前言
從字面上來看，或許有人覺得行為經濟學與艱澀的「經濟」主題相關，其實不然。行為經濟學受到心理學的強烈影響，是以淺顯易懂的方式告訴我們人心在經濟行為中的反應。因此，這門學問的特點便是非常實用，內容也相當有趣，例如書中提到：
•為什麼賭徒總是信心滿滿？
• 存不了錢的人其心理機制
• 一旦更新駕照便降低交通事故發生率的理由
• 如何活用行為經濟學提高彩券的中獎金額
• 主管對屬下出示○○便能令他們認真工作
• 為什麼人們不願意改成費率便宜的方案？
• 為什麼我們只要一聽到「1980元」就覺得便宜？
• 記不住人名的理由與記憶的方法
• 欲提高營業額得準備多少種類的商品？
• 為什麼一張千元大鈔和10張百元小鈔給人不同的價值感？
• 為什麼讓座時收到對方的錢會讓人不太高興？
• 「iPad」普及化的心理策略
• 為什麼人們會對「免費」兩字過度反應？
• 如何掉入賽馬的心理陷阱
• 節奏和緩的背景音樂能提高營業額
• 只要瞭解面對夾娃娃機時人們為何會欲罷不能，就能明白超音速客機「協和號」失敗的理由。
以上只是部分實例。行為經濟學雖然能作為經濟學討論，但也與我們非常貼近，可以好好運用在日常生活中。本書將介紹行為經濟學的各種活用方法，同時藉由心理學和腦科學的理論來說明箇中緣由。
序章以「什麼是行為經濟學」為題，闡述行為經濟學的成立與活用方法，以及人們犯下的思考謬誤。第一章則介紹奇妙的經濟心理，說明價格表現方式如何使人感到便宜，為何人們覺得昂貴的食物美味。第二章將說明阻礙合理判斷的兩種心理機制，讓讀者明白「為什麼你會做出這種判斷？」的原因。第三章說明人們的基本心態就是「比較」和「模仿」，並列舉豐富的例子解釋我們不自覺對事物加以比較的心理機制。第四章敘述投資和賭博究竟有哪一點吸引人，為何讓人深陷其中。第五章則介紹如何活用行為經濟學的方法。
此外，本書的漫畫中會出現許多不理性的猴子，稱之為「彌本猴」，牠們會透過頭上的花朵形狀及顏色來表現情緒或想表達的顏色。公猴頭上開出淡黃色花朵，母猴頭上開出粉紅色花朵。
據說只要一生氣，花朵就會轉為紅色，絕望時變成藍色，受到驚嚇則枯萎。雖然彌本猴是日本特有種日本獼猴的亞種，但詳細的生態情形幾乎成謎。另外，這次除了彌本猴之外，以理性、聰明著稱的「經濟犬」也將在本書登場。就理性的角度思考，經濟犬願意為本漫畫提供協助，登場演出，我們在此致上衷心的感謝。
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