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定價管理(3版)

定價管理(3版)

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9789571181370
戴國良
五南
2015年10月01日
150.00  元
HK$ 142.5  






ISBN:9789571181370
  • 規格:平裝 / 388頁 / 19 x 26 cm / 普通級 / 單色印刷 / 3版
  • 出版地:台灣


  • 專業/教科書/政府出版品 > 管理類 > 行銷 > 行銷管理











      「定價」(Pricing)是行銷策略4P:產品(Product)、定價(Pricing)、通路(Place)、行銷(Promotion)組合中的一環。在面對激烈的行銷競爭中,價格可以在一夕之間立即上升或下降。它不像其它3個P,都必須要有一段時間去規劃、協調、準備,才能執行,故「價格」是能夠快速反應市場需求及競爭對手快速變化的因應工具。



      本書從定價概念、定價決策、成本分析、定價方法到定價案例等,完全以實用導向為原則,讓學子們可真正理解定價策略與定價管理對行銷策略的重要性。






    第一篇 定價概念入門基礎知識篇

    第1章 價格的定義、呈現方式、本質及其與需求的關係

    第2章 價格的重要性、行銷策略的角色及定價的基礎概念模式

    第3章 產品價值才是定價基礎與平價奢華時代來臨



    第二篇 定價決策、成本分析與定價管理篇

    第4章 影響定價的多元面向因素及定價程序

    第5章 定價的成本分析與損益分析

    第6章 定價決策管理應注意之要項與面對降價戰爭之決策 



    第三篇 定價方法與定價策略篇

    第7章 4種導向定價法

    第8章 各種定價法

    第9章 價格策略全方位視野

    第10章 全球定價策略



    第四篇 定價策略案例篇

    第11章 定價環境變化趨勢、平價策略與高價策略

    第12章 促銷定價、多元化定價、價值行銷、規模經濟與成本控管

    第13章 定價策略實戰寫真

    第14章 個案研討篇



    結語:學生期末分組報告內容說明

    參考文獻





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