第一部 商品訂價的過程，充滿了狡猾的智慧

?1一杯290萬美元的咖啡

?2操控消費者其實不難

?3開價的技術



第二部 價格不是數學，而是心理學

?4感知能夠測量

?5感知的錯覺

?6對比的影響

?7金錢心理學



第三部 價格和選擇為何不一致

?8人如何做出決策

?9阿萊悖論

10偏好逆轉

11賭城裡最好的投注賠率　　　

12經濟學與心理學的糾葛

13訂價和決策的通用法則

14捷思法與偏見

15惡魔的拿手好戲　　　　

16前景理論

17公平法則

18最後通牒賽局

19「偽善」不一定是壞事

20是自私，還是理性？? ?

21價格和選擇為何不一致

22別當精明的傻瓜

23我們是價格蠢才　

　　

第四部 價格哪裡有公道

24 72盎司的免費牛排

25怎麼逛超市最聰明

26便宜的Prada

27菜單心理學　　　　　

28便宜黃牛票，買不買？

29留一手：製造高潮更好賣

30計費方案，你真的懂？

31給了折扣，所以原價賣你

32空氣也要錢

33廉價航空不廉價

34 99美分的魔力

35免費的力量

36房價，就是開來讓你殺

37沃荷的海邊小屋　　　

38先講先贏，屢試不爽

39中招的傻瓜

40有比較，吃了虧也甘願

41酒開，生意來！

42錢會縮水　　　

43販賣貨幣幻覺

44價格可是男女有別

45美貌的福利

46誰是冤大頭？

47性別訂價

48睪固酮作祟

49神奇的信任噴霧

50年薪百萬俱樂部

51淘氣的市場先生

52獻給上帝之愛

53錨定效應的解藥

54三人成虎

55為正義訂個價

56誠實箱

57金錢、巧克力、快樂