第一篇 休閒遊憩觀光的行銷基礎

第一章 行銷的原理

第二章 休閒遊憩觀光的界定、產業類別和關連性

第三章 休閒遊憩觀光組織的內、外在分析和環境稽核

第四章 影響休閒遊憩觀光消費者行為的因素

第五章 市場區隔、目標市場行銷和定位

第二篇 休閒遊憩觀光的行銷組合

第六章 產品策略

第七章 通路策略

第八章 休閒遊憩觀光訂價策略

第九章 休閒遊憩觀光的促銷策略

第十章 人、過程和物質證據策略

第三篇 休閒遊憩觀光行銷的應用

第十一章 休閒遊憩觀光服務品質

第十二章 休閒遊憩觀光企業內部行銷和關係行銷

第十三章 目的地行銷

第十四章 休閒遊憩觀光行銷研究

第十五章 休閒遊憩觀光行銷調查研究

第十六章 休閒遊憩觀光行銷組織設計

第十七章 活動行銷

第十八章 休閒遊憩觀光的趨勢和行銷的未來展望