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品味,從知識開始:日本設計天王打造百億暢銷品牌的美學思考術

品味,從知識開始:日本設計天王打造百億暢銷品牌的美學思考術

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9789571365954
水野學
葉韋利
時報出版
2016年5月03日
93.00  元
HK$ 79.05
省下 $13.95
 
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ISBN:9789571365954
  • 叢書系列:hello! design
  • 規格:平裝 / 192頁 / 32k
    hello! design


  • 商業理財 > 職場工作術 > 思考邏輯/決斷/創意


















    日本最受囑目設計天王──水野學

    毫無保留,公開打造暢銷品牌的成功祕訣

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    Preface ? 先累積不同凡行,才有不同凡想 ? ? ? 洪震宇





    推薦序



    先累積不同凡行,才有不同凡想


    文╱洪震宇(作家、小旅行推動者、創意顧問)

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      要如何擁有不同凡響的創意靈感?

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      日本知名的設計大師水野學在書中指出,一般人都認為讓人眼睛為之一亮的成果,必定來自前所未見的事物,是與生俱來的品味產生的啟發。



      但他卻強調,沒有來自雲端、從天而降的靈感,都是經過一點一滴、務實且不起眼的輸入,透過不同階段的思考累積、日積月累的肌肉訓練、跳躍前的迅速助跑,才會出現的跳躍性產出。

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      他在書中使用兩個核心概念,清楚地提供解答,一個是品味,另一個是知識。

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      水野學對品味的定義,並不像過世的法國社會學大師──布爾迪厄(Pierre ?Bourdieu)討論「文化資本」概念中的品味這般狹隘。布爾迪厄認為,品味是菁英階級的文化涵養、舉止風範。引領社會風氣的上層品味,是經由世家大族的傳承、金錢潛移默化打造而成,透過文化資本種種微妙細節與知識,可以創造出更大的地位優勢。



      相對地,水野學對品味的定義,則是透過主觀理解的質化能力,去判斷無法以數字量化的現象,讓事物表現出最佳樣貌的能力。看似有點繞口,我直接使用「sense」這個字眼,或許大家更容易理解,簡單地說就是具有辨識及判斷能力。

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      有創意與沒創意,差別的根源就在於品味。水野學認為品味是每個人與生俱來都有的能力,只因後天的培養、運用與鍛鍊,導致巨大的差異效果。



      他以水做比喻,品味就像是每個人原本都擁有的水。有些人會思考如何在最適當時刻端出最適當的水,表現出水的最佳樣貌:例如夏天在冰水中加幾滴檸檬汁、冬天則沖泡入口就讓身心溫暖的熱茶。但有些人從不在意,永遠端出同樣的水,即使冬天也提供冷掉了、不太新鮮的水。



      前者就是品味好的人,後者就是品味差的人。差別就在於能否關注情境及他人的感受,去創造令人感動難忘的價值。



      他舉例,打掃馬路的清道夫,工作的價值是創造「乾淨的道路」,因此必須了解什麼叫乾淨;在便利超商工作的人,工作的價值是提供顧客「便利性」,因此必須了解什麼是便利。乾淨的道路,或者便利性有多少價值呢?要做什麼事情才能維持這個價值呢?要是缺乏這些知識,就只能依照工作手冊指示工作,而無法創造更大的價值。



      這是一種主觀與客觀之間交替轉換的能力。他在前作《點子接著劑》中提到:光靠自我判斷,相信自己絕對正確,最終只能答對百分之五十一;剩下的百分之四十九不是答錯,就是落在意想不到的位置上。



      而這百分之四十九才是創意發揮之處,也就是普羅大眾需要、喜歡的事物。水野學定義的品味,關鍵就在於感受他人的能力。深刻瞭解現狀,理解他人的需求,透過各種知識與經驗,找出最佳化的解決方案。



      他一再強調,品味是每個人天生擁有的能力,而不是天賦,能讓事物表現出最佳樣貌的人,其品味絕不是來自感覺,而是透過不斷地鑽研,累積大量知識,只要肯用心鑽研,就能擁有品味能力。

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      從品味到知識,是這本書的第二個核心。他認為磨練品味的方法,就是累積知識與保持客觀;反過來說,不用功跟自以為是就是提升品味的大敵。

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      他對「知識」的定義,不是指高深的學問,而是像個旅人一樣,充滿好奇,透過溝通、聆聽、考察、感受各種資訊,加以消化整理後,成為自己的知識系譜。



      我形容這種「知識」是一種「脈絡」。了解每件事、每個人故事的來龍去脈,擁有越多的脈絡,就擁有更多重的視野,更能跳脫自己的框架,去理解與感受更多事物背後的真相,唯有瞭解痛點之所在,才能找出更好的解決方案。

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      知識要越搜集越廣,觸角天線也越廣越好,這是加法,但不能因此而迷失,失去自由聯想的能力,變成人云亦云,屬於減法的品味能力一樣重要。從自己的知識庫中找出重組、整合、轉換的能力,找出最佳化的創意提案。



      水野學形容,知識就像紙張,品味則像畫作,紙張愈大,能自由自在、隨心所欲作畫的可能性就愈高。



      這本書不只是幫助我們成為組織內部無形的創意總監,也能幫助我們成為自己人生的創意總監。透過親身體會,累積各種生活與工作上的知識,擴大自己的畫紙,才知道如何揮灑屬於自己的創意色彩。



    前提是,跳脫萬事萬物表象的理所當然,以及自以為是的狹隘框架。

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      知名的波蘭記者瑞薩德?卡普欽斯基在《帶著希羅多德去旅行》說:「越過自身經驗的邊境,就是世界。」



      創意就在邊境,而非天邊的雲端。只要我們能走出自己的邊境,走入他人的國度,就能進入不同的燦爛世界。

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      品味,從知識開始;知識,則從行動開始。先累積不同凡行,才有不同凡想,也才能累積屬於自己獨特的品味與知識。





    其 他 著 作
    1. 從「賣」到「大賣」:水野學的品牌設計講義
    2. 經典設計的誕生:設計品牌THE的不敗創意學
    3. 商品致勝關鍵
    4. 點子接著劑:日本設計大師水野學對idea生成的七個解說