前言 Introduction 6



1. 構成要素 Components 10

何謂理論？ What Is Theory? 12

索緒爾和皮爾斯 Saussure and Peirce 13

語言符號 Linguistic Signs 16

共識 Agreement 18

語言社群 Linguistic Community 20

書寫學與解構 Grammatology and Deconstruction 22

作品集 Portfolio 24

練習 Exercises 31



2. 意義是如何形成的 How Meaning Is Formed 32

符號類型 Categories of Signs 34

符號衍義過程 Semiosis 38

無限衍義 Unlimited Semiosis 38

價值 Value 40

組合段 Syntagm 43

聚合段 Paradigm 44

符碼 Codes 44

隱喻和轉喻 Metaphor and Metonym 46

作品集 Portfolio 48

練習 Exercises 57



3. 閱讀符號 Reading the Sign 58

讀者 The Reader 60

巴特 Barthes 62

明示義和隱含義 Denotation and Connotation 63

規約和理據性 Convention and Motivation 64

語言和言語 Language and Speech 67

迷思 Myth 68

作品集 Portfolio 70

練習 Exercises 79



4. 文字與圖像 Text and Image 80

數位符碼和類比符碼 Digital and Analogue Codes 82

廣告文案 Advertising Writing 84

三種訊息 The Three Messages 85

預設功能和情境功能 Anchorage and Relay 86

作品集 Portfolio 88

練習 Exercises 95



5. 官方與非官方語言 Official and Unofficial Language 96

習性 Habitus 98

合法語言的產生 The Production of Legitimate Language 100

資本 Capital 104

規則 Rules 105

競爭文化的合法地位 The Competition for Cultural Legitimacy 106

主要和次要語言 Major and Minor Language 106

經授權語言 Authorized Language 108

非官方語言 Unofficial Language 110

非正式符碼 Unofficial Codes 110

視覺方言 Visual Dialect 112

作品集 Portfolio 116

練習 Exercises 125



6. 象徵創造力 Symbolic Creativity 126

過度制度化 Hyperinstitutionalization 128

玩樂和身分認同 Play and Identity 132

作品集 Portfolio 134

練習 Exercises 143



7. 垃圾與文化 Junk and Culture 144

髒污和禁忌 Dirt and Taboo 146

垃圾理論 Rubbish Theory 150

物件的符號類型 Semiotic Categories of Objects 150

垃圾也是一種資源 Rubbish as a Resource 156

作品集 Portfolio 158

練習 Exercises 163



8. 開放作品 Open Work 164

何謂開放作品？ What Is Open Work? 166

資訊和意義 Information and Meaning 168

開放性和視覺藝術 Openness and the Visual Arts 170

開放性和資訊 Openness and Information 172

形式和開放性 Form and Openness 176

作品集 Portfolio 178

練習 Exercises 187



參考書目 Bibliography 188

索引──英文字母序 Index 189

索引──中文筆劃序 Index 194

致謝與圖像授權 Acknowledgments and Credits 199