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eye行銷:打碎iphone的果汁機為何比俊男美女更吸睛?

eye行銷:打碎iphone的果汁機為何比俊男美女更吸睛?

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9789863411604
伊卡特琳娜•華爾特
陳中寬
美商麥格羅•希爾
2015年2月14日
127.00  元
HK$ 101.6
省下 $25.4
 
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ISBN:9789863411604
  • 叢書系列:行銷規劃
  • 規格:平裝 / 240頁 / 20 x 20 cm / 普通級
    行銷規劃


  • 商業理財 > 電子商務 > 網路行銷/趨勢商機












      臉書、推特、Instagram、Pinterest、Tumblr、YouTube、SlideShare、Vine……

      視覺社群平臺百花齊放,現在就動手!以最低成本,抓住最多潛在客戶的目光!







    第一章?? ?視覺故事的興起

    第二章?? ?視覺行銷的種類、訣竅與策略

    第三章?? ?平臺的力量:在社群媒體上說視覺故事

    第四章?? ?走上視覺故事的道路:策略到執行

    第五章?? ?視覺世界中的即時行銷






    序言



      我們文字工作者間有一個不能說的祕密。這個祕密,作家拒不承認、編輯極力否認,出版社則強力圍堵,深怕洩漏。這個祕密震撼性十足,一旦走漏風聲,整個文藝界都會報搞垮──至少,文藝界自己是這樣認為。



      你想知道這個祕密是什麼嗎?答案是圖像。



      人類畫圖已經有三萬二千年的歷史,書寫的歷史只有五千年(而且這個數字也有爭議空間,因為最早的文字也是圖畫性的。)



      讓我分享幾件事實:



      1.本世代最成功的作家J•K•羅琳(J.K. Rowling)終於在兩年前承認,她先畫出哈利的世界,然後才創作哈利•波特系列小說。



      2.托爾金(J.R.R. Tolkien)也是先將中土世界畫出來,才開始寫作。他原本希望魔戒系列(The Lord of the Rings)小說能附上插圖,但是被出版社拒絕。(他的繪畫作品在彼得•傑克森〔Peter Jackson〕執導的改編電影大獲成功之後才被公諸於世。



      3.在寫作《在路上》(On the Road)之前,奇羅艾克(Jack Kerouac)畫了一個曼達拉,幫助自己整理小說劇情。



      4.約瑟夫•海勒(Joseph Heller)利用視覺時間軸,幫助自己掌握小說中的事件。



      5.《蘿莉塔》(Lolita)的作者納伯科夫(Vladimir Nabakov)閱讀大文豪喬伊斯(James Joyce)的著名作品《尤里西斯》(Ulysses)時,必須用畫地圖的方式才有辦法跟上小說的敘事。



      類似的事實還有很多。我們身為文學與想像力的學生,知道這件事嗎?



      其實不知道。很奇怪吧?圖像是人類說故事的基礎,卻好像沒有人願意承認。



      如果沒有搭配圖像腦,我們的文字腦無法獨自成事。在西方教育傳統下長大的人,可能會覺得這是一件非常可怕的事。圖畫會降低文字的層次,畫圖只是雕蟲小技,塗鴉是一種侮辱,藝術只是裝飾用──這些都是學校告訴我們的。



      在這本超棒的書中,伊卡特琳娜•華爾特與潔西卡•吉歐格理歐讓我們看到這樣的觀念錯得多離譜。



      圖像思考是人的本性,分享圖像一直是人類的夢想。全球性社群媒體的出現,讓我們擁有全新的工具,實現這個夢想。



      感謝伊卡特琳娜與潔西卡為我們介紹這些工具,一定會很好玩。




    丹•羅姆(Dan Roam,視覺思考專家)

    2013 年於舊金山




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