本書整合消費者行為的基礎概念與實務，蒐羅豐富本土個案，藉由華人觀點，分析市場特色、消費者決策及影響、闡明關鍵議題等，內容實用、難易適中，案例解析呼應理論，是初學者極佳的入門寶典。 本版新增五則個案，將時下熱門話題納進討論案例，擴充學習視野，也啟發讀者對生活現象深入探討的能力；並加入第七篇－－有趣的消費者行為研究，釐清消費者在做消費決策時常發生的「知覺錯覺」、「認知失調」等現象發生的原因，以及實務上的應用。
全書將理論融合於社會趨勢及實務應用中，力求讀者能夠將知識融會貫通、學以致用。
本書特色
1.以洗鍊的文字，深入淺出地介紹消費者行為。
2.廣泛介紹台灣消費個案，易引發讀者興趣及共鳴。
3.文獻蒐羅完整，有助於讀者深入研究。
4.結合時代脈動，涵蓋最新的消費者行為理論及課題。
5.各章皆附習題，為讀者提供加強學習的機會。
