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國際行銷

國際行銷

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9789865917487
陳澤義
高立圖書
2014年7月07日
200.00  元
HK$ 180  

 $20





ISBN:9789865917487
  • 叢書系列:(商管)行銷類-05國際行銷•策略行銷
  • 規格:平裝 / 448頁 / 16k
    (商管)行銷類-05國際行銷•策略行銷


  • 專業/教科書/政府出版品 > 管理類 > 行銷 > 行銷學











      本書從台灣的行銷角度出發,放眼全球,力求透過數個相關議題的精要陳述,盡可能勾勒出國際行銷管理的樣貌,包括全球化時代驅動力量與國際行銷興起態勢、國際行銷環境與文化整合嵌入、國際市場進入模式、國際行銷策略與衍生的國際行銷組合,以及從企業管理或行銷經營管理角度討論國際行銷管理等單元。



      另此並針對國際行銷人才認證檢定的考試需要,參酌主辦與發照單位,中華民國外銷企業協進會所出版的《國際行銷 1000 題庫》新增了相關的教學內容並調整章節如下:



      第壹篇-國際行銷環境:從全球化時代驅動力量說明國際行銷的興起與擴展,架構出當前全球市場與國際行銷的樣貌。



      第貳篇-國際行銷策略:主要說明學理上的國際行銷策略規劃,與國際企業經營使命與建立策略事業單位,以及透過經營環境分析,建立國際企業行銷目標與基本行銷策略。



      第參篇-國際行銷組合:從行銷4P 的角度說明國際行銷經營的實際運作內涵。包括國際產品策略、國際品牌策略、國際產品定價、國際企業通路策略的議題。



      第肆篇-國際促銷管理:本單元特別繼續探討 4P 中國促銷策略。包括國際促銷的方法、廣告效果,以及如何管理銷售人員等議題。



      第伍篇-國際趨勢管理:本單元 除了展望今後的全球國際情勢及國際行銷發展方向之外,也同時探究網路行銷此一持續發燒的議題對國際行銷的影響。





    第壹篇?????? 國際行銷環境

    第一章?????? 國際行銷概論

    第二章?????? 經濟環境分析

    第三章?????? 政治、社會與技術環境分析

    第四章?????? 文化與國際行銷管理



    第貳篇?????? 國際行銷策略

    第五章?????? 國際企業行銷策略規劃

    第六章?????? 國際市場區隔及定位

    第七章?????? 全球消費者行為決策

    第八章?????? 國際市場進入策略



    第參篇?????? 國際行銷組合

    第九章?????? 國際產品策略

    第十章?????? 國際品牌策略

    第十一章 國際產品定價

    第十二章 國際企業通路策略



    第肆篇?????? 國際促銷管理

    第十三章 國際廣告管理

    第十四章 人員銷售與促銷管理



    第伍篇?????? 國際行銷趨勢

    第十五章 國際行銷的未來:兼論網路行銷



    參考文獻

    英中文索引




    其 他 著 作
    1. 職場軟實力
    2. 科技與創新管理(6版)
    3. 國際行銷(三版)
    4. 管理與人生(3版)
    5. 服務管理(6版)
    6. 幸福學:學幸福(3版)
    7. 現代管理學 (第三版)
    8. 企業診斷與績效評估:策略管理觀點 (5版)
    9. 管理學(二版)
    10. 幸福學:學幸福(2版)
    11. 研究方法:解決問題導向
    12. 生涯規劃(3版)
    13. 科技與創新管理(5版)
    14. 管理與人生(2版)
    15. 解決問題的能力
    16. 溝通管理
    17. 生涯規劃(2版)
    18. 服務管理(5版)
    19. 管理學
    20. 幸福學:學幸福
    21. 企業診斷與績效評估:策略管理觀點(4版)
    22. 科技與創新管理(4版)
    23. 管理與生活
    24. 生涯規劃
    25. 影響力是通往世界的窗戶
    26. 服務行銷與管理(四版)
    27. 國際企業管理:理論與實際(二版修訂)
    28. 企業診斷與績效評估:平衡計分卡之應用
    29. 國際行銷
    30. 科技與創新管理(三版)
    31. 國際企業管理:理論與實際
    32. 科技管理導論:科技預測與規劃