第一篇　定價概念入門基礎知識篇

第1章　價格的定義、呈現方式、本質及其與需求的關係

第2章　價格的重要性、行銷策略的角色及定價的基礎概念模式

第3章　產品價值才是定價基礎與平價奢華時代來臨



第二篇　定價決策、成本分析與定價管理篇

第4章　影響定價的多元面向因素及定價程序

第5章　定價的成本分析與損益分析

第6章　定價決策管理應注意之要項與面對降價戰爭之決策　



第三篇　定價方法與定價策略篇

第7章　4種導向定價法

第8章　各種定價法

第9章　價格策略全方位視野

第10章　全球定價策略



第四篇　定價策略案例篇

第11章　定價環境變化趨勢、平價策略與高價策略

第12章　促銷定價、多元化定價、價值行銷、規模經濟與成本控管

第13章　定價策略實戰寫真

第14章　個案研討篇



結語：學生期末分組報告內容說明

參考文獻