.惠利Mary Whaley《書目》(Booklist)雜誌



      怎麼會有這麼多電影都是續集、改編或重拍?為什麼唱片公司要花那麼多錢在少數一、兩位巨星上?什麼時候電視節目變得那麼豐富又有深度了???本書解釋了這些問題,指向一個共同的答案:「超級強檔策略」已經掌控娛樂事業,愈來愈多的金錢被賭在愈來愈少的產品上。—TheAtlantic.com



      強而有力??艾爾伯斯以精確、數字導向的方式分析文化領域。—《波士頓環球報》(The Boston Globe)



      本書讓我們看到,與其分散投資、將少量金額投注在大量產品上,「超級強檔策略」通常勝過這種較小心謹慎的做法。對於表現不好不壞、鮮少引起大眾關注的廠商而言,這是致勝祕方。—《富比士》(Forbes)



      《超熱賣商品的祕密》揭露執行高風險、高報酬的計劃,其實是最佳的長期商業模式。—Omnivoracious.com



      如果你好奇好萊塢為什麼對超級英雄相當執著,《超熱賣商品的祕密》正是令人信服的答案。她的書不只值得一讀、再讀,更值得連讀三次。—SciFied.com



      如果你好奇為什麼好萊塢似乎對超級英雄很著迷,以及為什麼所有熱門歌曲聽起來都很像,本書提供引人入勝的答案。這個公式有效??艾爾伯斯在《超熱賣商品的祕密》以易懂、可信的方式,解釋當代娛樂製作、行銷與消費的手法。—科克斯書評(Kirkus Reviews)



      好書值得讀第二遍,《超熱賣商品的祕密》至少值得你讀三遍。首先,閱讀本書是種樂趣。作者艾爾伯斯描述超級強檔商品與明星級娛樂人士的歷史淵源。如果你曾讀過領導者的出現是後天或先天的討論,你會喜歡這本書。第二次可以為了艾爾伯斯提出的模型再讀一遍,她解釋了暢銷產品與明星的打造過程。你會感覺自己像是哥倫布發現新大陸:那世界早已存在,但很少人見過。然後讀第三遍—這次利用她的模型想想其他明星通常也能如何以相同模式製造出來,例如政治、企業與學界領袖等。這世上有希望,因為這世界確實是娛樂世界。《超熱賣商品的祕密》是本有趣又發人深省的書。—《創新的兩難》(The Innovator’s Dilemma)作者 克里斯汀生Clayton Christensen

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    前言? 娛樂事業──超級強檔商品的事業

    1?? ?超級強檔商品賭注

    2?? ?超級強檔商品的上市與管理

    3?? ?投資超級明星

    4?? ?超級巨星如何運用自身力量

    5?? ?數位科技是否將終結超級強檔商品優勢?

    6?? ?數位科技是否將威脅生產者龍頭?

    7?? ?超級強檔策略的未來

    尾聲? 世上皆為演藝事業?

    註釋

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    其 他 著 作