第一章 7

網路大憲章？「優先傳送」與「零費率」的辨析 7

壹、八百年前英國大憲章之賦權 10

貳、從網路世界發展出來的網路中立性原則 11

參、合理的網路管理與網路傳送的交易安排 16

肆、交易安排（一）：付費傳送 22

伍、交易安排（二）：零費率 25

陸、我們需要網路大憲章嗎？──代結論 29



第二章 37

新興串流影音廣告之廣告價值評估因素研究 37

壹、文獻探討 41

貳、研究方法 46

參、資料分析 49

肆、資料分析與討論 51

伍、結論與建議 55



第三章 61

網際網路使用者從事網路素人創作與作品分享管道影響因素之研究 61

壹、前言 63

貳、網際網路素人創作現況 66

參、變數選擇與資料整理 70

肆、實證結果 76

伍、結語 85



第四章 89

自媒體時代台灣 YouTuber 內容產製與閱聽眾接收分析

壹、前言 - YouTube盛行、YouTuber掘起 91

貳、YouTube與其使用者之使用與滿足 93

參、YouTuber創製影片內容分析 101

肆、使用者觀看YouTuber影片的動機與滿足 107

伍、結論 – 自媒體時代YouTuber網路當紅 111



第五章 117

台灣OTT業者經營策略的檢視與創新

壹、前言 119

貳、文獻回顧 121

參、三立與民視的OTT經營策略 129

肆、結論 132



第六章 139

跨界、匯流下音樂產業的創新營銷模式分析

壹、數位消費的啟示 141

貳、音樂跨界、匯流下產業鏈結變化 143

參、音樂不再只是音樂 146

肆、音樂產業創新營銷模式 151

伍、總結 158



第七章 165

創新敘事策略與跨平台串流：以BBC【新世紀福爾摩斯】跨媒介敘事網絡為例

壹、研究動機與問題 167

貳、文獻回顧 169

參、研究方法 174

肆、研究分析 175

伍、小結 183



第八章 193

新聞品牌的創新：變、不變、問題

壹、品牌與創新 197

貳、品牌品格(brand personality)與新聞媒體 198

參、傳統新聞媒體的品牌靠新聞專業 201

肆、殺出紅海、創造藍海：新興媒體的品牌創新 202

伍、新聞創新、創意的實踐 205

陸、國際、在地新聞品牌 208

結論：國際品牌、網路品牌 209



第九章 217

社交媒體事件研究之方法創新

前言 219

壹、社交媒體事件之研究 220

貳、研究設計 222

參、個案分析 224

肆、結語 230



第十章 233

大數據與政策創意之研究

壹、背景與目的 235

貳、大數據的提出背景與特質 235

參、大數據對於政府治理的衝擊 239

肆、創意、大數據與政策創意案例 244

伍、結論與建議 253



第十一章 261

思理為妙，神與物遊：文創產業的東方思維與轉化

壹、引言 262

貳、文化創意產業的相關概念 265

參、「非物質文化」之「文體」與「文字」的轉化 273

肆、非物質文化的「產業化」 280

伍、結論與討論 286



第十二章 291

公共媒體的創意與創新

壹、前言 293

貳、公共媒體的續存 294

參、公共媒體的創新 297

肆、我國公共電視的創新 311

伍、展望未來 313



第十三章 319

從後設認知觀點探討創意工作者如何學習創意發想

壹、研究背景與研究問題 321

貳、文獻探討 322

參、研究方法 323

肆、結果與結論 325



第十四章 345

解析媒體中文化創意產業的創意

壹、研究目的 347

貳、文獻探討 348

參、研究方法 355

肆、資料分析 355

伍、結論 363

附錄