文化是什麼？

前言或後語

本書使用說明



Part 1 Ideas│觀念╱點子╱想法╱創意

1-1 這是觀念╱點子╱想法╱創意

1-2 這是觀念╱點子╱想法╱創意嗎？

1-3 如何賦予符號象徵意義？

1-4 文字的興起

1-5 姿勢就是語言

1-6 語言出現前的圖形記號

1-7 外部化

1-8 符號及其象徵意涵

1-9 圖形世界語

1-10 新興象形文字

1-11 風格化你的象徵符號

1-12 我的朋友

1-13 XXXXXX

1-14 內容是暴君

1-15 當自由只是口號

1-16 什麼形塑了觀念╱點子╱想法╱創意？

1-17 創意發想

1-18 相機看起來像這樣嗎？



Part 2 Communications│傳播溝通

2-1 口述傳統

2-2 你懂我的意思嗎？

2-3 從信號到雜音

2-4 心電感應

2-5 錯誤修正

2-6 資料重建

2-7 時光雜訊

2-8 瓶頸守門員

2-9 居中調節的媒體：唱片人生

2-10 內容氾濫

2-11 收到訊息了嗎？

2-12 比真的東西還棒



Part 3 Media│媒體

3-1 文化即記憶

3-2 記號比記錄更早出現

3-3 歷史才剛開始記錄下來

3-4 複製，複製，再複製

3-5 請下載我

3-6 匯流整合

3-7 訊號退化

3-8 相似度高的複製品

3-9 延伸自己

3-10 文化基因

3-11 文化基因字謎

3-12 文化基因世界

3-13 有關超級大腦的幾件事

3-14 這本書有個觀念╱點子╱想法╱創意



Part 4 Representations│表現手法

4-1 資訊內容

4-2 這本書被設計過

4-3 紅色方塊

4-4 品牌認知

4-5 方便的國旗

4-6 大聲說話且言之有物

4-7 負空間

4-8 和諧與美感祕訣

4-9 在看得見的光譜之外



Part 5 Frames & Maps│框架與地圖

5-1 這是畫框

5-2 畫框之內

5-3 畫框之外

5-4 窗櫺

5-5 一連串框架

5-6 框架及其終結處

5-7 框架中的框架

5-8 裁剪與道具

5-9 地圖與框架

5-10 地圖

5-11 這是地圖

5-12 文化是張地圖

5-13 這是本書的地圖

5-14 這是郵戳標籤



Part 6 Objects│物件

6-1 你能解決多少次的問題？

6-2 裝飾的罪惡

6-3 商品崇拜

6-4 熱愛外星人

6-5 文化基因貿易

6-6 地點的時間價值

6-7 引發共鳴的東西

6-8 塑膠現代主義

6-9 存在的本質

6-10 這個就是這個



Part 7 Perceptions│認知

7-1 金字塔中的「我」

7-2 不同世界的處理方式

7-3 模式認知

7-4 概念的底層塗漆

7-5 結構性直覺

7-6 這是格子

7-7 陰謀論

7-8 連連看

7-9 隨機資訊產生器

7-10 美麗心靈

7-11 造物者的簽名

7-12 你施展的巫毒

7-13浮誇的具象化



Part 8 Solutions│解決方案

8-1 冰箱詩篇

8-2 遊戲規則

8-3 就是要法律與數字

8-4 汝曾在此

8-5 在宇宙深處

8-6 從錯誤開始

8-7 如何打造自己的知識工具箱

8-8 真相與美麗

8-9 逆向工程

8-10 神話認同

8-11 生活的哲理

8-12 如何才能良善

8-13 你以為你是誰？



Part 9 Arts│藝術

9-1 普普審美觀

9-2 藝術？耶！

9-3 主題變奏

9-4 某某主義

9-5 安迪沃荷交棒

9-6 賣給我一個夢想，告訴我該怎麼辦

9-7 小心落差

9-8 流行偶像崇拜

9-9 最大的框架

9-10 從工廠地板到舞池

9-11 跳舞的政治

9-12 跟流行文化相反的就是不流行的文化



Part 10 Identities│身分認同

10-1 人人都想找到做自己的方式

10-2 商品拜物教

10-3 非名牌不穿

10-4 階級社會

10-5 未來不是以前那樣

10-6 真正的我，可以請你站起來嗎？

10-7 預設人類

10-8 區域解決方案

10-9 你必須參與才能獲勝

10-10 量身訂做我

10-11 今天你想成為誰？

10-12 名字蘊含力量



Part 11 Prescriptions│處方

11-1 文化基因疫苗

11-2 燒了這本書

11-3 你會學到教訓

11-4 開示我

11-5 虛構、事實及之間的位元

11-6 三種虛構類型

11-7 第一類事實

11-8 定義

11-9 用科學對抗科學

11-10 秩序、秩序

11-11 觀念的領袖

11-12 無領袖的觀念

11-13 觀念的民主

11-14 文明的裝飾薄板

11-15 垃圾文化

11-16 危險觀念╱點子╱想法╱創意

11-17 把象徵當成槍靶子

11-18 如何扼殺觀念╱點子╱想法╱創意



Part 12 Coda│結語

12-1 你的文化基因腳印

12-2 免責聲明