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廣告學(10版)

廣告學(10版)

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9789576099915
Sandra Moriarty
陳尚永
華泰文化
2015年8月13日
240.00  元
HK$ 228
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ISBN:9789576099915
  • 規格:平裝 / 443頁 / 普通級 / 單色印刷 / 10版
  • 出版地:台灣


  • 商業理財 > 行銷/廣告/業務 > 廣告











      1、全方位的「整合行銷傳播」思維。

      整合行銷傳播的學理與實務運用,已經是現代行銷必備的基本條件。本書作者們即是以此思維撰寫此書,幫助讀者從閱讀中,培養全方位的「整合行銷傳播」觀念。



      2、強調「廣告」在「整合行銷傳播」中的關鍵角色。

      「整合行銷傳播」已經是行銷的典範,但是,若沒有一個特別重要的火車頭產業帶頭衝刺,整個「整合行銷傳播」活動將無法發揮應有的綜效。而廣告正是「整合行銷傳播」活動的關鍵性火車頭。這也正是此書取名為 Advertising & IMC 的主要原因。



      3、全新的「得獎廣告案例」。

      研讀新的廣告案例,可以說是研究廣告的人,最想獲得的新知之一。本書在每章開頭,都完整呈現了一個「得獎廣告案例」,並於全書中一再引述其不凡之處,幫助讀者以案例快速瞭解各章原理與重點。



      4、特別加重「公益廣告案例」。

      本書共收錄了19個「得獎廣告案例」,其中就有高達6個屬於「公益廣告案例」。說明了廣告不僅能幫企業主賺錢,更可以發揮其龐大力量,替社會做些有意義的公益活動。



      5、最新的「數位、互動、體驗與行動」實例。

      讀者從本教科書,可以學到歐美先進國家的最新數位廣告與行銷新知。



      6、豐富的網站資源。

      本教科書增錄了許多值得進一步參考的網址,讀者可以自行上網,仔細閱讀精彩內容。





    第一篇 原理篇

    第1章 廣告概論

    第2章 品牌行銷傳播

    第3章 品牌行銷傳播與社會責任



    第二篇 品牌與消費者篇

    第4章 品牌行銷傳播如何創造效果

    第5章 區隔並鎖定目標消費者

    第6章 策略性研究

    第7章 企劃與策略



    第三篇 創意與設計篇

    第8章 大創意

    第9章 文案寫作

    第10章 視覺傳播



    第四篇 媒體篇

    第11章 媒體總論與平面媒體

    第12章 電子媒體

    第13章 自有媒體與賺得媒體

    第14章 媒體企劃與購買



    第五篇 統整篇

    第15章 公共關係

    第16章 直效行銷

    第17章 促銷

    第18章 整合行銷傳播與特殊廣告

    第19章 效益評估





    其 他 著 作
    1. Advertising & IMC: Principles & Practice (GE)(11版)
    2. Advertising & IMC: Principles and Practice (GE)10版
    3. Advertising & IMC: Principles & Practice